迈向优质内容新高地，腾讯视频究竟做对了什么？

「精彩纷呈」。

这是腾讯视频进入2022年以来推出众多内容之后，不少用户的心声。

开年伊始，《开端》火爆全网，「锅姨」晋升顶流；《雪中悍刀行》重新燃起了用户对武侠内容的热忱；在恋综赛道，《半熟恋人》异军突起，「巴啦啦能量」CP令人磕上头。

而在刚刚过去的暑期档，《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》等大剧相继强势破圈，成为全网热议的焦点。

这既是创作者与平台相互助力、共同促成的良好局面，同时也需要一个恰当的时间节点，进行系统的总结与展望。

于是，我们第二次迎来了腾讯在线视频金鹅荣誉。

9月9日，2022腾讯在线视频金鹅荣誉发布系列活动举行，腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀，腾讯在线视频副总裁王娟，韩志杰，马延琨，侯晓楠等出席活动，并与多位行业大咖共同颁发了涵盖电视剧、综艺、网络电影、动漫、微短剧、小节目、知识7大品类共52项荣誉，对过去一年腾讯视频平台上涌现的优质内容和优秀创作者进行表彰。

行至第二年的金鹅荣誉，既是我们观察影视行业的一个内容风向标，亦是平台携手众多优质内容创作者，以崭新的姿态展现文娱领域行业自信的前沿窗口。

进阶的「好内容」

如果用一个词来概括此次金鹅荣誉名单的共性特质，想必它可谓恰如其分——

「好内容」。

「什么是好内容」，不同的创作者、不同的平台有着自己的答案。但1号通过拆解此次金鹅荣誉名单，认为腾讯视频内容生态体系下的「好内容」，不论是在横向还是纵向维度上，均具有了新的内涵。

从横向看，好内容往往需要把「新」意做足。

一是题材出新。

《开端》让「时间循环」题材进入大众与行业视野；建立在真实事件改编基础上的《扫黑风暴》，在主旋律题材中融入了悬疑元素；《你是我的荣耀》《余生，请多指教》用新颖的人设和触动人心的CP感，浪漫演绎当代都市情感；《五十公里桃花坞》以社交实验探寻美好生活的真谛；《战至巅峰》《登录圆鱼洲》《开始推理吧》积极开拓垂类赛道；《毛雪汪》打开了小鲜综的未来想象力；微短剧《大唐小吃货》则在传统的甜宠题材之上，添加了美食作为吸引观众的元素……

纵观七大内容品类，腾讯视频为观众带来的内容在题材上呈现出百花齐放的良好态势。

二是审美焕新。

由腾讯视频出品的众多古装剧，为古装题材带来了一场东方美学的审美进阶。《雪中悍刀行》兼具庙堂与江湖、融合武侠与励志，绘制了一幅气势磅礴、波澜壮阔的英雄时代画卷；《星汉灿烂·月升沧海》打破了观众对古装家庭剧的固有印象，叠加了笑泪交织的生活流叙事与家国天下的价值表达；《梦华录》则以现代力量的奋起之姿碰撞东方美学的意蕴之美。它们进入「年度观众喜爱剧集」、「年度会员挚爱剧集」等榜单可谓情理之中。

在动漫单元，《英雄联盟：双城之战》以非真实渲染的艺术风格视觉，搭配与剧情内容深度绑定的音乐，为用户刷新了动画视听体验的天花板，斩获「年度原创动画」。

而在网络电影，《阴阳镇怪谈》以原创故事和中式民俗惊悚类别创新破局，使国产惊悚片步入到品质突破的新阶段。

三是价值革新。

获得「年度国际传播影响力剧集」的《埃博拉前线》，呈现了人与人之间跨越国界与民族、职业与文化藩篱的无疆大爱，为中国内容的国际化传播树立了新的典范。

「最具口碑微短剧」《大妈的世界》聚焦「银发群体」，以幽默的口吻讲述大妈们机智的晚年生活和数字化社会中的各种新潮问题，每集结尾的箴言诙谐地带出价值观传递。成为广电总局「优秀网络视听作品」中唯一推优微短剧，并以豆瓣开分8.4分的成绩刷新了行业对精品微短剧的认知，对于微短剧唤起用户情感共振、审美日常化做出了很好的尝试。

