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时政类内容为何成为年轻人注意力“高点”？丨5月B站涨粉分析

步入5月，B站账号在内容端表现如何，又有哪些新变化？我们一起来看。

以上可以看出，B站5月的涨粉趋势仍较为和缓，破百万的涨粉账号主要由平台官方号组成，而在个人账号中，只有知识类“镇区之宝”@罗翔说刑法涨粉突破50万。不过，在整体增粉保持平稳的状态下，5月也不乏有亮眼账号出现。

首先，从内容垂类看，知识区与游戏区作为B站两大强势分区占据了涨粉榜的“半壁江山”。在知识类内容中，@罗翔说刑法已是涨粉榜中“常客”，而@无穷小亮的科普日常“亮系生物鉴定”依旧热度不减，作为保留节目的水猴子早已喜闻乐见。除此以外，我们还看到了一些新生力量，如@心医林霖将心理学与时政相结合，输出辛辣而鞭辟入里的观点；@我是EyeOpener的《网络迷踪》系列，通过分析一张航拍图片，从而准确定位山脉、河流的地理位置，单张照片所包含的巨大信息量令人惊叹。

游戏领域呈现出新活力。临近暑期，各类游戏官方账号活跃频繁，而在个人账号中，@一只大哈鱼凭借神梗“两面包夹芝士”迅速出圈，单条视频播放量超两千万，被奉为手游《明日方舟》的“新圣经”；@王者荣耀青莲也正式转入B站，游戏实况类剪辑备受用户喜爱。

同时，影视娱乐、生活、美食、美妆等垂类也表现亮眼，因《山河令》走红的@龚俊Simon入驻B站，增加了娱乐区的明星力量；来自油管的美妆博主@ KleinerPixel，用同一套工具打造不同的妆容，《约定的梦幻岛》中伊莎贝拉的仿妆播放量更是超800万，精致的妆容呈现出“建模脸”的效果；@郭云神奇，除为吃瓜群众提供娱乐一线报告外，也通过对一些社会现象，如“倒奶”事件进行批判，获得了高关注。

总的来说，知识区与游戏区不相上下，其他垂类发展较为均衡，一些新锐账号的出现也让人眼前一亮。值得注意的是，国内外的时事热点在一定程度上影响了内容创作，一些时政类内容受到广泛关注，这意味着，个人与时代的连结更加密切了。

B站的另一张王牌：游戏

五一期间，“两面包夹芝士”以意想不到的热度冲上B站热门，在短短几天内积攒了近千万热度，甚至顶掉了青年节B站官方精心准备的宣传片。这段长约15分钟的视频在玩家中疯狂流转，一时之间，各路人马纷纷“造梗”“整活”，二创视频层出不穷，甚至相关游戏《明日方舟》的主美、头部UP主也参与到玩梗热潮之中，“我永远喜欢森蚺”“我们联合”等金句实现了全网出圈。

“两面包夹芝士”是“两面包夹之势”的谐音，该梗来源于B站UP主@一只大哈鱼发布的一段醉后录屏，因醉酒失去理智的大哈鱼混淆了现实与游戏世界观，由氪金抽卡联想到日本核废水，一边为自己的无力失声痛哭，一边加紧制订作战计划，企图领导游戏角色遏制核废水排放。荒诞之外，这段视频也映射出当代年轻人的真实精神世界，引发了众多玩家的共鸣。

截至目前，这段视频在B站已有2160万的热度，力压游戏官方发布的活动宣传pv，@一只大哈鱼也因此涨粉45万，并带动了《明日方舟》的手游推广，在吸引老玩家回流的同时，部分新玩家也好奇入坑。

不难看出，伴随着新世代力量的崛起，年轻人的聚集阵地B站已成为游戏宣发的重要平台，以官方的身份入驻B站的游戏不仅有《明日方舟》，先前的《忘川风华录》《坎公骑冠剑》等手游也在B站开设有官方账号，实现了快速涨粉。

在5月，就有三款游戏登上B站涨粉榜，分别是@摩尔庄园手游、@刀剑神域黑衣剑士王牌、@机动战姬聚变。临近暑期，游戏官方开始为即将到来的公测进行预热，如于儿童节期间开启公测的@摩尔庄园手游，官方发布的PV唤醒了不少90后的童年回忆，“爷青回”成为弹幕高频词汇。同时，二次元成为面向新世代的流量密码，无论是改编自经典IP的@刀剑神域黑衣剑士王牌，还是以“机甲+少女”为题材的@机动战姬聚变，其核心内容都是“二次元”，而B站浓厚的ACG传统无疑为游戏招揽人气提供了助力。

