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《原神》最大对手来了?《王者荣耀·世界》开启保密测试丨游戏观察

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iOS畅销榜TOP10榜单

本周（1023-1029）共计14款产品登上过iOS畅销榜TOP10，其中《王者荣耀》、《和平精英》、《英雄联盟手游》、《原神》、《梦幻西游》5款产品达成在榜7天成就，《暗黑破坏神：不朽》跌出此行列。

另外相比起上周，本周虽然上榜产品数量有所减少，但涉及厂商数量有明显变化。本周登上过iOS畅销榜TOP10的14款产品中，腾讯占据领先优势，旗下共计5款产品入榜，网易4款，米哈游、灵犀互娱、途游、英雄游戏、海彼游戏均为一款。具体在榜情况如下：

相较于上周，本周iOS畅销榜TOP10在榜游戏中，英雄游戏《极无双2》、网易游戏《光遇》、海彼游戏《弹壳特攻队》都是近一个月来首次上榜，与产品整体的营销节点有一定关系。

本周多款游戏适逢重要节点，在官方运营活动的加持下，使得iOS渠道排名飙升，其中网易游戏《率土之滨》迎来七周年“无界”版本，推出全新“晋”阵营，并同步上线诸多武将；海彼游戏《弹壳特攻队》更新了全新挑战章节，新增每周礼包与月礼包等。

最后值得注意的是，网易游戏旗下手游《光遇》，在10月29日上线万圣节相关活动，促使该游戏在iOS畅销游戏榜单上飙升124位，成功登上畅销榜TOP3的同时，也成为本周iOS畅销榜变化幅度最大的游戏。

本周焦点游戏观察

蒸汽泡工作室 - 《空之要塞：启航》

10月26日，由蒸汽泡工作室开发的蒸汽朋克风格横版跑酷手游《空之要塞：启航》开启全平台公测。该产品公测首日登顶iOS免费榜，并在iOS畅销榜排位10-25位之间。七麦数据显示，《空之要塞：启航》在上线首日iOS渠道下载量23万、畅销榜冲进TOP50。次日产品畅销榜排名上升，最高排至第13名。

在买量投放方面，通过App Growing等渠道观察《空之要塞：启航》的买量举措可以发现，公测前至今的一个月时间内，通过进行针对特定渠道以及采用特定形式的广告创意素材投放举措，在关键词的设置上高度突出产品特点。

通过App Growing搜索产品名称发现，9月28日-10月28日期间，《空之要塞：启航》相关投放共有24条，均为视频形式，其中竖屏视频18条、横屏视频6条，竖屏：横屏达到3:1的比例；在针对所有素材的统计数据中，这一比例差距被缩小，但竖屏视频仍旧达到57%的占比。

而《空之要塞：启航》在投放渠道方面，主要选择了穿山甲联盟、番茄小说两个平台，其中穿山甲联盟投放广告数量占比较大，新投放占比高达100%，借助字节系流量形成产品自身的流量矩阵。

《空之要塞：启航》在创意素材的关键词设置上也很注重凸显产品本身卖点，“2022全新卡牌手游”、“蒸汽朋克”、“上线获9.8分好评”是广告创意数量位列头部的关键词，其余还有含有“手游大作”、“卡牌”、“开放世界”等关键词的投放素材文案，但占比不多，投放天数也较短。

产品营销方面，《空之要塞：启航》也采用了非常积极的手段来提升产品关注度。除官方微博同步发起公测抽奖活动提升热度之外，还邀请张韶涵为产品献唱启航曲，并抓住公测刚刚开启的黄金时期举办了二创征集比赛、同人绘画创作等活动，以明星带量，拓展产品在泛娱乐圈的传播力度，扩大产品整体受众范围。

用户反馈层面，自公测以来《空之要塞：启航》收获了来自玩家多方面的反馈。产品在多渠道评分情况处于中等水平，截止发稿前详情如下表：

综合用户反馈，能够了解到玩家对《空之要塞：启航》的正向评价主要集中在玩法创新性、画面方面。部分玩家认为，《空之要塞：启航》画面优良，宣传视频十分具有吸引力，立绘精细；且相比传统跑酷游戏有所创新，编队的设计让玩家可以拥有多样的配队。

但也有部分玩家认为产品依旧存在不足，比如开头剧情太长、新手引导冗长、抽卡概率不尽人意、福利较少等问题。

总体而言，《空之要塞：启航》作为一款主打蒸汽朋克风的产品，在美术风格上的确得到了大部分玩家的认可，让玩家觉得新颖、眼前一亮，同时作为跑酷游戏也和传统的产品有所进步、创新。不过在后续的运营更新中，官方是否会吸取目前已有的玩家反馈，进行产品优化，是值得期待的事情。

