现象级游戏《合成大西瓜》为什么这么让人上瘾？

近日，一款名为《合成大西瓜》的小游戏突然火爆朋友圈，无数人都在社交媒体开始秀自己的吃瓜成绩，这也使得不知情的网友开始疑惑，此“瓜”非彼“瓜”，您这瓜看起来不保熟啊。一款小游戏怎么突然就这么火了呢？它是如何火起来的，网友又是如何评论的呢。

明星谣言下趁势崛起的大西瓜

2021年的开春对于吃瓜群众而言可真热闹，前头郑爽代孕事件还没落下，后脚华晨宇与张碧晨就未婚先孕立人设，这也使得网友惊呼“贵圈真乱”。在这种情况下，随便几张聊天记录曝出明星或真或假的私事就可以引发网友一阵围观，整个网络都处于一种微妙的“找瓜”局面中，一切与“瓜”沾点东西的事物都能引导流量关注，而《合成大西瓜》也是在22日借助这股东风扶摇直上。

《合成大西瓜》凭借着游戏名称的欺骗性在一时间就吸引住了网友的注意力，此时正处于脑补一切的网友面对话题#合成大西瓜#自然是充满了好奇心，这莫非又是什么大瓜，赶紧去看看。根据数据统计，在23日前期有关《合成大西瓜》的讨论中有10%的网友表示吃瓜报道（游戏玩家也发表了真吃瓜评论），有11%的网友/粉丝在该话题下表示造谣、辟谣的相关言论。当然部分网友和游戏玩家则是很疑惑这个毫不相关的东西怎么就上热搜了？这儿也可以看到当时娱乐圈的“腥风血雨”所带来的影响力。

游戏本身玩法是火爆的根本

一款游戏可以趁东风走进网友的视野，但火爆到现象级还是需要有自己根本玩法。从气死人不偿命《flappy bird》到猫都会玩的微信小游戏《跳一跳》，再到今日火爆的《合成大西瓜》，这些小游戏都有一些共同的特点，简洁玩法、无关卡设置、解压体验。简洁意味着门槛低易上手，沉浸游戏时间快；无关卡消解了游玩的目的性，玩家在不断地游玩中也会消磨思考能力，游戏时间增长；解压让玩家在游戏过程释放压力，更加沉迷快乐的体验中。

随着《合成大西瓜》的火爆，网友、媒体也开始探寻为什么游戏会这么火，玩家们在合成大西瓜话题下的讨论或许能印证我们上面的说法。在大数据中9%的网友表示合成大西瓜无聊但容易上头；5%的网友表示自己的游戏过程中容易忘记时间，经常玩到很晚；14%的网友表示自己玩这个游戏玩的很开心，情绪得到释放；8%的网友表示自己玩这个游戏经常容易处于生气状态，为合不成大西瓜而懊恼。

媒体营销、社交性助力起飞

《合成大西瓜》借助娱乐圈的这股东风趁势而起，而在其火爆过程中也少不了媒体的帮忙助势。不少自媒体博主在游戏开始火爆时，便主动宣传这款小游戏与粉丝互动。并主动创建如#合成大西瓜攻略#、#合成大西瓜表情包#等话题吸引感兴趣的用户前来讨论。在各种有意无意的帮助下，合成大西瓜的热度进一步上升，吸引更多的人关注。

除了自媒体助力营销外，小游戏的社交性也是助力传播的一大因素。小游戏本身不具备社交属性，但人具有社交属性。与一般的手游而言，小游戏本身的便利性让更多网友无需担忧手机配置等问题便能参与朋友间话题。在游戏火爆后，有7%的网友表示自己是被朋友推荐来玩的，有9%的数据显示不少网友在求这个小游戏的链接以便和大家一起玩，这都是合成大西瓜成为现象级游戏的因素。

游戏爆火对于各方有什么借鉴意义

合成大西瓜毫无疑问成为2021年第一个现象级的小游戏，那么我们可以从游戏背后成功获取什么呢？游戏很成功，但需要游戏开发公司注意的是，这类游戏的爆红可遇不可求。根据搜狐新闻的报道，开发《合成大西瓜》的游戏公司共开发了相类似H5小游戏共有809款，其中大部分都是十万、万级体量级用户的小游戏。

且目前来看，这类小游戏的主要盈利方式是利用游戏结束后抽奖优惠等广告盈利，开发商业模式尚未成熟。不过好消息是，尽管如此，《合成大西瓜》也是这家游戏公司最为优秀的一款作品，在没有火爆之前这款游戏便有了2500万用户的体量，这证明了《合成大西瓜》这类简洁玩法、无关卡设置、解压体验的游戏大有可为，不过不能抱有太过期望。

对于推广方而言，这类游戏爆火需要契机，但在强有力的营销下，游戏还有有机会爆红。我们前文谈到，有7%的网友表示为什么这种话题会上热搜，但不可否定的是，这段时间来不断的热搜让更多的人认识到这款游戏的乐趣，为《合成大西瓜》现象级爆红提供了强大的流量加持。无数自媒体博主主动或者被动的宣传都为游戏传播增加了话题。在未来，主动营销、趁势引导或许能让这些游戏再次爆红。