寰球漫评｜“五个一百”，阐释社会正能量的精神实质伟力，

站位更高形式更活观点更锐，新华社评论创新砍出“三板斧”提升品牌价值

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评论是新闻媒体的一面旗帜。随着新闻舆论工作进入全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻信息的供给在时效性、丰富度上大幅提升，甚至出现海量信息难以甄选的“信息过剩”现象。然而，有思想、有价值的观点类优质信息依然稀缺，为全媒体时代推进新闻评论创新提供了新的机会。近年来，各类新闻媒体纷纷加大评论力度、创新评论形态，言论空间的媒体竞争日趋激烈。当前，做好新闻评论工作既有团结鼓劲向上的内部需要，也有应对空前激烈的国际舆论斗争的外部需要。如何进一步创新评论工作机制，使主流评论观点更鲜明、更有战斗力，是主流媒体面对的新课题。新华社作为党的意识形态重镇，不仅要发挥国家通讯社“消息总汇”职能，也需要进一步加强评论工作，壮大主流舆论。笔者通过参与实践发现，新华社评论工作创新呈现出三个方面特点，可视为主流评论创新的“三板斧”。

1 站位更“高”，

高端评论思想性显著提升

在所有评论类型当中，高端时政评论对思想性、逻辑性要求最高，如“社论”“评论员文章”等，代表新闻单位发表观点，是一家新闻单位评论最高水准的体现，往往由单位主要领导亲自起草或审核把关。新华社是党的政治机关，必须把讲政治作为评论工作的生命线，筑牢评论工作的思想根基。评论工作创新必须旗帜鲜明讲政治，首先要增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”。近年来，新华社全面加强“新华社社评”“新华社评论员文章”“新华社特约评论员文章”等高端评论报道，加强重点评论的组织策划，在言论空间的影响力和传播力显著提升。

一是聚焦做好中央精神阐释。做好高端时政评论报道，必须突出做好中央精神的阐释，首先是集中力量围绕习近平总书记重要活动、重要讲话做好权威解读，推动习近平新时代中国特色社会主义思想深入人心。新华社以改进“社评”和“评论员文章”为重要载体，深入学习掌握习近平总书记重要讲话精神，准确把握总书记治国理念和执政思想，精准阐释总书记的讲话要义，努力做到高站位、大视野，推出了一批思想见地有高度、观点论述有深度的社评文章和评论员文章。通过充实和加强高端评论队伍，每逢重大节点推出系列评论员文章已成常态。比如，新华社围绕学习贯彻习近平总书记在“不忘初心、牢记使命”主题教育工作会议重要讲话精神，先后推出《激发共产党人奋勇前进的根本动力》《坚守初心不忘本》《勇担使命敢作为》《找准差距抓整改》《狠抓落实见行动》5篇评论员文章，聚焦主题教育的各个方面，更加系统全面地阐释中央精神，有助于形成持续关注的报道声势。

二是不断提升高端评论频次。全媒体时代信息更迭速度加快，对高端时政评论的质量和数量都提出了更高要求，新华社针对总书记参加的重大活动、发表的重要讲话，党中央重大决策部署等，做到第一时间发表“评论员文章”，年均发稿近200篇，做到至少3天就有一篇评论员文章，重要节点一天一篇评论员文章，频次不断提升。如“一带一路”高峰论坛等国际性重大会议，习近平总书记国内考察和国外出访等重大活动，评论员文章利用通讯社发稿快的特点，第一时间跟进，往往在当日或第二天凌晨就能发稿。重要时间节点播发系列评论员文章，形成高端时政评论品牌，有效加强对党中央重大决策部署评论引导的全方位、多角度阐释解读，有效掌握舆论引导的主动权主导权。不少主流媒体评论部负责人表示，新华社的评论政治站位高，对重大主题把握稳妥，很好地满足了地方媒体对高端时政评论的需求。

