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皇冠为魂 陆巡为骨 皇冠陆放耀世而来
近年来,随着我国经济的快速发展,居民人均可支配收入也逐渐增多。 1949年中国的国民总产值只有近123亿美元,人口约5.4亿,人均GDP只有23美元; 1978年中国经济总量2119亿美元,人均GDP只有156美元; 2010年中国GDP为60483亿美元,人均GDP为3566美元; 2020年中国GDP总量大概为14.7万亿美元,人均GDP提高到10504美元,相较改革开放之前增长了40倍。
随着经济的发展,中国人的消费需求也发生了变化。早期是为了追求温饱,改革开放之后逐渐开始追求服务型消费,而现在消费者开始追求自我实现型消费,这也正是我们常说的“消费升级”。
消费升级有四个典型的特征:第yi个,从功能到精神(精神追求),例如很多高端奢侈品热销;第二个,从品质到精致(审美表达),例如小米受到大众的追捧;从需要到想要(心灵呼声),例如Le Creuset的厨具广受喜爱;从从众到出众(自我风格),例如国潮开始崛起。当然消费升级并不是局部的,它的影响是全方位的,所以汽车行业也受到了消费升级的影响。
在消费升级的时代,买车不再是只看外表,而是更加注重品牌、品质;消费者对先进技术、配置以及驾乘感受都有了更高的要求,汽车的消费也更加理性和多元化,这样就对各大主机厂提出了更高、更严格的要求。同时,消费的升级也促使人们对中高端产品的需求不断加剧。 虽然目前低价位乘用车市场的占比依然很高,但是整体销量正在下滑;高价位车型的占比虽然不高,但是几乎呈现出几何倍数的增长。因此汽车行业也有非常明显的消费升级的特征。
过去,丰田在国内月销过万的车型虽然很多,但是价位并没有突破25万。而和皇冠陆放同款,卖到四五十万的lei克萨斯 RX竟然每个月能卖出去5000多辆;更别说豪华品牌的很多产品也下探到30万左右的价位区间。但是这些车型的品质并不好,消费者其实并不满意,在这样的市场环境下,消费者需要一款更好的丰田车。
为了更好地满足消费者的需求,一汽丰田规划了三大战略。首先就是一汽丰田近几年正在大力推进的TNGA,致力于生产更好的汽车。第二就是新能源战略,“擎家族”阵容得到快速强化,已经完成了全面布局,包括HEV(双擎)、PHEV(双擎E+)、EV(E进擎),以及将来的FCEV(氢擎)。
目前在售的新能源车型全年累计销量接近13万,占比提升到16.2%,今年将提升到20%,明年努力提升到30%。一汽丰田用17年达成了800万客户,到2022年将收获超过1000万客户。第三就是皇冠品牌焕新,未来皇冠将作为我们一汽丰田的高端子品牌来打造和运营。
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