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为什么说梦幻西游嘉年华是一场开给玩家的春晚？

如何判断一个IP的经典程度，在游戏行业有一种简单的办法，就是能否只凭借单一的IP撑得起一场嘉年华。一场玩家盛会背后的意义，往往在于“沉淀”二字, 是游戏文化沉淀，也是玩家情感经营的沉淀。成功的游戏IP，不是一座孤岛，而是一条河流，连接不同生态，并经年累月地冲刷出自己的印记。

作为国内历史最为游久的游戏IP之一，梦幻西游开年用一场盛大的嘉年华，向外界展示了这个IP的积累，也给此类活动提供了一个范本级的案例。

每一年嘉年华，既标志着梦幻西游本身品质的进步，也代表了梦幻西游对玩家情感理解不断深入的过程。如在2016年，嘉年华聚焦于“青春的每一回合”，重在讲述玩家自己的故事。2017~2018年，嘉年华打破了游戏与现实间的次元壁，将玩家熟悉的场景搬至线下，带玩家一起重游花果山与东海湾，重在玩家与游戏的情感连接。到了2019年的嘉年华，则开始关注“人与人的连接和感情”，以灯彩切入，传递人与人之间的温暖。

而今年梦幻西游嘉年华的主题为“星空浩瀚,逐梦山海”，并且一改往日的线下模式，采用线上直播的方式进行。一般来说，就像今年很多发布会那样，线上活动总要比线下活动来得要寡淡一些。但梦幻西游嘉年华则恰恰相反，今年不仅明星多，嘉宾涵盖领域跨度广，甚至还设立了几处分会场。

“春晚级”规模，三大分会场联合演绎

“分会场”这个词，容易让人联想到春晚这种全民级别的大型盛会，放在游戏的垂直活动上则十分鲜见，可见这次嘉年华虽是线上举办，规模和声势反而更大了。

在西安曲江分会场，承载着大唐文化的皇家御苑大唐芙蓉园，结合地标景点打造了一场“梦幻西游游园日”活动。西安曲江大唐芙蓉园虽然作为历史遗址景点，却充满了年轻化的色彩，为实现“不夜城“的效果，现代技术与古代文化在这里交相辉映。在梦幻西游嘉年华期间，这种虚实古今的交融更加紧密，依托西安曲江大唐芙蓉园内的景观建筑与形式新鲜的联动，人们仿佛穿越时空，梦回大唐，盛唐文化经典符号在这里变得可触、可感、可体。

而在长春冰雪新天地分会场，梦幻西游借助冰雪力量首次大规模线下还原游戏内场景，让梦幻世界在冰雪下现世。在这个冰雪世界中，《梦幻西游》手游邀请了业内知名冰雕艺术家为园区打造，将七大游戏场景还原到园区之中，为玩家们展现了一个绚丽多姿的世界。伴随着冰雕和雪雕独有的材质，在灯光的渲染下，每一位游人都能在这个现世和虚拟交错的世界里，感受到一份别样的归属感。

而在分会场之一的星海音乐学院，吴洲老师携手星海音乐学院学子一同为梦幻西游嘉年华奏响礼乐，将传统民乐和潮流电音相融合，给玩家带来不一样的视听感受。

“春晚级”明星嘉宾加盟，共庆嘉诞

而在主会场中，梦幻西游更是携杨洋、张艺兴、方锦龙、许镜清、维塔斯等十几名嘉宾，为玩家带来了20项丰富多彩的节目。直播当晚，无数梦幻玩家翘首以待，说是玩家们的春晚并不为过。

作为《梦幻西游》电脑版的代言人及老朋友，此次梦幻西游嘉年华杨洋将带来众多重磅内容。为揭秘新资料片的悬念，杨洋将和新丁组队带领玩家一同探索《深海遗秘》，深入神秘的海底世界，揭秘新资料片内容，曝光揭晓新门派相关信息及一系列游戏新内容；而《梦幻西游》手游代言人张艺兴则和黄潇“舞力全开”，一同踏入《梦·时空·嘻游》的异想世界，张艺兴更是作为孙悟空惊艳亮相，为无数玩家在带来《梦幻西游》手游新门派的精彩内容；美声泰斗杨洪基与《西游记》总作曲许镜清合作，为86版电视剧《西游记》经典曲子《云宫迅音》填词献唱；方锦龙携手戴荃及上海刘星管弦乐团共同演奏西游主题组曲，与玩家一起《逍遥三界》；歌手萨顶顶以从未有过的惊艳造型登场，一首《海底》宛如天籁之音...还有维塔斯、万合天宜、星系少女等众多明星都在梦幻西游嘉年华盛典中带来了精彩内容。

