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让非遗技艺梦回“扬州府”，《江南百景图》做对了什么？

在国潮文化回归的当下，许多老字号品牌纷纷“出圈”，更尝试借力创新载体，探索新的表达方式，推动代际文化传承。近日，中华老字号谢馥春与经典国风游戏作品《江南百景图》展开了一系列联动，以《江南百景图》内的扬州府风貌为基础，从介绍传统扬州脂粉技艺出发，通过数字香粉铺建筑等特色人文建筑、主题香囊等呈现方式，向年轻世代普及扬州脂粉技艺和文化特色。

据悉，《江南百景图》此次推出了线上与线下多个维度的联动：一方面，用户可以通过限定动态数字建筑“香满琼楼”在了解非遗文化特色的同时，也对扬州城的古时风貌再次有所感受；另一方面，利用《江南百景图》丰富的IP，谢馥春也采用非遗技艺制作了“吴门四杰主题香包”。对此，不少网友给出肯定：“对于喜欢传统文化也喜欢游戏作品的玩家来说，能够看到这样有意义的破圈真的很开心。”还有网友认为，“游戏作品本身和谢馥春有很多同类项的标签，在传统文化的弘扬上彼此都很契合，传统文化元素应用与放大很到位。”

谢馥春与《江南百景图》联动的成功，离不开《江南百景图》游戏作品内本就有扬州府这一人文整体风貌体验的设定。据悉，扬州府于今年年初在《江南百景图》上线，是继松江府后上线的新城市。通过持续更新，《江南百景图》的江南文化属性得到了丰厚的人文沉淀，积累了大量延展性极强、极具代表性的江南文化元素。

更重要的是，《江南百景图》每上线一座新城市，制作团队就会主动寻求与城市经典人文风貌地标或者相关机构展开深度联动机会，以此引导年轻世代用户探寻传统文化魅力与非遗技艺。 比如此前在“松江府”，《江南百景园》与豫园启动了一系列线上和线下的联动，在“徽州府”则有对非遗鱼灯技艺的传播等等。而在《江南百景图》两周年之际，“扬州府”另一代表性传承技艺螺钿漆器也曾通过一系列互动形态，与年轻世代有了深度的对话。

《江南百景图》制作团队表示，文化传承需要系统且多元的做法，无论是过去还是现在，城市都是大众最熟悉的场景与文化沉淀载体。“回到古时的生活场景，体验古时的民俗百态，让传统文化的感知以烟火气十足的方式实现，让文化传承可以更加立体与沉浸，这是《江南百景图》在文化传承方面无可比拟的优势。也会是《江南百景图》持续做好特色文化传承的立足点。”