当然，这两款游戏还有一个共同点——都由Bilibili独家代理发行。过去一年，频频出圈的B站抹去了人们对其“游戏公司”的偏见，但与此同时，其游戏营收占比也在回落，在2020年第四季度下降至29%。二次元手游《FGO》曾一度是B站主要营收来源，在这之后，尽管B站获得数款二次元游戏的独家代理权，但不久前推出的《公主连结》，或是《寄居隅怪奇事件簿》均未再造《FGO》的辉煌，缺失爆款游戏也成为B站游戏业务的增长瓶颈。

激烈的市场竞争迫使B站寻求发展新可能，例如今年4月，B站以约9.6亿港元投资心动网络，双方就游戏业务达成合作。除大力推送独家代理的游戏外，B站也积极挖掘主播入驻，在抖音拥有383万粉丝的@王者荣耀青莲即在近期与B站签约，与“CP”@忘川又下饭啦 于5月9日完成了直播首秀——秀逸独特的“边路闪现”打法与清晰的教学讲解使他赢得了用户的喜爱，视频播放量也维持在200万左右，高手如云的游戏区再添一位“猛将”。

在B站，年轻人密切关注国际动态

今年上半年，国际形势复杂多变，B站的内容创作也与时事热点紧密相连，这既契合了舆论风向的转变，也体现出当代年轻人对国家大事的关注。

“陪你正视情感上的困扰，帮你排解生活中的苦闷。”这句话已成为@心医林霖标志性的开场白，但实际视频内容则完全相反：以“加特霖”式语言输出，对西方国家对我国的抹黑行为、国内公知群体的无脑言论进行“降维打击”。

纵览@心医林霖的账号，前期他更多地用心理学知识解释社会现象，到2020年7月，才集中产出国际形势相关内容。他擅长将心理学应用于国际形势，对时政进行宏观分析，以激烈的言辞点出尖锐的问题。无论是针对印度疫情防控崩溃，还是西方国家对核废水装聋作哑，他都能通过整合各类有效信息，条分缕析，输出强有力的观点。清晰的叙述和严密的逻辑使他的观点极具说服力，精准犀利的言辞也强力打击了网络媚外人群。

评论区下，有人认为他的观点过于偏激，但也有人认为，“矫枉必须过正”，这些激烈的观点也具备较强的警示意义。

再如去年11月底因一幅政治讽刺画作“惹怒”澳大利亚总理莫里森的@乌合麒麟。值得注意的是，他的第一条视频发布于2017年底，但直到2020年底才正式认证身份，账号更新的内容也大多是绘画技法、绘画过程，更新频率极低。最近一条视频发布于2月9日，但在5月，他的粉丝数量上涨约30万。

分析原因，这很大程度上源于他的时政画。

作为一位以画笔为“武器”的青年画家，他往往将对时政的思考融于画作，通过光影与色彩等，赋予画面很大的冲击感。如针对乱港分子的《伪神》与《炮灰》、针对美国黑人遭警察扼喉致死的《敬呼吸》，融合时政话题的画作往往引人深思。

面对一些颠倒黑白、混淆是非的事件，@乌合麒麟也敢于发出自己的声音，呼吁大家冷静下来看事件的本质，不被蒙蔽与利用。针对外媒污蔑新疆棉花事件，@乌合麒麟发布画作《Blood Cotton Initiative》，描绘了黑奴采摘棉花的场景，对BCI歪曲事实真相的行为予以回击。5月7日，七国集团外长会公然插手中国的内部事务，引发公众极大的愤慨，@乌合麒麟发布“老照片”《G7》，讽刺七国仍做着列强的梦，这幅画作也被@共青团中央转发。

在@共青团中央发布的《与世界说》节目中，@乌合麒麟站到台上，分享他的理念。他认为，身为中国青年，在国家遭受敌人攻击时应该承担责任与使命，用力所能及的事情去进行反击。通过画作输出能量与价值观，@乌合麒麟的理念得到了众多用户的认同。

在内容创作方面，走红于微信公众号的@卢克文工作室同样选题时政，发布的内容既包括国际大事，如复盘巴以冲突，也有针对国内时事的讲解，如科普祝融号探索火星的意义，其中，关于反垄断法的分析获得了259万的播放量，短视频的形式增强了内容的可视化，稳定的更新频率也有助于其获得持续关注。

信息时代下，没有人是一座孤岛。外媒的恶意抹黑令人愤慨，加之国际形势动荡不安，乱象频出，人们逐渐意识到：个体与国家、社会紧密相连、息息相关，每个人都肩负着责任与使命。

整体来说，5月的B站内容圈呈现出健康、平稳增长的态势。细分到各内容领域，时政类内容是否会受到持续关注？在游戏行业竞争激烈的情况下，B站的游戏区又会呈现出怎样的态势？让我们拭目以待。