B站的OGV大冒险

文 | 张友发 何润萱

B站的OGV生态，正在补齐非常重要的一环。

在刚落幕的金鸡电影节上，B站官宣了和宁浩导演的坏猴子影业的合作，双方将共同发起青年导演扶持计划，每年打造30部短片作品，并对其中的优秀作品进行包含电影、动画、游戏在内的多维度IP化开发。B站还将深度参与坏猴子影业的“72变电影计划”，与计划内的电影进行出品、宣发等环节的合作。

结合之前投资欢喜传媒，B站进入电影上游的动作更加明确。这家年轻人内容社区的OGV（Occupationally Generated Video，专业生产内容）已经做了长久的布局。在成为国创动画的重要支持者，国内重要的纪录片出品商后，今年B站正在综艺、剧集和电影等OGV内容寻找立足点。

而B站的社区生态，也在反向影响着OGV创作者的底层逻辑。以弹幕为代表的社区文化互动性强，给了创作者们和用户进行交流和反馈的机会。PUGV的内容生态，则有机会孵化出更多的OGV创作者。

作为一个月活已经达到1.97亿的年轻人聚集地，B站的影响力和粘性都有目共睹，而我们最终期待的是，这样一个社区能否为市场带来前所未有的创新内容。

另辟蹊径的“小破站”

“大家有剧，有电影可以拿到B站来放。”

在B站发起的金鸡节“电影人之夜”上， 著名导演张一白在发言的最后，建议各位电影从业者加强和B站的合作。在此之前，由他执导的剧集《风犬少年的天空》已经独家上线B站，而在剧集评论区，不少人用着B站的梗来交流剧情。

事实上，B站也在身体力行地做着让用户拥抱电影这件事：不仅买了一堆老港片，甚至还集齐了蝙蝠侠、教父、哈利波特、指环王系列，被用户称为哔哩哔哩矿业有限公司。你可能想不到，这家矿业公司还买了新浪潮导演特吕弗的代表作《四百击》。

而就在这次金鸡论坛上，B站对电影的野心体现得更加明显：未来，它将和和坏猴子影业合作，共同发起青年导演短片计划，并将深度参与坏猴子影业的72变计划，与其中的影片进行出品、宣发等环节的合作。

爱奇艺创始人、CEO龚宇曾经提过流媒体的四大流量基石是剧集、综艺、电影和动漫，通常来说流媒体都会先做到前面三项，再来攻克垂类，但B站从一开始就走了一条不一样的路，在OGV征途上，它最先做的是国创。

这当然是B站的基因所致，这家流媒体平台就有着鲜明的二次元底色。

2017年，应高涨的用户需求，B站设立国创专区，并公开了“哔哩哔哩国创支持计划”，表示将从投资、运营和商业开发等多个层面，全流量支持国产动画。三年之后，国创计划迎来收割期：国创区月活大幅领先日本番剧区，国创作品也成为B站专业内容拉新的TOP1。李旎透露，2020年来自国创内容的付费会员订单同比增长了450%。

B站第二个弯道超车的品类是纪录片。这个在传统流媒体平台上冷门的品类，因为B站年轻人的发掘反而成了热门。从《我在故宫修文物》开始，B站一路靠纪录片实现出圈，陈睿则早在2018年9月就透露，B站已成为中国最大的纪录片出品方之一。

《人生一串》的总导演陈英杰曾点出过纪录片和B站高度亲和的原因：“弹幕相当于观众边看边讨论，导演在节目中埋下的小心思，很快就会被网友发现，节目发酵非常充分，这种效果是传统纪录片达不到的。”

做完站内优势品类之后，B站才开始向传统影视行业“下手”。当然，这也是基于B站一贯的内容逻辑：用户需要什么，他们就生产什么。B站副董事长兼COO李旎此前曾表示：“OGV是为了契合PUGV生态下的用户诉求，并不意味B站核心的改变，创作者生态和社区生态依旧是核心，做自制内容是对生态的反哺和补充。B站也欢迎跟行业内有内容理想、题材内容属性适合B站的影视创作者进行合作。”

B站的动作是从“买片”开始的。今年3月，B站大量购入经典老电影，其中就包括不少新浪潮电影代表作。陈睿甚至在伍迪艾伦的某部影片下留下了自己的评论。戛纳电影节展映期间，B站又播出了5部往届获奖及入围影片。展映活动开始后，继续上线了24部戛纳获奖影片，组成豪华“戛纳片单”。

从播出平台上溯到制作，是流媒体发展的必然逻辑，B站也不例外。虽然能够通过运营制造话题，但最具备社交讨论热度的仍然是正在播出的影视作品。独家的上新内容，显然不能仅仅依靠版权采买。

B站在几年前就已经尝试推出《故事王》等综艺，但影响大多局限于站内。今年平台找到说唱作为撬动综艺的支点，在《说唱新世代》开播前，B站上线了说唱区。不到一个月，说唱区就拥有了两支播放量破千万视频。节目8月22日上线后，目前的总播放量已经超过4.3亿，豆瓣评分高达9.3分。

平台的努力随后来到影视领域。在8月31日，B站宣布以5.13亿港元战略投资欢喜传媒，交易完成之后，B站将获得欢喜传媒9.9%的股份。坊间传闻，B站截胡字节系。无论真假，B站想要切入影视上游的决心都已被证明。这次投资，不仅让B站迅速锁定了张一白的新作《风犬少年的天空》和陈可辛的《夺冠》，还将独家拥有欢喜传媒未来片库内容。

