年轻人创业，先盯准“这2个”行业？不少人成功变现，几乎无门槛，年轻人在外面打工，还是回老家创业？，

当代人该省省该花花，理性消费将刻在DNA里

不难发现，人们近些年来的消费观念正朝着“按需购买”不断延伸，大家更重视对自己真正“有用”的东西，“实用、平替、理性”也成为当代消费热词榜，据研究显示，大多数人不再轻易为品牌溢价买单，更看重功能性，该省省该花花的观念深入人心。例如，可以花198元吃一顿饭，但饭店的2块钱纸巾，拆是不可能拆的；可以买上千元的球鞋，但看个电视剧要收我几十块钱的会员费，宁愿不看；可以买上万块的护肤产品，但该薅的羊毛，是一个也不会放过，即使是一张10元的优惠券……种种现象都反映出当代人独有的消费观念，在乎每一分钱所支出的价值，省钱只是为了更精致的活着。

在“理性消费”“以实用为主”这些点上，海南人值得有话语权。

海南以慢生活闻名，无拘无束，自由洒脱是海南人的生活宗旨，在消费上更是在乎其实用性。海南近期发布2023年1-2月经济数据显示，消费市场恢复向好，升级类消费需求增强。1月至2月，全省社会消费品零售总额429.05亿元，同比增长2.6%，较2022年回升11.8个百分点；两年平均增长9.4%。在限额以上单位分品类零售额，消费额排名前三的是化妆品类、汽车类、日用品类。

位居首位的化妆品类1-2月累计消费为624887万元，化妆品名列前茅大多归功于海南免税热度，物美价廉的免税商品深得大家喜爱。除此之外，面对海南的热带气候，四季如夏，紫外线极强，岛民们的护肤意识已然觉醒，无论男女老少都顶不住烈日灼烧，防晒抗老产品成为重中之重，补水修护或清爽洁面系列产品也得到岛民们的青睐。

排名第二的汽车类累计消费为427737万元，其中新能源汽车同比增长了40.5%，随着海南人民收入水平地不断提高，越来越多的人更愿意选择岛内自驾。2022年海南乘用车销量前十的品牌为比亚迪、一汽丰田、东风日产、广汽丰田、东风本田、广汽本田、广汽埃安、吉利汽车、一汽大众、长安汽车；其中比亚迪的销量达17253辆，市占率达10.7%，较2021年销量增长87.6%。携家人驾驶私家车在岛内自由出行，直达目的地，大大的节省了劳动力和时间，其便捷性和实用性不必多言。

海南在去年“双11”期间的线上购物记录来看，海南共实现网络零售额69.59亿元，同比增长7.26%，增速较全国平均水平高出2.41个百分点。从消费类型来看，家居用品、食品保健、母婴用品等行业细分日用品类线上销售火爆，升级类取暖装备也得到岛民青睐，很明显，面对海南冬季“湿冷”天气，海南人也不想再“死撑”了。

上述可见，海南消费者刚性需求旺盛，实用主义深入人心，大家更多注重产品本身的质量和功能。

另外，不仅是在海南，在全国各地都刮起“实用消费风潮”，部分网友甚至将“该省省该花花”的概念发挥得淋漓尽致，一下子将思路打开。例如，将奶茶杯、老干妈空瓶作为洗漱杯，有网友发现，部分奶茶杯是质量达标的pp5材质，可作为二次利用，既得到了奶茶的味觉享受，又变现获得漱口杯，这对于打工人来说，午休刷牙又省了一笔钱。

当代人的消费思路打开后，提倡以相同功能作为出发点，选择更便宜划算的产品。例如，在宠物行业，一旦与宠物相关用品挂钩的商品，价格都不便宜。一个简单的塑料猫砂盆价格在30元左右，且空间有限；若是具有封闭式、可翻盖、抽屉式等功能性的猫砂盆，价格都要75元往上，在叠加自动铲屎、通风换气等功能，价格更是百元不等。面对溢价严重的市场，机智的消费者转换思路，盯准了具有相同功能的快递周转箱，价格在20元起，以使用空间更大、结实耐用、价格划算的优势完胜各种“网红款”猫砂盆。

“该省省该花花”的实用型消费观念被不少人认可和遵从，在挑选商品时货比三家，可以买贵的但不能买贵了，可以花钱但绝不能在可节省的情况下花钱。这些看似“搞笑又双标”的行为，正是当代人在物质的花花世界中平衡享受欲和自制力，从而在消费主义个实用主义之间达成的最优解。

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