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特别策划｜漫改影视风来袭

国内文娱市场这几年漫改风潮渐起。今年已经播出的漫改作品中，既有高投入大卡司的《长歌行》，也有《燕山派与百花门》这样的古风爱情轻喜剧。待播作品片单中，不仅《南烟斋笔录》《两不疑》等漫改剧蓄势待发，《灵笼》《一人之下》《狐妖小红娘》《大理寺日志》等高人气国漫作品也陆续传出影视化消息。此外，漫改题材在游戏市场也表现抢眼，由漫画改编的手游《镖人》今年初刚上线，便已俘获大批粉丝。

从剧集、院线电影、网络电影等长视频内容，到近些年快速发展的短视频、游戏等，漫改可触及和转化的渠道愈发多样，也正向着题材细分化、多元化的方向快速发展。

各大平台公司竞相入局

“漫改”其实并非新鲜概念，在海外早已形成庞大市场。像风靡全球的“漫威”系列，堪称漫改电影的“天花板”；日本的漫改题材更加广泛，《银魂》《一吻定情》《浪客剑心》等经典作品，都由漫画脱胎而来；同样由漫画改编的《奶酪陷阱》《城市猎人》等韩剧，也被不少中国观众熟知。

我国港台此前也掀起过漫改风，根据日漫改编的《风云》《流星花园》《恶作剧之吻》等，曾一度引领观剧潮流。随着近几年国漫起势，新兴网漫平台孵化的新IP进入改编序列，快看、爱奇艺漫画、腾讯动漫等平台的原创作品逐渐成为漫改IP的重要源头。快看IP授权负责人刘青艳告诉《综艺报》，快看经过5年的发展，在漫画改编影视输出方面，目前孵化中的真人剧集及院线电影项目已经超过30部。

风潮之下，各大视频网站竞相加码，推动漫改IP开发闭环。今年爱奇艺世界·大会公布了30部漫剧影游联动片单，以及漫改影视“苍穹计划”五期片单，包括《君非君》《仙尊奶爸当赘婿》等8部漫改网络剧，《修罗剑尊》《神武天尊》等3部漫改网络电影。2021年的“苍穹计划”也从之前的一年一期变成一年两期，全年共计推出22部漫改影视作品；优酷去年底宣布将重点布局“漫改剧赛道”，抓取市场上头部动漫IP，集中资源进行真人改编，形成自有的“二次元内容矩阵”，全年不间断向泛二次元用户供应优质内容；2021腾讯视频动漫年度发布会公布了20部漫改作品，数量相较往年明显提升。

传统影视公司和新兴互联网公司也纷纷入局。曾参投漫改电影《快把我哥带走》的恒星引力，在公司成立之初就部署了“漫改·都市·仙侠”这三大厂牌，多年来一直深耕漫改赛道；刘亦菲、井柏然主演的《南烟斋笔录》，由曾打造过《平凡的世界》《秀丽江山》的剧合影视投资制作；光线旗下彩条屋影业出品的《大理寺日志》真人剧已在国家广电总局备案；字节跳动则在漫改游戏的路上越“跳”越快，推出多款人气游戏。

很多漫画IP方除了采取与联合制作公司开发为主的策略，也加强了与视频平台的联动。刘青艳介绍，自2019年年末起，快看在分账剧、短剧及中视频等几个赛道，与优酷、芒果、腾讯、抖音等平台积极形成合作框架，主动打通版权方、制作方及播出平台等单线沟通，形成了效率更高的开发结构。未来，快看还会考虑以改编视频播出带的合作模式，进一步深入漫改的规模升级中。“除了赋能更多的国漫以开发机会，在头部漫画的改编开发中，快看也积极向联合出品的身份靠进，将快看掌握的原著内容价值点，在尊重影视制作规律的前提下，传递给改编方；同时在整体改编作品的营销和运营中，积极给予流量和社区二创等多重运营支持。”

国漫崛起及二次元人群的日益壮大是国内漫改发展的基础，也是很多平台和公司布局漫改赛道的主要原因。恒星引力创始人、CEO王一栩表示，“从大方向来说，恒星引力部署厂牌战略的首要考量因素就是目标受众，而漫改属于年轻人重点关注的题材品类。”他相信在多方推动下，国内漫改将逐渐找到明确的开发方向，并有望从二次元小圈子走向大众化。

题材多元 破壁成难点

从目前国内漫画IP开发的分布来看，漫改领域涉及题材囊括青春、喜剧、爱情、古装、体育等，且呈现出开发题材不断扩容的趋势。刘青艳介绍，具体到项目开发上，男频（男生频道）和女频（女生频道）存在一些差异。比如漫改真人影视作品以青年女性漫画为主，偏好爱情、奇幻、青春等题材；漫改动画以男频热血漫画为主，偏好热血冒险、玄幻仙侠题材。从观众分类看，海外引进的漫改IP以80后、90后为主，年龄偏大；国漫IP的开发大多定位在Z世代，年龄更小。

因为漫画作品的形式类似剧本结构，所以漫改具有一定优势：一方面在于漫画内容的可塑性强，更容易实现动画、游戏等图像依赖型内容的转化。这也是为什么很多网文IP也会先衍生漫画作品，再考虑后续开发的原因。另一方面，漫画IP在实现后续商业授权和周边产品方面更具可行性，这主要体现在游戏环节和IP衍生方面。

