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金豆、金条、金首饰……年轻人开始“扫货”式买金

中国商报（记者 陈晴 文/图）近日，老凤祥、菜百股份等主要黄金珠宝上市公司陆续披露2023年半年度业绩报告，在黄金首饰受追捧的情况下，上述黄金珠宝企业上半年均有不俗表现。有分析认为，从目前消费趋势来看，下半年仍有众多消费需求可支撑黄金消费。

图为消费者在菜百挑选黄金饰品。

黄金珠宝市场表现良好

在黄金首饰受追捧的情况下，多家黄金珠宝首饰公司上半年都有不俗表现。老凤祥上半年营收同比大涨近20%至403亿元，净利润大涨43%至12.7 亿元，扣非净利润大涨逾44%至近13亿元。期内该集团珠宝首饰业务同比增长近22%，黄金交易业务增长2.2%。老凤祥在报告中表示，上半年营收增长“主要系黄金珠宝首饰销售增加所致。”

周大生的半年度财报显示，在今年上半年，周大生的营收为80.74亿元，同比增加58.37%；净利润为7.4亿元，同比增加26.45%。分产品业务来看，周大生素金类产品在上半年的营收达67.31亿元，同比增长71.71%。

潮宏基财报显示，其上半年的营收为30.06亿元，同比增长38.26%；净利润为2.09亿元，同比增长38.85%。其中，传统黄金首饰产品贡献的营收达到11.24亿元，同比增长72.46%。

菜百股份、英皇钟表珠宝也不逊色。菜百股份业绩预告显示，2023年上半年公司预计实现归母净利润3.8亿元至4.3亿元，同比增长52.9%到73.01%。

菜百股份表示，业绩预增主要是因为消费者购买黄金珠宝产品的意愿增强，整体销售情况向好。

英皇钟表珠宝上半年业绩报告显示，销售额同比大涨41.6%至23亿港元，净利润大涨116.3%至1.8亿港元。期内该集团珠宝分部及钟表分部的销售收入分别大涨86%和32%，在总收入中的占比为23%和77%。截至报告期末，英皇钟表珠宝在全球共有91家门店。

业内人士表示，一季度和四季度往往是黄金消费传统旺季，二季度、三季度则是传统的淡季，从目前消费趋势来看，下半年仍有众多消费需求可以支撑黄金消费。

仍有提升空间

中国黄金协会统计数据显示，2023年上半年全国黄金消费量554.88吨，与2022年同期相比增长16.37%，其中黄金首饰同比增长近15%至368.26吨。

另据国家统计局数据，金银珠宝成为上半年商品零售类别中增长幅度最快的品类，持续为拉动经济增长贡献力量。

世界黄金协会中国区首席执行官王立新表示，今年上半年，各国央行黄金储备量是创纪录的，这是黄金需求上升的一个主要因素。此外，在黄金投资需求方面，中国市场的需求贡献还是很明显的。

国盛证券发布研报总结称，从估值层面来看当前黄金珠宝行业整体估值在15倍，略低于过去三年均值水平，仍拥有一定的提升空间。

黄金市场发展潜力大，同时黄金消费群体逐渐年轻化且需求更加多元化与多变，促使黄金珠宝品牌在产品设计上，开始积极与国风IP联名带动产品创新，赋予品牌更多的可能，推进可持续发展。

比如周大福日前推出的盛世华彩·传承系列，在传承传统黄金工艺的基础上，融合极具现代感的巧思设计，符合当代年轻人的审美；老凤祥与上海博物馆联手英国国家美术馆，在上海举办《从波特切利到梵高》珍藏展。老凤祥与上海博物馆合作，针对相关艺术作品推出IP饰品。

年轻人热衷于购买黄金

随着黄金饰品设计的多元化、黄金首饰的保值属性，年轻人的买金欲望正在肉眼可见地增加。在他们看来，黄金首饰在富裕时可供佩戴，在资金紧张时又能足额甚至超额地变现，因此被视为“稳赚不赔”的消费。

《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，在金店的消费群体中，25至35岁的顾客占75.59%。

中国商报记者走访北京菜市口百货看到，很多年轻消费者也都加入到购买黄金的大军中来。

万女士告诉记者，“攒金豆”已成为95后一种新的理财方式。每隔一段时间买几克，具有很强的储蓄、变现功能。

消费者张先生则对记者表示，他今年七夕节买了一款黄金饰品送给女朋友。“黄金饰品不仅保值，和以往相比，在设计上也更具时尚感，对于融入国潮设计的黄金饰品完全没有抵抗力。”张先生说。

记者在小红书平台看到，“每日金价”“黄金首饰”等关键词成为年轻人搜索的热门关键词。

消费者王小姐表示，最近一年开始关注黄金饰品，在小红书平台看到很多年轻人和自己一样都热衷于购买黄金，遇到不明白的就到小红书平台搜一搜，和大家一起讨论讨论，如今小红书已成为自己的投资指南。

更年轻化、时尚化的产品，让90后、00后成为黄金消费的主力。拼多多数据显示，今年七夕期间，金豆、大金条、七夕足金成为年轻人的搜索热词。年轻人购买黄金正从“悦己型”消费转向“扫货”式消费。其中，18岁至25岁的年轻男性订单增幅最快。

不过，对于当下的购买黄金热，业内人士也提醒，黄金回收只是根据黄金克数以及国际金价进行回收，回收的价格相比首饰的购买价格会低很多。购买黄金首饰进行投资的性价比较低。同时，在购买黄金产品时一定要多关注黄金的纯度，且一定要注意回购渠道、要求，以及金价波动等因素，不可盲目跟风购买。