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普华永道:未来五年在华资金投入80亿人民币 造就逾2万只新工作中机遇,普华永道工作介绍

时间:2023-10-07 21:51:21 来源: 浏览:

普华永道:未来5年中国娱乐及媒体行业收入增速将领先全球

来源:读特

根据普华永道《2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望》中国摘要,预计2021 年中国娱乐及媒体行业总收入约为3,586亿美元,至2025年收入将达约4,368亿美元,未来五年的复合年增⻓ 率为5.1%,高于全球的4.6%。其中,在虚拟现实(VR)、OTT视频以及互联网广告等细分领域,中国的平均增速将领先全球。

普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人邱丽婷表示,在宏观趋势、新消费习惯和新冠疫情的推动下,消 费者行为变化成了娱乐及媒体行业的主要驱动力。随着消费者通过OTT视频平台观看新电影、在线直播、在线音乐会等内容增多,消费场景更加多元化,大量新受众被内容创作者所吸引等趋势推动,消费者正在获得更多权力。

互联网广告

5G+物联网的快速发展推动了互联网广告的快速增⻓,预计到2025年中国互联网广告收入将将达约1,175亿美元,复合年增⻓率将达10.1%。其中,移动互联网广告支出将主导中国互联网广告的增⻓,至2025年其在中国 互联网广告总收入占比将增至66%。其中移动展示网络广告细分市场增⻓最快,复合年增⻓率达到12.85%,高 于全球的10.58%。而由于中国用户较习惯于移动端上以小程序搜查数据,较少以个人计算机浏览及搜索信 息,导致移动付费搜索互联网广告的效力较低,收入占比预计为16%,低于全球的25%。从内容看,互动形式 的视频直播为高效的互联网广告模式,视频直播仍然是最为流行的细分市场之一,作为互联网用户的主要应用 之一,未来将继续保持增⻓。

对于娱乐及媒体行业,5G+物联网实现了万物互联和数据驱动的个性化服务系统,使虚拟现实和智能家居的应 用更为普及,为数字营销创造更加落地的场景基础,使企业的营销触达更为全面。随着用户数量大幅度增加, 数字营销在互联网广告中更为重要。未来,为用户进行千人千面的营销推送将成为趋势,而高质量内容的直播 将成为企业获取市场份额的重要策略。

OTT视频

中国OTT视频市场日益成熟,预计2021年至2025年复合年增⻓率将达11.86%,较全球增⻓更快,至 2025年,收入将达173 亿美元。在多方因素的驱动下,各类媒介通过自有内容创作或平台生态合作等各类手段拓展内容 广度,提升内容丰富度。在未来,不同接口将整合成为一个综合接口,而不再是一个平面提供一种服务。

电影

受新冠疫情影响,2020年中国观影人次暴跌,但产业整体复苏情况良好。自2020年8月份起,中国电影产业已开始逐渐复苏。由于国内疫情较早得到控制,到2020年12月,电影票房收入已达29亿美元,恢复至2019年12月单月同期92.4%的水准。观影人次也大幅回升,2021年预计已回升至约14亿,到2025年预计升至18亿, 超过疫情前水平。从收入来看,中国和美国仍是全球两大电影市场,中国在2025年的电影收入预计占全球总 收入(470亿美元)的 23.5%,仅次于美国的24.1%。

视频游戏与电子竞技

中国是全球最大的电子游戏和电竞市场,2020年,视频游戏和电子竞技总收入达315亿美元,预计2021年至 2025年的总收入将达417亿美元,复合年增⻓率为4.99%。其中,中国视频游戏复合年增⻓率将为4.9%,电子 竞技增⻓率为12.3%。同时,中国社交/休闲类游戏收入在中国电子游戏总收入的占比将在2025年达到71.8%, 中国电竞媒体权利及赞助收入在中国电子竞技总收入的占比将在2025年达到75.1%。

(原标题《普华永道:未来5年中国娱乐及媒体行业收入增速将领先全球》)

(作者:深圳特区报记者 范京蓉)

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