题材出新、审美焕新、价值革新，使得腾讯视频的内容生态迸发出了更强劲的生命力和更持久的影响力。

从纵向看，好内容的逻辑，贯穿了不同的内容形态。

纵观此次金鹅荣誉发布，其涵盖单元既包括剧集、综艺、动漫、网络电影等用户日常视频消费的主体，也包含了微短剧、小节目、知识等轻体量但快速崛起的新兴内容赛道。这既展现出腾讯视频日渐扩大和完善的内容布局，也彰显出平台在多个领域均具备优质内容的制播实力。

在横向上不断注入新意，在纵向上不断丰富内容形态，行至第二年的腾讯在线视频金鹅荣誉，让我们看到了腾讯视频的平台底气与创新势能。

让优秀的人，站在聚光灯下

「好内容」得以问世，关键在于人。近年来，伴随着优质内容的出圈和用户的细心挖掘，那些曾经站在幕后的影视工作者们逐渐走到「台前」。因此，延续去年的设置思路，今年金鹅荣誉依旧为这批耕耘于文娱领域、以工匠精神创作好内容的「手艺人」提供了闪亮的舞台。

在个人荣誉单元里，1号捕捉到了几个重要信息：

一是腾讯视频对于人的挖掘、扶持、培养，覆盖了文娱产业的全产业链。

作为原著作者，顾漫与烽火戏诸侯分别凭借《你是我的荣耀》、《雪中悍刀行》，成功实现了作品的影视化改编，荣获「年度IP之星」。

对于位于文娱产业链核心地位的制片人、编剧、导演、后期剪辑等多类型人才表彰，则贯穿了电视剧、综艺、网络电影、动漫等内容大类。

而在微短剧、小节目、知识等新赛道，微短剧优质合作伙伴、小节目优质创作者以及年度知识榜样等荣誉的颁发，使得这些「小而美」内容的创作者得以集体亮相。

二是新生力量在腾讯视频，有着广阔的展示舞台和试错机会。

以展现30+轻熟龄群体恋爱的《半熟恋人》总导演吴浩宇，获得「年度新锐综艺导演」；助力腾讯视频进入推理赛道的沉浸式剧情推理综艺《开始推理吧》，其总编剧绍婷获得「年度新锐综艺编剧」；而揭开真实职场生态的《令人心动的offer》，以及诞生无数「名场面」的《五十公里桃花坞》背后的大千影业主剪杨非凡，则获得「年度新锐综艺剪辑师」。

正是这些新生力量，助力腾讯视频在恋综、迷踪、职场观察、户外真人秀等众多内容垂类不断推陈出新。

动漫，则是窥视腾讯视频积极扶持新人的另一个窗口。

一直以来，动漫无疑是腾讯视频布局内容版图的重要一环。去年，为了更好助力国漫产业内容升级，腾讯视频联合多方推出了「中国青年动画导演扶持计划」。此次金鹅荣誉为众多导演、尤其是年轻导演颁发了「年度最佳导演」、「年度新锐导演」荣誉。可见，腾讯视频在推动产业发展方面，致力于从人才这个源头入手，从而让内容升级与产业革新变得真正可持续、形成良性正循环。

三是腾讯视频对人的看重，已经对内容精品化产生了持续正向影响。

这尤其体现在网络电影领域。

网络电影走向精品化已经成为行业共识与用户共识，而内容精品化之路离不开各个环节、各类人才的共同助力与精心耕耘。因此，相比去年为网络电影设置了优秀导演、编剧、制作人三项荣誉，今年在原有基础上还新增了摄影、美术、剪辑三项荣誉，为助力网络电影在内容的各个维度实现品质提升树立榜样与典型。

