富华全媒 ｜星夜兼程6000里 新疆省上百万善心油馕疾驰西安市抗疫，

2021年度西安市慈善宣传、调研工作报告

同志们、各位媒体朋友们：

今天召开全市慈善宣传、调研工作会，主要任务是总结去年工作情况，对在工作中表现突出的单位和个人予以表彰，同时研究部署今年工作的目标任务。紧跟新时代对慈善工作的新要求，进一步解放思想，更新观念，改进方法，主动作为，使2022年慈善宣传、调研工作再上新台阶，下面，我主要讲一下去年的整体工作情况及今年的工作安排。

一、2021年工作情况

市慈善会高度重视宣传工作，充分发挥“喉舌”作用，不断创新慈善宣传方式，不断开辟慈善文化传播路径，宣传慈善文化，传播慈善理念，使慈善宣传工作全面发展，在创新中实现了慈善宣传、调研工作的新突破。

（一）编印刊物《西安慈善》。对《西安慈善》进行重新排版设计，扩大刊物发放交流范围，明确了将刊物报送至中华慈善总会、陕西省慈善协会和市委、市政府、市人大、市政协、市纪委办公厅和市民政局。交流至陕西省各市慈善（协）会、各副省级城市及省会城市慈善会，发送至各区县慈善会、各会员单位、各理事，共涉及128多家单位。

（二）举办大型慈善公益宣传活动。一是联合西安博物院、西安市碑林区文化和旅游体育局、陕西省民族管弦乐学会、陕西古代音乐文化研究院、西安市长安文化研究会等单位举办了“欢庆建党百年华诞·喜迎全国十四运会，党旗颂《唱支山歌给党听》2021西安民族音乐会”，收到社会良好效应。二是联合陕西书画艺术研究院共同印发了《奋斗百年路·启航新征程·喜迎十四届全运会大型慈善公益书画活动的通知》，并征集书画作品汇编成《奋斗百年路启航新征程》书画册。同时，通过市慈善会官网、公众号、美篇等平台刊登画册内容，为慈善书画公益活动举办营造浓厚氛围。

（三）强化新媒体矩阵建设。认真做好西安市慈善会微信公众号、服务号，美篇等新媒体平台的日常管理、维护和推广工作，形成了集综“报、刊、网、端、微”于一体的多媒介慈善传播平台，积极开展慈善宣传。仅通过微信公众号、服务号和美篇共发布原创活动稿件370余篇，发布《慈善法》121条、慈善箴言212条、慈言善语29条、感悟慈善75条、学习陕西省实施《慈善法》办法38条、简论慈善31条、慈善书画作品9期共125幅。

（四）加强媒体宣传平台建设。一是宣传部进一步加强与省、市广播、电视、报纸等重要媒体的合作，2021年新增加了人民日报新安全网、人民日报中国城市网、都市快报、西安电视台和新华社陕西分社等多家合作媒体，对重大活动、先进典型进行重点宣传、深度报道，成效显著。二是为加强工作交流，建立微信交流群，对媒体记者在活动现场的采访和活动后的报道进行重点沟通，确保关键环节不出纰漏，各类慈善活动宣传及时、准确，全面提高宣传工作实效。三是组织召开自媒体座谈会，讨论交流慈善宣传工作，为西安慈善宣传工作进一步增强舆论保障。

（五）围绕中心工作，促进善款募集。一是在2021年“春节”来临之际，开展以“崇敬革命前辈、关爱弱困群体，让慈爱温暖万家”春节送温暖活动，印发宣传彩页75000份，利用广告屏幕循环滚动播出宣传内容，提高宣传覆盖面。召开新闻发布会，邀请20家官媒、网媒和其他媒体集中报道，关注人数突破45万，众筹善款达到330余万元。二是在腾讯“5.20”、“六一活动”、“驰援河南抢险救灾”、“助力十四运会”、“99公益日”等活动期间，利用多种宣传形式，大力宣传爱心企业、爱心人士的公益慈善活动，各界群众反映良好，有力促进了线上线下善款、善物募集工作的开展。

（六）加强慈善文化理论研究。积极与西北大学慈善研究院联系，制定战略合作方案并签订了《战略合作协议》。同时，制定“慈善文化理论研究课题”并向各区县下发了《关于做好2021年慈善理论研究工作的通知》，临潼区、灞桥区、周至县、西咸新区、长安区慈善会，均开展慈善理论研究并报送调研文章，并按照《通知》参考课题或自拟课题，分别从不同角度进行了研讨。

二、工作特色与亮点

（一）领导高度重视。市慈善会会长朱智生先后走访了西安广播电视台、市委宣传部及文明办等单位，对新时代慈善宣传工作的推进进行了交流座谈，并就进一步联手做好慈善宣传工作提出了有关建议，为提升我市慈善宣传工作提供了有力支撑。同时，宣传部按照朱智生会长要求，加强机关慈善氛围文化建设，在醒目位置安装市慈善会标识并增设慈善文化墙，大力营造了机关内部慈善文化氛围。

（二）部门通力合作。市慈善会各部门间联合协作，充分发挥各部门的职能优势，形成推动慈善事业发展的整体合力。宣传部在做好慈善宣传工作的同时，围绕本会中心工作，积极参与募集善款、善物，疫情期间积极发动并接收14家爱心单位及个人捐赠的善款及抗疫、生活物资，共计1760余万元（善款1031余万元，善物729余万元）。通过“腾讯公益”平台参与“与西安人民共战疫”捐赠项目并发起“一起捐”，共发动155人共同携手助力，筹集善款3万余元。年终总结被评为“先进部门”并受到通报表彰。