刘青艳认为，相较于传统影视作品，漫改作品具有自己独特的IP特色，因此优劣势也带有IP本身的特点。漫画IP的优势在于想象力丰富，脑洞更大，更符合当下新世代的审美取向；但劣势也是由这种想象力带来的，“比如如何将漫画中夸张、抽象的表达形式表现出来，影视追求真实、具体，怎么找到平衡点，都需要摸索具体的方法论。”

由于漫画行文方式与影视不同，在真人化过程中也存在不少挑战。王一栩表示，从二次元到三次元，影视的表现形式注定无法还原漫画中的图像，所以关键在于把握其价值内核并进行放大，而非完完全全照搬复刻原作品的一切分镜和造型等。恒星引力从过往经历中总结出的经验是，“改编的内核应当是内容至上，我们要去传递原著作品中蕴含的精神内涵。”

不仅是漫改影视，游族影业版权总监巩娟认为，游戏公司进行漫改时，在版权筛选和制作时也要遵循影视制作逻辑，“看人物，看故事，看市场稀缺度，也要看版权价值。如果游戏或漫画是头部作品，还要看原著粉的受众基础，让创作规律不违背原著粉的喜好。”

凡影咨询的创始合伙人李湛认为，各种形式的IP都可以成为好的故事来源，所谓英雄不论出处，更重要的是后面漫改开发、制作的过程，“从二次元转化为三次元，如果我们想把漫改的终极产品确定为剧集，就要从剧集受众的方向去研究，如果终极作品是电影，就要用电影的标准去要求。也就是要淡化出处，对终极产品的特性进行分析，这是漫改的基础思路。”

李湛表示，影响观众走进影院有四大因素：第一是类型题材，第二是故事情节，第三是演员阵容，第四是视觉特效。“其实不光针对电影，基本上对于所有影视产品，这四大因素都是排在最前面的。”在此基础上，进行漫改还要在三方面做好平衡，“保留、去除、创新。漫改的过程势必会在这三个问题上遇到无限纠结和挑战，如果能将这三方面协调、解决好，就意味着距离漫改破壁的成功更近了。”

潜力巨大 漫画IP价值不断拓展

第三方机构艾媒咨询数据显示，2019年中国二次元用户规模约为3.32亿人，预计2021年将突破4亿人。其分析师认为，随着二次元文化的泛化发展，用户规模将持续增长。与此同时，二次元主力用户群体Z世代经济上逐渐独立，消费能力随之增加，二次元产业的商业价值也不断被抬升。

基于这样的大背景，漫改的发展前景普遍被业界看好，并开发出多种新玩法。去年，腾讯微视和腾讯动漫出品的漫改真人竖屏剧《通灵妃》，以一集一分钟的形式快速推进剧情，赢得不少关注；爱奇艺之前上线的漫改剧《只好背叛地球了》，将互动视频标准中的“分支剧情”能力应用到全集制作中，实现了以观众个人喜好决定剧情发展的观剧体验；眼下，恒星引力与爱奇艺、腾讯影业携手打造的《狐妖小红娘》正在筹备中，预计于明年上半年开机。王一栩介绍，《狐妖小红娘》采用“漫改联动剧”模式，将同步开发“月红篇”“王权篇”“竹业篇”三部系列剧集，“三篇章各有撼动人心的故事主线，主角之间又有着重要的关系，所以在一些情节上会有跨剧联动，三作贯穿，最终呈现给观众一个完整的涂山故事与‘狐妖宇宙’。”

刘青艳认为，目前国内漫改多点爆发有连成线的趋势，“这几年我们看到越来越多题材类型的漫改作品，同时看到了涵盖不同年龄段、不同国家的漫画在中国被改编成了不错的影视剧集，投入漫改的制作方的层级也不断提高，投入也在不断加大，制作技巧及对漫画的平衡技术也越来越稳健。整体来说，项目数量、品质和项目丰富性都有了进步。但与网文等更大型的改编来源相比，受漫改难度、改编后作品气质拿捏、剧情原创等方面的制约，漫改作品的转化效率并未得到提升，一般都需要花费比文改作品更长的磨合时间。”

王一栩也表示，国内漫改市场正在蓬勃发展，但精品依旧匮乏，“国内漫改目前发展的主要桎梏，集中在改编过程中的选角是否符合原著粉丝的期待，以及对于原著作品的内核还原是否深入。未来行业还需要多实践，以做出更多符合市场期待的漫改作品。”

在李湛看来，漫改热潮的兴起其实是IP概念火热的延续。因为将漫画改编成影视作品、游戏等，就意味着能把IP推向更庞大的受众市场，也更容易快速实现IP增值，并通过IP授权、影视付费等形式完成变现。“很多漫改项目在开发模式上，从初始的单链开发，逐渐发展到电影+电视剧+手游+衍生品的产业联动模式。这也在一定程度上表明，对IP的整体性布局和开发已经逐渐成为行业共识。”但李湛认为，由于IP产业生态不成熟，流程体系不完善，目前国内漫改尤其是漫改电影，其实尚处于探索和初期阶段，整体数量不多且爆款稀缺，“漫改也需依托工业化进程，只有将漫画IP做成高品质的产品，才能更好地挖掘IP价值。”