三是丰富呈现形式拉近与受众的距离。一般而言，因高端时政评论关注重大主题、话风严肃大气，一般受众感觉在阅读习惯上有一定距离。为增强高端时政评论的吸引力，适应互联网时代受众的阅读习惯，新华社总编室评论部与中国新华新闻电视网（以下简称“CNC”）联合探索高端时政评论的可视化表达，推出“辛识平”栏目，作为新华社《学习进行时》原创品牌栏目“讲习所”推出的融媒体评论，引起广泛关注。“辛识平”同样关注总书记报道、重大主题等，但采取视频的形式，增强高端评论的生动性，通过引进主播等形态进行改造，年均发稿近200条，既有《“一带一路”为何全球“圈粉”》的高端话题，也不乏《奋斗应提倡 996当退场》等贴近生活的报道，以权威的声音说服人，用真理的力量打动人，品牌价值和影响力不断提升。

2 形式更“活”，

全媒评论可读性日益提高

全媒体时代，多种传媒载体的应用，进一步丰富了信息产品形态。受众的不同阅读习惯和多元信息需求，也为探索多种形态的信息产品提供了不竭动力。近年来，新华社不断完善工作机制，充分运用全媒体集团多领域、多语种、多终端的优势，着力构建多层次评论体系。从洋洋千言的“特约评论员文章”，到短短一百来字的“新华微评”，从部门主导的“国际时评”“新华时评”，到具有网络特色的“辛识平”“新华快评”，乃至社办报刊各具特色的“电讯时评”“谈天说地”等等，形成了全天候、全覆盖的评论工作矩阵，打造了一批知名评论品牌，推出了一批有影响力的评论作品，培养了一批高素质评论人才。

一是社内部门立足自身定位，突出内容为王。作为国家通讯社和世界性通讯社，必须在言论报道上有效统筹国内国际两个大局，深入把握中国与世界的交融互动，构建起既有中国特色、又有国际表达的评论话语体系。新华社国内部、国际部、对外部、体育部等部门聚集了一大批对专门领域有深入研究的专家型记者，为做好评论报道打下了坚实基础。比如，国际部既有新华国际时评对内栏目，又同步发力英文评论报道，对外加强议题设置，向世界传递“中国声音”，年均播发英文评论200条左右，成为国际知名媒体转引的“大户”。音视频部顺应受众收听习惯从在线收听转变为离线收听、自主收听等，开办广播评论专栏“平心而论”，探索尝试脱口秀的表现方式，成为音频线路的优质内容，2018年底开始在新华社客户端“新华FM”上同步播发，满足了地方广播电台需求。

二是新兴媒体坚持创新为要，丰富评论形态。新华社拥有全媒体架构和传播体系，特别是近年来新媒体事业蓬勃发展，为丰富评论工作形态提供了有力支撑，为创新评论形态与传播提供了多种渠道、载体和平台。各部门树立全媒体报道理念，实现微评、网评、短评、快评、锐评、时评等多类型多层次发稿体系，加大全媒体评论产品供给，能够在最短时间内形成强大传播力、辐射力。新媒体终端推出适合互联网传播的评论产品，提高视频评论、音频评论的覆盖面和影响力。比如，CNC主打视频评论，首创视频评论“CNC Talk”，加入外籍评论员等视频化创意元素，以脱口秀形式阐释中国观点，被外媒当成研究对象。新华网立足网内外资源，在打造“新华网评”“新华锐评”“别出新财”“寰球立方体”“议起来”等顺应互联网语境的评论形态的同时，推出图解类的“一图观政”“画里有话”、视频化的“专家漫评”“100秒漫谈斯理”等，不断探索新的表达方式，贴近受众阅读习惯。