（三）媒体大力支持。2021年，西安报业传媒集团、西安广播电视台、华商报、新西部网、各界导报、人民日报新安全网、都市快报、西安电视台和新华社陕西分社等多家媒体宣传市慈善会各项慈善活动共计发表、播出慈善新闻、稿件214余篇次。疫情期间，多家媒体宣传市慈善会有关助力疫情防控新闻稿件共50余篇。特别是在1月7日，新疆霍尔果斯一家爱心企业星夜兼程6000里，通过西安市慈善会向西安抗疫捐赠价值100万元的爱心油馕一事，新华社陕西分社视频新闻部副主任陈昌奇应邀带领记者前往六村堡参与报道，通过新华社平台发布后，受到网友广泛关注，该条新闻阅读量达163.6万次。同时，“西安商网”、“聚焦西安城”、“秦人肖平”、“华商二三里公益资讯”、“西安老方A”、“西咸新鲜事”、“陕西萌萌”等多家自媒体共发布疫情期间慈善工作助力抗击疫情稿件271余篇，点击量达80余万次。

（四）创新宣传方式。为拓宽慈善宣传途径，创新宣传方式，市慈善会开设了抖音和快手短视频账号，共发布慈善捐赠、志愿服务、慈善艺术文化等活动作品57条，播放量共4.9万余次，获赞1400余次。其中，单次最高播放量1.3万，单次最高获赞400人次。进一步扩大了宣传覆盖面，营造出了浓厚的宣传氛围。

三、2022年工作安排

新的一年，我们要全面贯彻新时代慈善发展理念，准确把握慈善事业在全面建设社会主义现代化国家新征程中的地位和作用，增强做好慈善工作的使命感、责任感和荣誉感，奋力谱写我市慈善事业高质量发展新篇章，以实际行动迎接党的二十大的胜利召开。

一是持续做好宣传慈善法规和慈善文化工作，不断扩大慈善范围和影响。开展慈善文化墙墙建设，设立宣传牌、栏等。

二是扩大宣传覆盖面，让新时代慈善理念进社区、进校园、进企业、进机关，延伸慈善触角，让“人人可慈善、人人享慈善”的意识逐渐深入人心，全面营造我市浓厚慈善氛围。

三是构建全方位立体的宣传格局，加强自媒体建设。不断巩固壮大融媒体舆论阵地，充分运用媒体矩阵有针对性地开展慈善公益宣传活动。

四是本着客观真实的原则，深度挖掘“慈善典型”事例，汇聚身边榜样的力量，为群众心中的榜样力量发声代言，让慈善人物深入人心、让慈善精神薪火相传。

五是及时跟踪日常慈善活动和慈善项目，积极捕捉慈善新闻热点，对开展的慈善活动、项目大力开展宣传报道，对重大活动进行深度报道，持续扩大慈善事业影响力。

六是持续强化“慈善文化理论”研究。2022年“慈善文化理论研究课题”下发各会员单位后，各单位通过慈善理论研究，提出做好新形势下慈善工作的新对策、新办法、新措施。

七是围绕慈善中心工作，在做好慈善宣传工作的同时，充分运用宣传渠道促进善款、善物募集工作。

四、工作要求

（一）提高思想认识，强化理论学习。思想是行动的先导。面对当下新时代慈善理念，需要我们提高思想认识，增强行动自觉。要善于总结工作中存在的差距和不足，开展“理论学习、能力提升”等专项活动，不断提高能力素质，为做好我市慈善宣传工作提供强有力的保障。

（二）发挥宣传合力，创新宣传方式。各单位结合辖区特点，因地制宜，在现有基础上创新宣传方式。可利用广播、板报、橱窗、报纸、网络、标语、演讲、宣传车等多种方式进行宣传，综合利用各种宣传方式的优势，营造氛围，让百姓抬头可见，侧耳能听，从不同的空间和时间上向人们传达宣传内容，增强宣传效果，营造社会氛围。

（三）完善工作制度，提升宣传质量。各单位要完善新闻宣传信息发布管理规定，宣传报道的内容必须坚持正面报道、实事求是的原则，不得有任何虚假报道。同时，各分管领导是新闻稿件的第一责任人，要严格落实好新闻稿件的审核把关，保证宣传内容真实、质量精致。

（四）提高报刊订阅，促进工作提升。学报用刊是深入推进慈善宣传工作的重要途径，是获取慈善资讯的重要渠道，是交流慈善工作经验的重要平台。做好报刊征订是学、用报刊的基础和前提，各单位要广开征订渠道，加大征订力度，进一步扩大覆盖面，确保征订数量稳中有升，同时要坚持“订、学、用”相结合，做到以订促学、以学促用、以用促订，形成了新闻宣传和报刊征订工作双提升、双促进的良好局面。

（五）提升网络传播合力，加强媒体矩阵建设。为强化全方位宣传引导，各单位要着力打造新媒体阵地，尽快建立健全微信公众号、美篇、门户网站等新媒体平台，及时发布更新本单位慈善活动开展情况及工作动态，宣传推广慈善工作亮点和经验做法，充分发挥媒体矩阵的宣传功能，不断提升慈善宣传覆盖面，提高慈善事业的吸引力与感召力。同时，全面关注并宣传推广“西安市慈善会”微信公众号、美篇和抖音、快手等新媒体官方账号，以新媒体平台为抓手，大力开展“慈善+新媒体”宣传。

（西安市慈善会副会长 庞武平）

来源：西安市慈善会

编辑 | 黄帅

审核 | 吴秋红