一个月之后上线的《风犬少年的天空》，证明了B站的选择没错：目前为止剧集总播放量达到3.8亿次，豆瓣评分8.1分，曾持续一个月在B站的影视剧排行榜名列第一。而由欢喜出品、获得金鸡奖最佳故事片的《夺冠》，也已经于27日独家登陆B站。

在证明了自己在剧集上的OGV能力之后，B站终于来到了电影门前。用李旎的话说，B站作为综合视频平台，也特别希望可以在电影行业里做些什么。

建立产业连接点

在毒眸看来， B站有可能会成为创作者和观众新的桥梁，电影则是这项计划最新补充。

此次和坏猴子公司的合作中，每年30部独播的短片计划表明，在电影合作中，B站找到了短片作为切入口。许多业内人士都向毒眸表达过类似观点，影视公司不太会给没有太多经验的年轻人用长片来试水，但是短片可以成为年轻人的练兵场。

但短片导演也往往面临资金的匮乏，B站这次打造30部短片的计划，无疑为短片导演提供了更多拍摄机会。

而作品制作完成后， B站也有机会成为导演了解年轻观众的一个重要窗口。

对当下的电影市场，年轻消费者变得更加重要。根据毒眸和灯塔去年联合发布的用户报告，电影新增购票用户中24岁以下观众占到了42%，是市场的最大增量。而早在2017年6月和10月的QuestMobile报告中，B站已经是中国24岁以下用户最喜爱的APP第一名。

B站的年轻用户和电影的增量用户存在大量的重合。而通过弹幕、社区文化，导演们可以打破原本的放映壁垒，更好地了解年轻观众。

张一白原来对弹幕有点误解，但在《风犬少年的天空》合作之后，他发现弹幕是一个新型的文化形式：“尤其这个剧大结局的时候，那一瞬间全国所有的高校都在弹幕上集结，让我很激动，热泪盈眶。”

不仅是青年导演，现在导演贴近年轻人已经成为一种趋势。此前，王家卫、陈凯歌、张艺谋、冯小刚就与抖音合作，推出多款电影滤镜。众所周知，抖音是年轻人的另一大聚集地。

多元化的B站文化，则对个性化的的电影内容，有着更强的包容性。一位知乎用户在B站买片的相关问题下分享了自己的经历：他很喜欢的一部纪录片电影《重返狼群》，因为小众，在当地只播放了一天，他曾经试图给哔哩哔哩发过私信，希望可以买下它，没想到这么久之后B站真的买了。“我爱死这个破站了，再次感谢B站，给了大家了解小狼的一个机会。”

关注这些冷门佳片，除了可以针对性地扩充内容库，同样也可以吸引更多富有创意的年轻生产者加入。

一位青年导演告诉毒眸，之前有一部先锋实验电影的番外短篇在B站播放，很多弹幕都在补充角色的故事，这让他有所触动：“这让我感觉这个平台还蛮适合新鲜事物的投放和与受众互动，大家的参与度很高。”

不止是电影创作者，B站对其他内容形态的上游，也体现出更多的影响力。这种影响首先体现在宣发上，版权内容上线B站后，用户的二创和互动的社区氛围往往能够帮助作品有效传播。

即使是在前版权时代，B站也已经是热播剧集的重要宣传阵地。在1月6日，B站UP主“逆转的桥”在影视分区发布了一支“现代版庆余年”剪辑视频，播放量迅速突破百万并成为了一周内分区排名第一的视频。第二天则冲上了微博热搜，获得2.7亿阅读和21万讨论度。

除去用户自发的行为，不少剧集也都和B站达成了官方的二创合作。优酷官方曾和B站达成合作，以#乡爱老铁二创大赛#和现金鼓励UP主进行乡爱相关内容创作。《清平乐》、《冰糖炖雪梨》等剧集都和B站展开过此类形式的合作。

这次欢喜出品的《夺冠》上线前，官方发布了大量相关的纪录片和花絮，而用户上传的关于《夺冠》的相关视频，在上线前已经将近1000个。“刘老师说电影”、“小片片说大片”等UP主的解说视频播放量突破50w，影片一段彭昱畅抢鸡腿片段播放量也超过了20w。

在宣发的基础上，通过和欢喜传媒这样的制作方合作，B站现在逐渐往上游靠拢。尽管才刚刚开始，但三年前B站正是通过和国创公司的合作逐渐迁移至产业上游，有理由相信，它可以复制国创板块的成绩。

而这种OGV内容生态也能反哺UP主，一方面为他们提供更多的版权素材，另一方面，也为创作者提供了一条新的成长路径。

导演董润年在这次金鸡论坛上提到，自己在B站看到很多视频水平很高：“拍特别的重要，每个年轻人都有手机，你想当导演就首先去拍，不停地拍。”B站目前有170万UP主，每天能生产550万条视频稿件。当B站拥有了和影视产业接轨的能力，这些UP主也拥有了更多的成长可能。

《我的三体》作者神游八方就是从B站社区中生长而出的创作者。他2014年就开始在平台上传用沙盒游戏制作的三体短片。到今年推出的第三部番剧《章北海传》时，每集达到20多分钟，最后以豆瓣9.7，B站总播放量超过2000万，百万追番人数的成绩收官。

他此前也曾表达过对社区的感激：“当然也要感谢我的观众，最早我们也是从UP主做起来的，啥资源都没有，那时候也是靠观众一个硬币一个硬币投出来的口碑，才让我们团队一直走到现在。”

回到原点，在B站，一切的内容都是为了给“小破站”用户提供更好的观看感受。幸运的是，它的用户感知到了。一位B站用户在知乎这样有点骄傲地留言：看老片，高清很重要，所以如果B站有，我是绝对不会去别的视频网站看的。买这么多片子是真的发达了。