从金鹅荣誉针对内容与人才的荣誉发布，让我们看到了优质内容、优秀人才与腾讯视频平台之间的双向赋能与双向奔赴。

而这，便是「同心而行」的意义所在。

搭建美好的未来图景

一场活动，其初衷往往包含了「继往」与「开来」两个部分。正如此次金鹅荣誉发布系列活动的主题，叫做「同心而行，共创美好」。前半句旨在继往，后半句意在开来。

因此，在1号看来，此次腾讯在线视频金鹅荣誉的发布，其现实意义在于让广大的从业者，让无数关心文娱行业发展的人，重新激活了关于行业发展的美好期待。这，恰恰是「共创美好」之所指。

这个畅想中以「美好」为内核的未来文娱图景，有四个关键词。

第一个关键词，是提质。

在剧集和综艺领域，我们看到了优质内容、题材正在不断扩展，「好内容」版图不断延展；网络电影朝着内容精品化的方向持续迈进；国漫崛起如今以蔚为大观；微短剧逐渐摆脱「刻板印象」，快速迭代；小节目与知识区的内容质量、信息含量与情感容量，也在不断升级成长。

第二个关键词，是变现。

商业化能力，在此次金鹅荣誉发布中的重要性得到进一步提升。

在电视剧和综艺领域，《梦华录》获得「年度最具商业价值剧集」，《怎么办！脱口秀专场》摘得「年度最具商业价值综艺」；在动画，《斗罗大陆》《魔道祖师 完结篇》《英雄联盟：双城之战》获得年度最具商业价值动画。同样，在微短剧、小节目和知识品类，涌现出了越来越多的优秀分账项目。

好内容「叫好又叫座」的美好蓝图，已不再遥远。

第三个关键词，是扎根。

我们看到，秉承着合作共赢的态度，腾讯视频持续强化服务属性，与创作者携手共建健康繁荣的内容生态。那些内容产业的「手艺人」，能够更好地以「酒香不怕巷子深」的从容，扎根内容领域，以更大的创作热情打磨精品。

最后也是最重要的关键词，则是引领。

这一年来，我们见证了越来越多优质内容正在不断实现正向风向的引领。

《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《余生，请多指教》《埃博拉前线》《特战荣耀》《乔家的儿女》等众多剧集从不同的主题出发，以现实主义的创作态度挖掘和传递具有时代感的人性真善美。

《新游记》《令人心动的 offer》《五十公里桃花坞》《开始推理吧》《怎么办!脱口秀专场》等高品质综艺既为广大用户的生活带来了娱乐的调味剂，也开启了思考的引擎。

在网络电影，《东北告别天团》以小人物描绘人间烟火，展现了喜剧抚慰人心的力量；《重启地球》则为中国科幻题材的探索提供了一条新的思考路径。

在动漫，《斗罗大陆》《斗破苍穹》《眷思量》聚焦成长母题，以热血当燃引领年轻群体积极向上。

在微短剧，《大妈的世界》《滚动吧，小齿轮》等现实主义取向内容的出现，让我们看到了微短剧开始朝着「向精、向善、向美」的方向进行自我革新的努力。

在小节目，《蹭遍渝乡味》以美食为索引，牵出了散落于人间里的一份份真挚的情感。

而在知识区，越来越多如邢立达、崔璀、赵冬梅这样的优质创作者不断涌现，《宋朝生活图鉴》《中国动画百年史》等多元化内容的出现，彰显着知识内容迭代升级的同时，也不断满足用户日益增长的知识需求。

当下的文娱行业，正站在市场转向务实、用户追逐品质的新发展阶段。因此，腾讯在线视频金鹅荣誉的持续性、阶段性发布，既是鼓励积极探索创新的前沿力量，也在洞察内容创作的未来发展趋势。而在未来，腾讯视频也将继续发挥平台的内容资源优势与产品能力，与广大合作伙伴协同创作，持续提升在线视频内容的质量。

这既是金鹅荣誉启动后的第二年，亦是见证腾讯视频赋能内容行业的下一步。

完整荣誉名单：