三是社办报刊尝试另辟蹊径，突出差异发展。新华社拥有《半月谈》《新华每日电讯》等一批出色的社办报刊，进入全媒体时代，各社办报刊突出差异化发展，结合自身特点加强评论工作。新华每日电讯主打“记者写评论”，设立面向驻外记者的“好望角”，和面向国内记者的“一线观察”，突出记者在采访调研中的观察和思考，风格上注重“短时新”。同时探索专题评论“议事厅”，采取专家访谈、一线记者、评论员观察的模式，更加生动鲜活。半月谈突出以谈取胜的传统，在新媒体端口以千字评论和400字左右的微评为主，聚焦当日社会热点，不少评论稿件在微信公众号的阅读量达到10万+，有的更收获千万浏览量。

3 观点更“锐”，

舆论引导战斗力不断增强

“文似看山不喜平”，评论的锐度往往反映一篇评论的思想深度和战斗力。新华社拥有遍布全球的采集网络，能够为评论工作及时提供第一手的新闻信息。随着全媒体时代时效性凸显，特别是在不同媒体同一主题的评论较量中，要想抓住党中央关注、人民群众反映强烈的问题发表观点，发挥激浊扬清、针砭时弊的作用，必须进一步强化评论文章的锐度。

一是在众说纷纭中一锤定音。全媒体时代，无论新闻机构还是自媒体，无论新闻从业人员还是普通网民读者，都可以借助互联网工具发表自己的观点看法，但一定程度上也存在鱼龙混杂、良莠不齐的现象。要想在众说纷纭之中发出响亮声音，做好舆论引导，主流评论的创新必须洞悉互联网传播规律、转变话语风格以适应新的传播趋势，更需要有独到的眼光、敏锐的触觉、深刻的思想来增强对话题的驾驭能力，在众说纷纭时一锤定音，在解疑释惑中鼓舞人心，巩固壮大主流思想舆论。新华社新媒体专线面向新媒体用户供稿，《热点快评》栏目年发稿800多条，其重点是聚焦社会热点，其特点是“新锐灵动”。重庆万州公交车坠江事件引发公众热议，新媒体中心在相关部门发布权威结论当天，抢抓时效撰写《错过一站，莫错过一生》的热点快评，结合权威结论理性分析、感性表达，当天被300多家新媒体采用，起到了有效引导舆论向上向善的积极作用。当“996”事件被热炒时，半月谈杂志在主流媒体中率先发出《996与奋斗无关，与利益有关》评论，态度鲜明，取得刷屏之效。

二是在舆论监督中直击要害。发挥监督作用是媒体的重要职责，新闻评论在舆论监督中更有直指要害、一针见血的声势，是监督报道的利器。针对石家庄别墅乱象，半月谈当天发出《石家庄别墅乱象：一路狂奔谁开的绿灯》，直指有关部门监督缺位；针对不断发酵的翟天临学术不端事件发出了《知网还要在垄断之路上狂奔多久》，直指相关收费模式重盈利性而无视公益性。新媒体专线针对“雪乡宰客”、安徽某医院骗保、鸿茅药酒“跨省抓捕”等事件，发表《守护洁白雪乡，莫再如此经商！》《谁敢侵吞医保，就该向谁“动刀”》《跨省追捕，须防权力任性》等热点快评文章，直击要害，振聋发聩。

三是在民意互动中放大主流声音。在权威发声和专家访谈之外，巧妙运用民间舆论，也收到良好的舆论引导效果。在中美经贸摩擦中，新媒体中心以记者评论和精选网友留言的形式，在新华社微信公众号、新华社客户端推出《美国实施霸凌，唯有从容应对》《中国网友怒了！》两篇互动评论，《美国实施霸凌，唯有从容应对》一稿在微信公众号浏览量近50万，网民留言4700余条。《中国网友怒了！》通过精选网民精彩留言，直指“美国假谈判，真挑事！”，文章在微信公众号发表后1小时内浏览量接近100万+，各大媒体微信公众号和微博纷纷转载，网友留言高达5000余条。这一创意做法既融合了主流观点，又巧妙地与网民形成良性互动与舆论合力，营造了良好舆论氛围。

原创：周继坚 新华社新媒体中心主任编辑

来源：传媒评论