2022年，全球移动游戏市场的收入首次出现同比下滑，但纵观全年手游增量数据，全球手游买量市场表现仍处高位。

一方面国内游戏市场规模发展达到瓶颈，游戏厂商更依赖存量游戏续命，因此多会加大产品买量力度，争夺细分赛道；另一方面，随着国内出海产品数量增加、品类丰富和品质提升，厂商们在营销层面发挥的余地显然更大。

1. 买量概况

2022 年移动游戏市场总体表现疲软、新游增长乏力，导致国内游戏厂商进一步转型自身买量策略。

受宏观整体经济下行以及版号发放数量进一步萎缩等因素影响， 2022 年移动游戏市场总体表现疲软、新游增长乏力， 与去年同比出现明显的下滑态势。

聚焦于买量市场，整体仍出现比较明显的“存量化”特征且往年的节日营销效应并未给今年带来明显的提量效果。

这也表明，游戏行业对于费效管控更加务实，营销策略已由传统的粗放型向集约型转变，并借助营销新技术实现投入和产出的效益最大化。

2. 投放类型及题材分析

动作类、传奇题材手游买量竞争激增

3. 日均买量榜单洞察

网赚类游戏霸榜，联盟媒体渠道受头部买量游戏关注

4. 重点类型买量洞察

4月份是2022年手游重点买量类型的集中提速期

1. 发展概况

全球手游市场大盘有所降温，局部新兴市场成绩亮眼

2. 买量概况

休闲手游居买量榜第一，全球手游视频广告投放力度进一步加大

3. 重点手游市场洞察

新兴市场于下半年逆势上扬，美国市场持续全球手游首发“集中地”

4. 出海发展及买量概况

《Dream Piano》领衔出海买量榜

5. 重点出海市场洞察

中国港澳台地区受国内新增游戏厂商热捧，出海巴西热度攀升

点击阅读原文即可获取完整报告。

游戏葡萄招聘内容编辑，

点击「阅读原文」可了解详情