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手握优秀留存模型如何使用？点点互动这款产品选择了这样一条道路

末日生存题材，一直是一个比较热门的品类。如废土末日题材，代表产品《辐射》系列、《地铁系列》；丧尸末日，代表产品《生化危机》系列；极端气候与自然灾害末日，代表产品《冰汽时代》；以及天体撞击、太阳衰竭、外星人入侵等更宏大的场面。而在手游领域，出现频率较高的是丧尸末日类题材，不少游戏依靠此类题材的突破，在各自的游戏品类中闯出了一番天地。

不过，前段时间点点互动发行了一款新作，采用了放置模拟经营+末日生存题材的融合，有趣的是，游戏题材选择的是极端气候类末日——极寒。下面一起来看看这款《Frozen City》有哪些可圈可点的地方吧。

新品上线1个多月，稳定在美榜Top20

首先是产品的基本情况。《Frozen City》ios版上线于2022年12月底，经过这段时间的更新迭代和推广，游戏已经稳定在美榜Top20以内。

同时，《Frozen City》也进入了全球45个国家和地区免费榜前50。

哇哦！冰汽时代手机版！

产品方面，《Frozen City》设定在冰雪末日下，玩家作为最后一名管理者，需要带领人民收集资源、分配工作、探索荒野、吸纳更多的幸存者，最终生存下去。

《Frozen City》采用low poly风格，使整体游戏画面更加休闲化，虽然少了几分末日的代入感，但更容易吸引泛用户下载体验。

下图是游戏第一关的场景。作为玩家初次接触游戏的关卡，第一关的难度较低。关卡内仅需要采集木材和食物两种基本资源。其中木材用于建造、扩张建筑物，食物则是提供幸存者的生存需求。

建筑方面，场景中央的火堆是供暖的道具，需要为其提供足量的资源贮备（木材/其他资源）才能保证其持续工作。若火堆停止工作，会导致温度过低，进行影响幸存者的健康状况。其他建筑方面，宿舍提供基本的休息场所，升级后可以容纳更多的人口，并提升整个营地的人口上限。厨房则是使用食材烹饪食物，为幸存者提供生存所需。伐木场可提供木材贮备，并通过其他建筑加工成其他的资源。而玩家可以通过建筑面板或管理面板，为每个建筑分配工作人员。

值得一提的是，第一关没有任何变现场景，游戏也没有设计强引导，而是通过任务系统，一步步引导玩家了解游戏的玩法。当玩家一边了解游戏目标和各个建筑的功能后，也顺便完成全部任务，第一关也就顺利通过了。

嗯？英雄是怎么回事？卡牌推图又是怎么回事？

但是，美好的体验仅有片刻，第二关开始一切都变了。

进入第二关后，游戏提示本关木材无限。正当摩拳擦掌准备大干一番的时候，发现第二关的核心资源是煤和废铁。建造建筑、升级建筑，全部需要煤或废铁。木材？谁啊，不熟。

虽然资源变了，但游戏的玩法没变，依旧是根据任务提示，一步步扩张营地。但慢慢就会发现，第二关的资源需求量极大，需求量随等级提升呈几何式增长。同时，第二关开始，幸存者会生病，会死亡，且开局一段时间内没有任何解决方法，也没有任何提示。此外，建筑在升到一定等级后，也不允许新的幸存者进入工作，而是提示需要x级卡牌。这时，英雄系统就要登场了。

随着特定任务的完成，游戏会解锁英雄系统，并奖励玩家几位英雄。英雄有特定的工种，可以提升不同建筑的工作料率，或者减少资源消耗。

随后，游戏通过英雄升级的引导，解锁了副本系统。Team RPG的设计，与英雄系统完美结合。通过副本推图获得升级资源，消耗资源升级英雄，帮助生存玩法获得更多的优势。

同时，在第二关也解锁了变现，包括内购和广告。内购是包含钻石直购，礼包直购，时间跳过等。广告则是免费开始宝箱，可获得英雄和升级资源，前期还会出现看广告奖励资源。若玩家想获取新的英雄，或者快速培养已有英雄外，除了推图获取的升级资源，另一个办法就是充值。无论是购买礼包直接获取英雄，还是开宝箱获取英雄，充值永远是你变强的不二之选。

买量方面，根据广大大数据显示，《Frozen City》投放前三的市场为美国、新加坡和英国，前三投放渠道为Messenger、Instagram和FB News Feed。近期热门素材多为展示生存和建造的玩法，虽然有些夸张，但也算符合游戏内容。

吸量、留存、变现一手抓，能否突破重围还需时间验证

在此前Open Mediation发布的《2020年放置手游研究报告》提到，“模拟经营+放置”下载量占比一骑绝尘。

留存方面，“模拟经营+放置”无论是次留还是三日留，亦或是七日留均为放置类游戏中的佼佼者，次日留高达53%。

但变现相对较弱，远落后于卡牌RPG类放置游戏。

至此，《Frozen City》的设计就更加清晰了。使用吸量效果好的极寒末日题材获取用户，使用留存效果好的放置模拟经营留住用户，使用变现效果好的Team RPG进行变现，以此达到各方面都有不错的效果和潜力。

其实，在放置游戏中加入Team RPG的策略，《Frozen City》并不是第一家。此前我们曾介绍过一款《Idle Zombie Shelter》，是上海源栈科技有限公司（上海沐瞳科技有限公司的全资子公司）发行的产品。游戏采用僵尸题材和放置经营的玩法，同样也加入了关卡模式、自动战斗、人物属性、人物技能、人物装备、团队战力等Team RPG常见的系统设计。以此改善放置模拟经营留存好，变现不尽如人意的劣势。更多信息可查看《你可能不知道：沐瞳做了一款僵尸+放置类游戏》。

不过，《Idle Zombie Shelter》的后续成绩并不理想，那么《Frozen City》能否突破重围，让放置模拟经营再次成为焦点呢？我们会持续关注。