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2020年，能进畅销榜前10的都是些什么怪物？

2020就快要结束了，马上又到了一年一度复盘畅销榜Top10新游的环节。

畅销榜Top10对很多商业游戏来说是一个门槛，这个门槛随着中国移动游戏市场的发展不断的在增高，在2018年苹果修改算法之后，想要冲进畅销榜Top10要么是真的有实力，要么就要舍得豪掷千金。

也正是因为这个原因，最近两年畅销榜Top10变得异常的“有规则”，你能看见的基本上都有两把刷子，但唯独少了中小厂商的身影。

今年的情况，会是怎样？我们从头说起。

19款游戏，有你家的吗？

根据茶馆统计，截止至12月16日，国区App Store共有19款新游冲进畅销榜Top10，数据如下：

从厂商上来看，今年冲进畅销榜Top10的厂商和往年没有太大的区别，一眼望去尽是我们熟悉的面孔。腾讯、网易、完美世界、莉莉丝、中手游、游族、米哈游等，国内头部游戏发行商基本上汇聚在这里。

时间上，大部分冲进畅销榜Top10的游戏都选择了在Q3Q4季度发行，这和往年的规律基本上相同，更多的游戏厂商希望把宝压在Q3Q4季度。当然今年很大程度上也是因为受到了疫情的相关影响，上半年就算是很多的头部企业都没能实现满负荷运转，这对于一款被寄予厚望的商业游戏来说影响不小。

从IP上看，今年上榜的游戏里IP游戏的占比不到五成，相较往年有一定程度的下降，茶馆认为主要的原因是今年出现了很多往年难以看到的原创新游爆款，《原神》《最强蜗牛》《江南百景图》等都是其中的典型，这也侧面反应了在精品原创游戏研发方面，国内游戏厂商的进步。

从游戏上看，今年冲进畅销榜前十的游戏里，登顶的只有米哈游的《原神》与腾讯的《天涯明月刀手游》，和往年相比成绩差不多。18年有4款，去年只有1款，并非新游的质量下滑，而是登顶的门槛实在太高，和Top10完全是另一个概念。

从游戏类型上看，二次元还是很吃香。《原神》《公主连结Re：Dive》《一人之下》《阴阳师：妖怪屋》，今年从4款二次元游戏冲进了畅销榜前十，其中《原神》更是全世界多端同步发行，上线至今在中国和世界范围内多个国家和地区畅销。

《最强蜗牛》和《三国志幻想大陆》则是年中最大的惊喜。这两款游戏的上线时间只差一天，但成绩出奇的相似。基本上在上线的前3-4个月时间里稳居Top10，目前的成绩在Top30上下浮动。

莉莉丝今年带来了《万国觉醒》与《剑与远征》两款游戏，依靠强势的1:1买量发行打法，两款游戏都成为了今年的爆款，而且成绩稳的吓人。年初上线的《剑与远征》上线快1年时间，基本上没有掉出过Top15，而比《原神》早几天上线的《万国觉醒》至今也基本没有掉出过Top10。除了没有登顶是个小遗憾外，基本上可以说是完美人生了。

国产游戏的统治力进一步加强。今年冲进畅销榜Top10的游戏里，只有B站的《公主连结Re：Dive》与腾讯、游族发行的《荒野乱斗》是代理产品，两款游戏在宣发上都下了大量的功夫，而这两款游戏本身也有着较高的质量。

如果硬要算新面孔，《江南百景图》背后的椰岛与《最强蜗牛》背后的青瓷在畅销榜上算是新面孔。两家此前发行的产品多以休闲、独立性质的为主，而《江南百景图》和《最强蜗牛》都是打着“休闲”口号实则对肝并不友好，而这也是两款游戏之所以能脱颖而出的原因之一吧。

今年整体大概的情况差不多就是这样，接下来我们将对一些有意思的现象进行简单分析。

你发现了吗，腾讯“只”有5款？

腾讯始终是我们绕不过的话题。今年，共有5款腾讯发行的游戏冲进畅销榜前十，分别是MMORPG《天涯明月刀手游》，漫改动作手游《一人之下》，三国SLG《一人之下》，全明星格斗游戏《街霸：对决》以及代理发行的《荒野乱斗》。

5款对于腾讯来说在畅销榜Top10实际上算是一个“很差”的成绩了。2019年根据茶馆统计共有29款游戏冲进畅销榜Top10，其中腾讯有14款；2018年有30款游戏冲进畅销榜Top10，腾讯有17款，占比过半。

今年19款游戏腾讯占5款，大概是总数的四分之一，和往年相比这个成绩几乎可以算是“不及格”，当然只是字面意义上的。

从新游的成绩来看，《天涯明月刀》目前的成绩是近几年腾讯系新游最顶尖的那一批，首周iOS收入预估超过5000万美元。根据伽马数据的测算，《天涯明月刀手游》11月的流水在所有游戏里排名第三，仅次于自家的《王者荣耀》与《和平精英》，在新游里高于《原神》和《万国觉醒》。

