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真我realme副总裁徐起：过去五年虽然艰难，但未来向好

沈建缘/文

8月28日，真我realme 举行真我GT5 新品发布会。真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起在题为“越级而上”的主题演讲中表示，“对于真我realme来说，回顾过去五年，虽然艰难，虽然市场在下行趋势中，但市场对科技产品热度正在缓慢回升。未来还是一路向好。”

realme于2018年5月创立。2018年5月16日，realme旗下首款产品realme1在印度上市，首销当日就在亚马逊印度平台上售出12万台。开启了该品牌之后四年的“越级之路”。2019年5月，真我在中国正式推出首款机型。2020年第三季度，真我realme便成为全球最快达到5000万销量的手机品牌（Counterpoint），并在2021成为全球最快实现一亿台销量的智能手机品牌（Strategy Analytics）。

2023年正值真我realme成立五周年。目前，真我realme在全球21个国家销量前五。是近十年来手机行业唯一进入前十的智能手机品牌。

面对发展历程中的第二个“五年”，面对新一轮市场环境变化和技术变革，真我realme发布了面向未来的“越级攀登计划”，宣布以“成为全球年轻人首选的科技品牌”为目标，并重点落实四大举措：将“无越级，不发布”作为产品打造的黄金准则。围绕“性能、影像、设计”三大方向进行技术创新，为年轻人提供兼具强劲性能和越级设计的产品。深耕 2000-4000 元价位段，突破 4000 元以上价位段的竞争力，突破中高端。持续拓展新兴市场，未来五年覆盖全球百大市场，让更多年轻人尽享越级体验。

徐起表示，realme的产品核心将会更倾向于年轻人的诉求，争取在产品力的综合表现上，获得更多消费者的青睐。“真我realme未来五年的核心，第一是持续提升产品力，向消费者提供‘敢越级’的产品。第二，是在品牌上不断地进入年轻人的世界，获得他们的文化和价值认同。”他说。

虽然过去五年中国手机市场竞争异常激烈，但在真我realme看来，市场仍具巨大潜力，全球市场年轻消费者对产品细分仍有需求，如中国市场对于性能和电竞类产品的需求，以及定位于影像等手机行业的分类正越来越细致，未来会带来更多细分市场的需求和机会。

在复盘和反思过去五年的发展历程时，徐起表示，realme从第一款产品专注于精简路线到逐渐针对不同市场、不同价位段、不同细分人群推出越来越多的产品，期间有点偏向于“机海”战术，因此造成市场操盘过程中备货过多、市场亏损过大等连锁反应带来的压力。2023年，realme回归精品战略，并计划在“下一个五年继续越级而上，让全球更多年轻人尽享越级体验。”

在产品系列方面，realme将实现数字系列、GT系列的全球统一发布，以更加精简的产品系列面对市场，并把资源投入到性能、影像、设计三个领域。此次发布的真我 GT5,作为代表真我“敢越级”理念的旗舰产品，是行业唯一一款同时搭载第二代骁龙8以及24GB满级内存和240W满级秒充三大封顶配置的旗舰机型。

目前，realme已进入的全球61个市场。在拓展全球新兴市场方面， realme宣布，未来五年将在深耕印度、东南亚、中国、欧洲之外，进入拉美和中东非市场等相对优质的市场。

“未来五年覆盖全球百大市场的计划是深耕战略之后的进一步举措。根据五年计划，我们在夯实一些市场以及了解年轻人的潜在需求后必须要进入这些市场。尤其是当下全球还有优质市场没有快速破局的情况下，要提前做筹备。”徐起表示，“realme在海外市场的成功，主要得益于第一，轻资产、短渠道的打法；第二，提供让消费者惊喜的产品；深入的本地化，如与当地市场需求相应的软件适配，以获得本地消费者的认可。”

与此同时，未来五年，在中国市场，realme仍将继续努力成为行业主流手机品牌。通过持续的市场投入，进一步打开线上线下渠道，为消费者提供更多有惊喜的产品，成为年轻人首选的品牌。