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重磅！凯度携手牛津大学、海尔发布全球首个物联网生态品牌标准

9月20日，“2020世界工业互联网产业大会暨第四届人单合一模式国际论坛”在青岛盛大启幕。现场，凯度×牛津大学赛德商学院×海尔集团联合发布了全球首个《物联网生态品牌标准及白皮书》，系统阐述了物联网生态品牌的标准与定义，标志着全球首个物联网时代的品牌标准正式诞生，全球品牌向生态品牌进化之路将有“标”可依。

一、物联网时代

呼唤品牌模式创新

全球移动通信系统协会 (GSMA)发布的《2020年移动经济》报告显示，2019年全球物联网总连接数已达到120亿，预计到2025年将增至246亿。未来几年，全球物联网收入将由2019 年的3430亿美元增长到 2025年的1.1万亿美元。

与移动互联网大约50亿² 的设备接入量相比，物联网的连接规模整整大了一个数量级，所涉及的领域涵盖可穿戴设备、智能家居、自动驾驶汽车、互联工厂和智慧城市的一切。

未来，正以我们意想不到的速度加速到来。

想要在物联网时代的全球竞争中取得优势，企业不仅需要在技术和产品上不断创新，更要通过模式创新为自身构建独特的护城河。其中，品牌模式的创新尤为重要。

基于此，全球领先的洞察与咨询公司凯度集团携手全球顶级学府牛津大学赛德商学院，联合物联网生态品牌探索的领先者海尔集团，重磅发布了《物联网生态品牌白皮书》。这是全球首个关于物联网时代生态品牌建设的白皮书。

二、物联网生态品牌

的定义和标准

什么是物联网生态品牌？

物联网生态品牌是通过与用户、合作伙伴联合共创，不断提供无界且持续迭代的整体价值体验，最终实现终身用户及生态各方共赢共生、为社会创造价值循环的新品牌范式。

《物联网生态品牌白皮书》首次给出了物联网生态品牌的定义，并从品牌理想、用户和合作伙伴三大视角出发，明确了生态品牌区别于传统品牌的差异化特性，即7项一级标准，19项二级指标。

三、专家学者解读

物联网生态品牌

David Roth

The Store WPP 首席执行官、BrandZ和 BAV 集团主席：

物联网生态模式为我们带来了广泛且意义深远的影响，并使得品牌可以创造和获取更大的价值。在这些影响中，有一个极其关键但经常被很多人低估的“价值三角”，这个价值三角的三方之间是相互联系的。具体展开来说，就是连接、赋能和共享。

任何机构或企业都有消亡的可能性，它们所产生的价值也会随之而消失。然而生态却不会消亡，因为它们会不断自我更新，永生不息。

王 幸

凯度集团中国区 CEO、BrandZ全球总裁

生态品牌和传统品牌相比有两个核心差异点，第一是视角突破，第二是体验突破。

视角突破：传统品牌是从单一的用户视角出发的，而生态品牌加入了两个核心的视角，一个是生态合作伙伴视角，这一个过程中要多边合作共生共赢；第二个视角就是品牌理想的视角，作为一个企业，在实现商业价值的基础上，还要不断创造社会价值，才能让这个世界变得美好。

体验突破：传统品牌的体验一直是产品聚焦，在生态品牌则转变为场景聚焦；生态品牌需要高度的个性化和高度的定制化；生态品牌的体验要前置很多，消费者真真正正从曾经的消费者变成了今天的产消者。

Andrew Stephen

牛津大学赛德商学院教授

我坚信物联网生态品牌这个概念是代表着未来发展方向的，在物联网生态品牌系统中的每一个品牌的价值都因此获得提升。

在当今这个时代，打造物联网生态品牌不仅是用一个战略和可行性兼备的方式来建设和发展品牌，同时也可以助力品牌实现更大的价值。

Felipe Thomaz

牛津大学赛德商学院教授

衡量物联网生态品牌效用的公式及其背后的思考，都具有深厚的理论基础，且是根植于对市场营销、经济形势和财务理论的深刻理解，以及对物联网生态品牌所能产生的财务价值的理解。

这是一个非常复杂的生态系统，需要通过一系列复杂的方法来衡量其产生的价值。然而，正是通过这种方式，我们才能真正地挖掘出经典品牌资产模型所无法捕捉到的物联网生态品牌所能创造的巨大的价值。

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