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三大趋势，细数2022剧集市场带给我们哪些启示？

2022年，剧集江湖的“厮杀”，逐渐接近尾声。

回望过去一年，提质减量、降本增效正成为行业共识。与此同时，伴随着网剧精品化的全面落地，现实、古装、悬疑、主旋律等不同题材在各自领域迎来精品化发展。就今年来说，国剧的品质有了长足的提升，是不争的事实。毕竟豆瓣均值6.24分，为四年以来最高水准。

究其原因，从剧本内容，到服化道、美术置景，再到演员表演，越来越多作品可以满足不同受众的追剧需求。

而这其中，独播剧占比上涨最多的腾讯视频，在剧集方面的全年发力，是最不能让人忽视的。

趋势一

新主流剧依然受捧

现实题材继续占领话题“高地”

根据骨朵剧集产业白皮书统计，2021年一整年下来，共有49部主旋律作品与广大观众见面。到了今年，刚到九月底，就有42部相关类型影视剧上新。可见，近两三年来，主旋律作品进入全面爆发期之后，越来越多的优秀主创团队投身到该类型影视剧的制作与运营中来。

作为主旋律题材的“重头戏”，注重年轻化表达的新主流剧，它的发展更是如此，《县委大院》《大博弈》《勇者无惧》等剧在腾讯视频的热播恰恰验证了这一点。上月初，清华大学尹鸿教授发布了《2022中国电视/网络剧趋势报告》，依据报告，长视频平台是青年观看主旋律作品的主要通道，腾讯视频排在青年观看主旋律作品互联网平台（包括视频网站和APP）的第一名。

正午阳光出品的《县委大院》，酷云直播关注度累计十一天同时段全频道电视剧排名第一。从百度指数上的受众画像可知，29岁以下（包括29岁）受众占比，《勇者无惧》超过两成，《县委大院》将近一半，新主流剧在青年群体依然受捧。

长久以来，现实题材凭借反映社会现实的先天优势，在发挥“精神灯火”作用上做出了重要贡献。该类型作品，容易引起广大观众的共时、共情、共鸣，能够让大家看剧时产生强烈的在场感和参与感。这一切，可以归因于编剧对痛点经济的有效利用。换句话说，是文艺作品对当前社会热点话题的及时捕获。

拿腾讯视频今年的上线剧集举例，《欢乐颂3》叶蓁蓁在公交车上遭遇“咸猪手”，方芷衡职场新人时期被上司侵犯，何悯鸿点餐时被“偷窥狂”偷拍裙底，涉及到了提醒女性朋友注意自身安全的性骚扰问题，《狮子山下的故事》见证香港时代变迁，《新居之约》杨光和陈曦联手为客户打造“理想的新居”，涉及到了家装改造问题，《完美伴侣》涉及中年人如何维系个人感情问题，《欢迎光临》涉及养老问题等，痛点遍布我们日常生活的方方面面。

趋势二

垂直赛道细化明显

多领域有品质爆款诞生

如今的观众，是不轻易接受剧集过分模式化的。

对于创作者而言，当曾经“一统老少”的合家欢作品给题材多样、受众细分的剧集让路，大家想要“生存”下去，了解市场、精准创作、摒弃套路成了必须。从悬疑剧、行业剧、情感剧三大国产剧类型，便可窥见一二。

相较2021年悬疑类型整体走低，2022年出现的多部悬疑爆款，则为该题材赢回不少关注度。根据灯塔专业版《2022剧集市场观察》可知，以《开端》为代表，融合时间循环元素充分体现了题材创新，这部剧的集均播放指数在今年的悬疑剧中排行第一，毫无疑问是悬疑精品短剧的代表。首次揭秘模拟画像师如何侧写罪犯的《猎罪图鉴》，凭借主人公职业特色收获好评，在同一榜单中排名第四。“鬼吹灯”系列剧之一《昆仑神宫》主打硬核冒险，上线两天后，便以9628.85的实时热度成了平台热播剧中的C位。从时间循环，到模拟画像师，再到硬核冒险，一部接一部为悬疑赛道细化发展“添砖加瓦”。