“春晚级”内核，文化传承的执念

你可能会疑惑，为什么梦幻西游嘉年华今年能搞得这么大？仿佛变成了某种文化符号。这其实是梦幻西游这几年来深耕文化合作、厚积薄发的成果。

经过几年的深耕，梦幻西游已经和各地、各界文化达成了合作，在各个领域构筑文创工程，这个过程中不仅有传承，也有焕新。不同文化经游戏为纽带交织起来，构成了一个元素复杂、包容度高，涵盖领域广的梦幻西游嘉年华。

三大分会场体现了梦幻西游嘉年华在内容融新、文化赋能所做的探索，但不是全部。在嘉年华的直播上，梦幻西游还与西北师范大学敦煌学院、西安博物院、上海美术电影制片场、国家级非物质文化遗产泰山皮影等著名机构展开跨界合作，带来《舞梦敦煌》、《潮生·盛唐》、《大闹天宫》、《戏说》等充满历史韵味的文化演出，传承古今，将传统文化以崭新的形式呈现给大众。

所有这些演出，汇聚成了一个包含20个节目的节目单，背后则是梦幻西游这些年不断的跨界合作与文创赋能。

比如《舞梦敦煌》的背后，就有梦幻西游这两年与敦煌的一系列合作作为铺垫。2019年《梦幻西游》与敦煌博物馆携手启动筑梦计划，将敦煌传统文化与梦幻西游游戏内外的玩法相结合。一方面，通过游戏去复原和展示敦煌壁画上的精髓；另一方面，以敦煌文化为基础再创作更多新的作品，让玩家有机会深入感受敦煌文明的魅力。

此外《梦幻西游》电脑版还与敦煌博物馆联动推出的系列动画《梦游敦煌》，动画每集关键剧情配合穿插讲解众多关于敦煌文化的知识点，涉及壁画、典籍、历史等方方面面，让玩家寓教于乐地领略文物保护的意义。

《戏说》这部节目背后，是2019年《梦幻西游》电脑版与泰山皮影的合作——皮影利用光影和影像来展现的魅力正好和“梦幻”相契合。通过与皮影联动的游戏内容，梦幻西游让更多的年轻人了解这门工艺，了解非遗，甚至加入到发展非遗的队伍中来。

两年前，《梦幻西游》手游与陕西历史博物馆深度合作，启动了以“国宝守护”和“壁画修复”为主题的创新玩法植入，玩家能够化身成为“国宝守护人”，去讲述陕西历史博物馆中，馆藏的18件国宝背后的人文历史、制作工艺，用一个个国宝背后的故事，赋予这些千年瑰宝全新的生命力。

梦幻西游嘉年华的跨界与文化合作伙伴

此外，《梦幻西游》手游与视美影业联手打造的动画《时空之隙》，也在嘉年华期间公开了新番的情报。梦幻西游还与天猫在衍生品领域开展了进一步合作，通过新潮的定制款天猫精灵，融入玩家生活，提供游戏之外的陪伴。

通过这次嘉年华，我们可以看到梦幻西游这个IP在新时代下的运营之道与历史使命。

一方面，我们可以看到梦幻西游作为一个经典IP，深知能力越大责任越大的道理。用现代的技术包装游戏，拥抱新生代，同时用文化滋养IP，使玩家产生更强的认同感，是一条保持IP长青的可持续路线。

另一方面，近两年梦幻西游积极传承经典文化，其实与年轻人的精神需求不谋而合：在当代，年轻人对于我们国家的认同感有了进一步的提升，这种认同感反映到娱乐生活中，便体现为对中国传统文化更加喜爱。近几年梦幻西游凭借庞大用户量和游戏带来的天然沉浸感，践行文化自信，传扬传统文化，无论对游戏长线运营还是传承文化遗产，都是一项双赢的工程。

梦幻西游始终在不断挖潜游戏的深层次价值，向文化传承、社会应用、公益事业等多个领域持续注入力量。从这些实践来看，游戏的力量足以穿越时空，拉近传统与现代之间的距离，让过去的潮流也能成为当下的时尚。