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三星堆打造文旅融合经典案例 彰显中华文明多元魅力

出土神秘金面具、出土大量精美青铜器、出土500余件重要文物、发现象牙及象牙制品……三星堆考古“上新”引发广泛关注，随之而来的是公众对三星堆博物馆的热情暴涨。“馆园一体”为特色的三星堆博物馆馆区，既是国家一级博物馆，也是首批国家4A级旅游景区、首批国家考古遗址公园。在这片富集古蜀灿烂、神秘文化的土地上，以三星堆文化为核心，一站式大型文化旅游综合示范区正在打造。“三星堆”会成为世界级文化和旅游IP吗？值得期待。

馆园一体

“游客太多了，最近感受到了大家对‘三星堆’满满的热情。”三星堆博物馆公众服务部宣教主管邹鹏说。据不完全统计，今年清明节小长假期间，入园总人次超过4.5万人次。第一季度全国热搜博物馆百强榜单中,三星堆博物馆以4.92的热搜综合指数超过故宫博物院首登榜首。

游客纷至沓来，人们都想一睹那些奇异的青铜器所蕴含的魅力。三星堆博物馆发布公告，为满足广大游客的参观需求，博物馆原定于23月29日起实施青铜馆基本陈列提升工程将延期至国庆节假期以后。

三星堆开放式文物修复馆即将在5月对公众开放。据三星堆景区管委会产业发展部部长任韧介绍，在这里将展示文物修复过程，游客还可看到祭祀坑出土未修复文物、修复文物半成品、祭祀坑出土修复后的文物精品。展馆将以图文、声影的形式呈现修复知识，游客可亲身体验文物的修复过程、了解文物修复的技术方法。

不仅是博物馆里珍藏的文物，整个三星堆博物馆区也值得细细品味，气势恢宏的仿古祭祀台、古典风格的附属建筑群，还有绿茵如毯的草坪、宽广明丽的水面、造型别致的假山、古拙质朴的水车、供孩子们嬉戏的乐园。小桥流水、湖光岛影、四时风物，将历史文化的厚重与现代休闲的轻松巧妙融合。

据介绍，三星堆博物馆筹建之初，在办馆理念上就明确提出了走“馆园一体”的创新之路，即文博事业与旅游产业结合，将三星堆博物馆定位为融历史博览、旅游休闲于一体的文化旅游景区。在突出博物馆专业职能的同时，充分发挥其旅游休闲功能。努力营造馆外环境，积极拓展功能外延，保护与利用并举、文化与旅游争辉，使博物馆成为美好生活方式的一部分。

实力出圈

“青铜神树”的雄奇瑰丽、“青铜大力人”的诡谲神奇、青铜面具那凝重表情里突出的眼睛和薄薄的嘴唇，引发人们无数的猜想。

在这次考古新发现之前，三星堆博物馆早已聚拢了大量人气，并深受年轻游客喜爱。“三星堆博物馆都是自称‘我堆’，这也成为考古文物爱好者对它的称谓，很亲切，新媒体上互动性也很强。”博物馆爱好者余林说。另外，三星堆博物馆官微也被网友称为“馆博里的一股清流”。

三星堆文化的神秘色彩，是进行文化创意的灵感源泉。让传统文化真正走进生活，被年轻人喜爱，一直是三星堆博物馆思考的问题。最近，三星堆祈福神官主题盲盒系列在各大平台上卖断货，三星堆博物馆市场营销部部长林维介绍，盲盒选取了三星堆5个极具代表性的文物形象，分别配以人设，打造出一个青铜时代的“偶像天团”。盲盒的方寸之间，复刻众神魅力，“把玩”古蜀王国。

三星堆文化实力出圈，跨界合作不断。之前举办过多种三星堆文化活动，比如酷跑、面具狂欢夜、世界超模总决赛、三星堆主题灯会全球巡展等跨界活动，圈粉无数。

据任韧介绍，三星堆博物馆已与腾讯、阿里等30余家企业跨界合作，先后推出“三星堆长虹潮TV”“三星堆VIVO联名礼包”“最强蜗牛X三星堆系列角本”等；在文学影视方面，积极推出各类影视、小说、游戏等作品20多部。其中，动画片《三星堆荣耀觉醒》、角色客串电影《哪吒之魔童转世》赢得良好口碑；动画电影《金色面具》《三星堆传奇·勾云之星》预计今年上映。

这也意味着，以文化和品牌驱动的三星堆，其发展路径和故宫、敦煌等类似，也就是现在大家常说的文创IP。

文旅融合

不断推动三星堆古蜀文化转化和发展，让三星堆成为世界级IP，推动三星堆遗址“申遗”。之前，三星堆常务副馆长朱家可曾说，构建以三星堆博物馆为核心，三星堆国家考古遗址公园、三星堆文化产业园为两翼的“一核两翼”发展格局

任韧对此的解释是，“三星堆文化旅游业态依托三星堆文化产业园区、三星堆遗址区、三星堆博物馆，打造包含主题乐园为主的文化和旅游融合综合示范区。”

好的主题公园需要向当代人讲述IP的故事，将内容价值和商业价值统一。有业内专家表示，三星堆文化IP具有深厚的历史底蕴，但这也导致解读和转化过程并不容易，讲好三星堆的故事，需要和当代人的情感和消费同频共振。

目前，正计划投资新建第三馆。新展馆将增加三星堆遗址最新的考古发掘成果展示，开设开放式文物修复展示馆，同时将原有两个展馆改造为西南地区最大的青少年教育体验中心、三星堆梦幻数字多媒体展示馆，丰富三星堆博物馆产品体系，并以此为基础创建5A级旅游景区。

遗址区部分，加强三星堆遗址的研究、发掘和保护，持续开展三星堆遗址核心区3.6平方公里范围内的考古发掘、核心区同步实施三星堆核心遗迹景观工程，力争通过三年时间，达到申报世界文化遗产的要求。

三星堆、九寨沟与大熊猫是四川旅游的三张金字招牌。三星堆文化产业园区将深化与“九寨沟、大熊猫”协作共建，充分利用“大遗址”文旅发展联盟平台，共同推介“三九大”品牌，打造“旅游+文化+商业+服务+健康”产业模式，建设集考古科研、遗址观光、文化体验、商务会议、主题游乐、文化演艺、文化创意、游购娱乐、度假休闲功能于一体的一站式体验大型古蜀文化产业园区。

未来的三星堆景区会是什么样？任韧说：“可以期待未来的三星堆建成彰显中华文明多元一体独特魅力的标志性工程，成为世界古文明研究高地和文旅融合的经典案例。”（曹燕）

来源： 中国旅游报