如果将《天涯明月刀手游》与另外一款登顶的游戏《原神》做一个畅销榜曲线对比的话不难发现，《天涯明月刀手游》与《原神》的曲线出奇的接近，甚至很多时候《天涯明月刀手游》都略微领先《原神》，在登顶次数方面目前也是《天涯明月刀手游》占据微弱优势。

除此之外，《一人之下》《街霸：对决》《鸿图之下》等游戏都有着颇为亮眼的发挥，其中《一人之下》与《街霸：对决》的上线进一步巩固了腾讯在格斗游戏市场的地位，《鸿图之下》则是腾讯继《乱世王者》之后在SLG市场放出的又一大招，目前上线2个月时间成绩在Top20上下浮动，稳定在SLG的第二梯队。

简单来说，腾讯今年发产品的数量较过去几年有所减少，但这对后者来说并不是问题。新游戏，腾讯保持着每年一个类似《完美世界》《天野明月刀手游》这样的畅销爆款问世，老游戏方面腾讯也在市场增长进入天花板的大背景下找到了新的增长办法。

腾讯在市场上的打法更加有针对性和目的性，今年腾讯多次在市场上出手投团队就是一个信号，未来的腾讯只会更加的可怕。

冲锋的网易，或许需要转变思路？

网易今年上架的新游超过10款，数量不少，其中近半都是二次元类型，《阴阳师》的衍生游戏《阴阳师：妖怪屋》成为了网易目前唯一一款冲进Top10的新游。

不得不说，在2016年之后网易目前还没有哪款新游能够达到当年《阴阳师》的高度，我们在此前的文章里也多次聊过这个观点。网易一直想复刻当年《阴阳师》的奇迹，但几年下来整体效果只能说难言理想。

今年网易上线的二次元新游戏，《黑潮之上》与昨日上线的《幻书启示录》都冲进了畅销榜Top20，距离Top10只有一步之遥，但这一步确实难于登天。《黑潮之上》目前有些后劲儿不足，首日畅销榜12的《幻书启示录》或许有希望,但还需要进一步的观察。

当然了，在核心二次元市场这块网易仍然有足够的话语权。尤其是网易在今年上线了乙女向游戏《时空中的绘旅人》，后者的口碑表现优秀，网易或许也将进一步在女性向市场加码。

从财报数据上看，今年前三个季度网易的游戏收入都在保持稳定增长，但似乎已经触碰到了天花板，网易的新爆款，仍在等待。

三个关键词

腾讯网易之后，我们来聊聊从这份榜单里我们可以看见的三个现象。

1.原神

有关《原神》的话题我们此前已经聊过太多了。米哈游不鸣则已，一鸣动九霄，移动端首月收入2.45亿同期超过《王者荣耀》与《和平精英》，上线不久的《原神》已经成为了有史以来规模最大的手机游戏之一，无论是话题讨论还是游戏本身的热度都无可挑剔。

而对于《原神》这样一款二次元开放世界游戏，米哈游未来在《原神》上还有很多的东西可以去做，《原神》的商业潜力仍然有很大的挖掘空间。

2.破圈

如果盘点2020中国游戏圈十大关键词，破圈一定少不了。从《黑悟空》到《动物之森》，从《赛博朋克2077》到《原神》，今年破圈的游戏比往年多太多。这是游戏的胜利，也是营销的胜利，更是泛娱乐的胜利。

本次入榜的游戏里，《原神》《最强蜗牛》《江南百景图》都是破圈的典型。《原神》不必多说，《江南百景图》的微博话题阅读超过45亿，《最强蜗牛》通过大面积的品牌营销和宣发成功切入泛娱乐圈层。虽然破圈的方式和方法不同，但各自都实现了自己的最终需求。

3.二次元

今年冲进畅销榜Top10的游戏里有4款游戏是二次元类型，腾讯、网易、米哈游、哔哩哔哩各自拿出了自己的产品，成为今年国产二次元市场的头部新游。

二次元四大才子

事实上，二次元这个品类是近年来冲进畅销榜Top10相对固定的一个。核心二次元的门槛太高，泛二次元则需要顶着腾讯系的压力前行，两边都不算好过。按照有些观点的说法，做二次元游戏与做普通商业游戏的区别是一个在做管家，而另一个在做保姆。

我们在《二次元游戏的下半场》这篇文章里聊过很多关于二次元市场未来的看法，有拓展阅读需求的读者可以移步，这里就不多做赘述了。

结语

榜单能看到的情况差不多就这些了，去年我们用过的话，今年可以再说一遍。

在投入资源、研发实力、推广力度都领先的情况下，小厂的生存压力被挤压到了连呼吸都有可能困难的程度。

腾讯在国内游戏市场的统治地位在短时间内不会发生任何改变，如果说大厂尚能通过广撒网、狂砸钱的方式来做出应对，那么小厂想要突围就得面临头顶上的双重压迫。

版号下发目前已经趋于平稳，曾经一年8000个版号的时代将不复存在，而随着防沉迷系统的全面落实与人口红利的消失，游戏市场这块蛋糕留给小厂的机会真的不多了。

登顶？那是高玩的追求，头号玩家的凡尔赛。

（插画作者：上竜，Kikubo菊本，闇色硝子，HONG）