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第三季度游戏出海销售收入超国内1倍 上市公司抢占新蓝海

近日，第三届文创产业大会天河峰会暨数字内容主题论坛召开。会上，广州市游戏行业协会执行会长王娟表示，2019年，在政策扶持和技术革新下，游戏产业整体发展更加的健康和规范，优质的原创内容得到了扶持，游戏出海成为了各大厂商的布局领域。A股市场，天舟文化（300148）、凯撒文化（002425）等游戏厂商纷纷抓住“出海”关键词，陆续进行海外业务布局。

《中国移动游戏海外市场发展报告》指出，中国移动游戏出海势在必行：用户成本销售费用连年上涨 ，高收入新上线游戏数量大幅降低。海外移动游戏市场规模不断增长，但其市场占有率依旧较低。建议中国游戏企业加速出海的进程，从而更好的支持中国游戏企业收入不断增长。

中国音数协游戏工委2019年10月发布的《中国游戏产业报告》显示，2019年第三季度，中国自主研发游戏在海外市场的销售收入达到了31.4亿美元，增长速度是国内市场的2倍。

海外市场快速增长，上市企业纷纷进行海外业务布局。如天舟文化（300148）在2019年半年报表示，报告期内，公司多款游戏在海外表现亮眼，其中，《国战来了》登陆印尼、韩国等地区，月流水保持在千万级别，多次入选韩国国内游戏榜单前20位。

此外，公司运营多年的老游戏《风云天下OL》在越南等地发行情况良好，受到用户喜爱。公司将深入挖掘游戏海外市场，进一步扩大海外发行版图。

该公司研发储备的MMORPG《忘仙2》(《忘仙》续作)、三消H5游戏《好友养成计划》、RPG游戏《百恋成仙》、SLG游戏《国战3》(暂定名)、《乱世纷争》和《时代战歌》等近十款游戏将陆续在下半年及2020年开启对外测试或上线运营。

2019年上半年，该公司游戏业务实现营业收入3.81亿元，同比增长29.83%。

另一家上市企业凯撒文化在出海产品计划中则一直以IP改编游戏为重点。目前，该公司《三国志2017》已在日本、韩国、东南亚多个海外国家及地区发行，并取得不错的收益表现。而一些IP如《火影忍者》、《幽游白书》等授权改编的手游产品亦将会成为公司开拓海外市场的先锋武器。

伽马数据分析认为，日韩、美国和西欧是海外游戏的主力市场，所占规模超过70%。值得注意的是，虽然中东和非洲及东南亚目前规模较小，但增长率皆超过40%。

《2019中国移动游戏出海深度洞察报告》指出，2019年上半年过去了，在海外，国产手游用户支出占总量比例达到了16%，相比2017年同期大幅上涨了60%。从这一点来看，对于国内发行商和产品而言，“海外地区”这个宏观的概念，依然是一个很有潜力的市场。

Google 谷歌中国大客户部游戏行业副总裁邓辉提到，去年海外年收入达到5亿元的国内厂商已有18家，越来越多的厂商享受到了出海业务的红利。

财通证券认为，目前游戏行业的增长具有较强确定性，并且板块现阶段估值相对合理，部分优质公司处于低估状态中。随着国产以及进口游戏版号审批恢复、版号发放常态化，政策面的压力逐渐地减退，相关上市公司的业绩有望迎来增长。从A股的标的上，我们建议关注精品游戏研发商以及与游戏出海领域具有优势的企业。

来源: 证券网

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