本周焦点事件观察

《王者荣耀·世界》被爆即将开启测试，需签署保密协议

有玩家爆料称腾讯旗下《王者荣耀·世界》在近期开启了内测邀请，根据爆料图可以了解到本次测试保密级别较高，需要签署保密协议才能够获取最终测试资格。针对此消息，游戏日报向腾讯相关人士进行了求证，截至发稿前对方未予置评。

《王者荣耀·世界》是腾讯基于王者IP开发的一款开放世界RPG游戏，于2021年10月30日发布第一支实录演示，距今已有一年时间，不久前该产品登记了软件著作权。

《明日方舟》x《怪物猎人》前瞻直播出现事故，工作人员误放《鬼泣5》音效引不满

10月24日，《明日方舟》官宣与CAPCOM旗下IP《怪物猎人》联动消息，并于当日开启的2022感谢庆典前瞻特别节目直播中正式宣布了联动内容，同步放出联动剧情、联动新干员“艾露猫”以及其他游戏内容。但在前瞻进行到联动环节时，直播中出现了《鬼泣5》的音效。

由于音效错误，许多《明日方舟》玩家表示“不理解”、“不满”，认为此举不仅是对联动方《怪物猎人》的不尊重，也让许多希望《明日方舟》与《鬼泣5》联动的玩家“白高兴一场”。

而在被玩家发现错误后，《明日方舟》并未用官方账号进行正面回应，只有名为“顽子”的工作人员账号发布声明，确认这是一场直播事故，并已联系品牌方致歉，更换音频文件，针对《明日方舟》不用官方账号道歉，有部分玩家表示不满。

拳头两款《英雄联盟》衍生单机游戏跳票，预计2023 年发售

10月25日，拳头宣布两款《英雄联盟》衍生单机游戏将跳票到 2023 年发售，分别为《聚点危机：英雄联盟外传》和《努努之歌：英雄联盟外传》。拳头表示，这两款产品跳票是为了让制作团队有更多时间进行收尾工作。

《聚点危机：英雄联盟外传》是由 Double Stallion 开发的一款2D动作游戏，玩家将扮演《英雄联盟》中的艾克，通过道具操纵时间，在佐恩城中穿梭，并与各种敌人进行战斗。《努努之歌：英雄联盟外传》由 Tequila Works 工作室开发，形式为单机冒险。玩家将扮演雪人努努，与好友威朗普一起在弗雷尔卓德冒险，踏上寻找母亲的旅途。

下周（10.30-11.05）新游预告

下周新游预计有18款产品测试或上线，包含中手游、波克城市、咪咕互动友谊时光、英雄游戏等厂商，涵盖角色扮演、二次元、女性向、Roguelike等多类型产品。部分重点产品情况如下：

中手游 - 《全明星激斗》

简介：《全明星激斗》是由逐光工作室研发、中手游发行的一款集合多人气IP角色的动作手游。产品拥有SNK正版授权，集合卡牌、回合制玩法为一体。目前产品在TapTap预约量已突破15万，评分7.4，但评论区中有部分玩家对IP改编+卡牌玩法并不看好。

波克城市 - 《猫咪公寓2》

简介：《猫咪公寓2》是由波克城市研发、发行的猫咪治愈题材模拟经营手游。玩家可以在游戏中收集、养成猫咪，打造、布置庭院，并陪伴游戏人物经历各种故事。《猫咪公寓2》主打治愈的慢节奏玩法，因猫咪画风题材受到测试玩家好评，但根据部分玩家反馈，人物故事篇幅过长有些影响游玩体验。目前《猫咪公寓2》预约人数已突破20万，评分保持在9分左右的较高水平。

英雄游戏《风色幻想：命运传说》

简介：《风色幻想：命运传说》是由Halo Studio研发、英雄游戏发行的二次元风格战棋新游，是知名IP风色幻想的续作。《风色幻想：命运传说》从曝光至今已经过去3年，目前产品预约人数已超过30万。

咪咕互动 - 《梦想足球》

简介：《梦想足球》是咪咕互娱一款中超题材实况对战类足球电竞手游，可以实现双人、多人联机。作为足球题材的游戏，玩家希望球员卡面不要过于数值化，并希望将球场、场景做得更加真实、精细。

异物质研究院 - 《Project：谜》

简介：《Project：谜》是由异物质研究院研发的都市怪谈题材解谜推理手游，玩家将扮演具有特殊能力的角色，与设定迥异的同伴们共同探案解谜。产品题材略微小众，但玩家仍旧给出了9.8分的评分以表期待。