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被IMG引入中国 正版彩色跑力求稳步发展

爱彩色跑的人，难忘那些健康、快乐的回忆，而不爱的人，可能只记住了“粉尘爆炸”的社会新闻。

2018年3月，又一年彩色跑宣布将拉开在中国的“全新赛季”：彩色跑宣布将于6月9日在北京园博园“炫彩”开跑，这将是这项活动第6次登陆首都北京；上半年，IMG中国计划在杭州、成都、北京、沈阳四地举办彩色路跑活动，预计总计将吸引近十万人参与。

名为The Color Run的彩色跑，提出了“地球上最快乐五公里”的理念，于2011年起源于美国，创始人特拉维斯·斯奈德（Travis Snyder）从印度胡里节获得灵感，旨在创办一个以健康、快乐为主题的跑步活动。

2013年，IMG公司把彩色跑引入中国，希望能通过这项活动的推广，带动全民跑步健身的热潮。同年8月10日，彩色跑在北京奥运城市发展促进会协助下，与丰台区政府合作，于第九届园博会初次亮相，一万多名中外跑者欢聚园博园，上演中国首秀。之后的5年间，彩色跑每年都会来到北京，越来越多来自全国甚至全球的运动爱好者了解并参与到这项活动中，常常报名一经开放，名额就被一抢而空。2014至2017年，北京站每年都有超过3万人参加活动，2017年更是达到了3.4万人，创造了该项赛事全球单日最高参与人次记录。

在过去的5年里，每年彩色跑都会有不同的主题，以增加活动的趣味性，今年的主题，是“Hero Tour（英雄之旅）”，希望通过这项充满正能量的运动唤醒每一个普通人心中的彩色英雄。

将彩色跑引入中国之后，IMG并未盲目扩张。首先考虑的是选址——截至2018年，彩色跑已在全国8个城市举办过，除北上广深四大一线城市，还包括成都、重庆、杭州和沈阳。所到之处很受欢迎，但严格选址确实限制了这项活动在更多的城市推广。

为了适应在中国的发展，IMG在赛事中加入了不少中国元素，吸引参加活动的年轻人争相拍照上传社交网络。在微博上，The Color Run中国官方账号已有12万多的粉丝，其相关话题#Happiest5K#（最快乐的5公里）阅读量接近3000万。

The Color Run不设参赛年龄限制，最小的参赛者只有7个月，但活动的参与者大多还是年轻群体。据统计，The Color Run的受众中，18至30岁的年轻人占了74%。其实不只在中国如此，在国外亦然，不少人在这里结识到新的朋友，甚至有些还步入了婚姻的殿堂。

IMG副总裁、The Color Run中国区负责人张宏说：“这个活动是鼓励陌生人之间互动的，我们给年轻人提供了一个锻炼、休闲，交际的平台。”

对于一般人而言，5公里并不算很长的距离，尤其是这样一个到处洋溢着欢声笑语的场合，打打闹闹说说笑笑中全程就结束了。彩色跑没有时间限制，也不设名次、奖励，因而与传统跑步活动中咬牙坚持所带来的感动不同，参与者更多体验到的是舒压、放纵的快乐，不少人是在漫天飞扬的彩色粉末中走完的5公里。

当然，也因此，有网友发出质疑，彩色跑并非一项正式的跑步活动，而更像是一场假借“运动”之名的聚会狂欢。对此，张宏解释道：The Color Run是一个趣味跑步活动，强调“重在参与”的体育精神，目的是能够让不爱运动人快速感受到运动带来的欢乐。

有人为“运动、健康”参加，有人则因为“健康、环保”而抵制这项活动。在知乎网站一则题为“The Color Run 是怎样的一个活动？”的问题下，不少答主质疑活动中的彩色粉末会影响人体健康，造成环境污染，称参与者是在“和自己的肺过不去”。除此之外，2015年台湾新北市八仙乐园造成500多人伤亡的粉尘爆炸事件，也曾一度让人们“谈粉色变”。

对此，IMG官方的回复是：由IMG举办的彩色跑活动，所用粉末全都进口自国外，以玉米淀粉为材料，降解度高，内含阻燃剂，有国际性的检测报告证明其成分对环境、人体无害，且不会爆燃。

2016年5月2日，公安部治安管理局联合IMG公司等单位起草发布了《大型群众性活动中彩色粉末使用的规定》，文件中明确规定了彩色粉末的安全检测、使用环境，同时也对使用粉末的大型活动的应急准备、粉末释放方式、场地管理以及善后处理做了具体的要求。

近些年，随着公民健康意识的提升，社会上掀起了体育健身热潮，许多公司开始投资体育产业，策划开展趣味主题跑等活动，极大地撬动了市场的热情。然而，由于缺乏专业的组织和完善的服务，不少趣味跑活动在开放报名时受到了冷遇，整个市场渐渐转向下坡，就连The Color Run在某些城市也不再一呼百应。

张宏补充道：“这个市场细分到了今天，对活动组织者是一个非常严肃的考验。所以不改初心，提供一个全民健身的平台，特别重要。人们留下记忆的东西真的很多，The Color Run能持续发展，必须要了解，要追求，要感受到这些人的感觉。”