薇娅、梨子们折戟沉沙，年货礼盒直播间会喂饱谁？，

直播电商超级主播的“冰”与“火”薇娅李佳琦回归机会在哪？

李佳琦马上就回来了？9月17日，网红辛巴直播时突然爆料，说李佳琦就快回来了，，这让不少网友听到后都很激动，消失三个多月后，李佳琦会以什么样的姿态重回大众视野？

与李佳琦即将回归的消息想对应的，是前不久网经社电子商务研究中心发布的《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》预计，2022年国内直播电商交易规模可达34879亿元，同比增长47.69%。报告显示，2017至2021年，国内直播电商市场交易规模分别为196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元和23615.1亿元。其中，2018年直播电商市场交易规模增速高达589.46%，2019年和2020年增速分别为227.7%和136.61%。

自2016年以来，中国在线直播行业经历高速发展期，目前已经逐步成熟，视频团队呈现集中化、专业化趋势。疫情期间，中国直播行业成为经济复苏的重要平台，使得直播电商又有了一定程度的发展。

以薇娅李佳琦为代表的一批直播电商先行者的入局让这个行业爆发出前所未有的巨大能量，占尽了天时地利人和的他们凭借着对于行业的了解和丰富经验给直播电商行业创造了众多可能性。疫情期间，薇娅联合一些本地生活平台，在直播间以发放代金券的形式刺激本地经济恢复，助力线下餐饮提升销量，并希望带动相关产业的协同发展，实现“以一带多”。基于此，人们对于“直播电商就是卖货”的传统思维被打破，取而代之的是更为丰富的内容直播，买东西成为粉丝“饕餮盛宴”之后的顺便之事。

然而2021年年底的行业地震，给这个野蛮发展的行业套上了一顶正规化的紧箍咒。薇娅因为税务问题停播以后，所有人都把目光投向了另一超级主播李佳琦，消费者希望他继续保持超强的议价能力，品牌方希望借助他的人气流量出圈，平台则希望扛住起直播电商这杆大旗不倒，重重重压之下，李佳琦还是出事了。

此后不久，微商教父龚文祥公开喊话李佳琦，指名道姓地披露他补税17亿，李佳琦公司美ONE的回应“补税17亿传闻不实”则显得耐人寻味，到底是补税不实，还是17亿额度不实？此后龚文祥再发文直击要害，问其敢不敢说出具体没有补税？美ONE公司负责人则表示不方便回应，几乎坐实了补税事实。

就在所有人都因为李佳琦会像薇娅一样折戟沉沙时，随着补税事件热度消散，人们看到了那个“oh my god 买它买它”的李佳琦依然在卖力直播，虽然此后还曾被曝出美容产品虚假宣传被罚款、上架商品不及时发货、疫情期间过度营销等负面消息，但他依然是那个兢兢业业热情似火的超级主播。

然而就在所有人都期待”后四大天王时代“的第一个618，李佳琦会横扫千军时，6月3日，李佳琦突然消失在直播间，就连3号当天的直播也临时取消，当时李佳琦团队给出的解释是后台出现技术故障，随后李佳琦发布动态透露后台设备暂时无法修复，烦请大家见谅。

李佳琦的直播间一停就是漫长的三个月了，此后，官方给出相应的说明，声称对各大带货主播进行消费体察，从中发现部分主播存在一些问题，为此勒令其认真整改，当时就特别点明了李佳琦。

直到最近这几天，关于李佳琦即将复出的消息铺天盖地，有自媒体作者甚至给出了李佳琦的工作安排，表示李佳琦九月份下旬会在微博上进行一些表达，十月份会上电视，十月下旬至双十一的时候，会正式以主播的身份回归，届时相关直播平台也将会开放。

那么，李佳琦薇娅回归的机会在哪？资深分析人士指出，如果李佳琦薇娅能顺利回归，说明社会心态还是很宽容的，毕竟国内经济面临下行压力的背景下，直播电商对促进建设全国同一大市场，加快经济内循环，乃至推动乡村振兴，促进年轻人就业都有着巨大的积极作用，而薇娅和李佳琦的作为行业领军人物，仍有很大的社会价值。

无论是李佳琦，还是薇娅，找准自己的定位，从服务社会的大局出发，还是有非常多的生存空间的。直播电商是大势所趋，尤其在助农领域，更是一枝独秀。诸如李佳琦薇娅这样的头部电商主播的方法论下沉到田间地头，帮助那些积极向上的新农人，既能振兴乡村经济，也能满足人们对头部主播先富之后带后富的社会期待。