行业剧方面，相当长一段时间，其依靠情节逻辑的专业化，以及突出的职业感，赢得了不少固定受众的喜爱。如今，提高专业性、挖掘创新性，打造中国本土特色，输出中国文化自信是当下行业剧在细分创作上的重中之重。

《女士的法则》通过女性视角来看律师行业，《你好，神枪手》国内首部聚焦十米气手枪的影视作品，《骨语2》以法医夏萤为关联点记录案件侦破细节，《通天塔》两条线同时推进展现刑警队长陆萧的谜案追凶……多元化创作的窗口，更具烟火气的表现形式让观众在该类型中找到现实共鸣。

还有情感剧这里，《余生，请多指教》主打暖愈系风格，《爱的二八定律》充满反差感。

据不完全统计，依照豆瓣评分，截止发稿时，2022年共有48部超7分（内含7分）的作品与观众见面。融合时间循环的《开端》、古装精品大剧《梦华录》、单元探案剧《猎罪图鉴》，不仅豆瓣评分都在7+，自身热度也不容小觑，多领域有品质爆款诞生。

不得不提的是《梦华录》和《开端》——两个腾讯视频的独播剧目，从2022年V榜网络剧播放指数Top10榜单来看，《梦华录》以95.61的播放指数领跑V榜年度榜单，坐稳“剧王”宝座，《开端》86.93，位列第十。根据豆瓣2022评分最高华语剧集榜单，前者8分排名第五，后者紧跟其后，7.9分排名第六。

趋势三

古装剧变换赛道成绩显著

IP改编仍大有可为

2022年古装剧提质减量表现最为明显。根据2022年上线剧集骨朵平均热度TOP10榜单可知，腾讯独播的三部古装爆款《梦华录》《且试天下》《星汉灿烂·月升沧海》分别排在第三、七、十位。

不难发现，跳脱出类型桎梏以后，《梦华录》《且试天下》《星汉灿烂·月升沧海》等剧集的热播，更多是在变换细分赛道上做了“文章”，这也让未来古装剧的“回春”大大加码。

往深里分析，在《梦华录》中我们能看到很多有现代意识的女性形象，通过古装剧的形式来展现“现代”生活，扩展了题材宽度。而且，其对焚香、点茶、挂画、插花等宋朝流行文化的传播，在多个领域掀起热潮。《星汉灿烂·月升沧海》的轻喜“宅逗”风格极具差异化，打破了观众对古装家庭剧固有印象。

《且试天下》《飞狐外传》《说英雄谁是英雄》三部武侠剧，新式武侠《且试天下》的“双强”模式，传统武侠《飞狐外传》《说英雄谁是英雄》以侠义精神为根本，提取与现代共通的价值观，引发万千年轻人对金庸、古龙两位武侠大家的竞相追忆。以上表明，“内容为王”的文娱产业，加大文化深度的探索，或许才是古装剧持续有效发力的一剂“良药”。

根据《2022中国电视/网络剧趋势报告》数据，2022年网络剧播放量Top50中，IP改编数量同比2020年的62%、2021年的56%回升至64%，非IP改编数量轻微下降至36%。

结合今年平台上的热播古装剧均来自IP改编，加上“鬼吹灯”系列剧，已播的《怒晴湘西》《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑神宫》，待播的《南海归墟》，也是天下霸唱小说的影视化作品。值得一提的是，《龙岭迷窟》作为豆瓣2020评分最高华语剧集榜单排名第七的作品，至今豆瓣评分基本稳定在8.1分，长尾效应明显，四部作品豆瓣平均值7.05分，从某种意义上说，“鬼吹灯”系列的开发极为成功。综上，IP改编仍大有可为。

结语

前不久，2023腾讯在线视频V视界大会举行，大会上腾讯视频发布了2023年即将上线的影视片单及内容布局战略。降本增效，将是较长一段时期内各大视频平台的发展策略。而通过“白马剧”，抓住主流用户底盘，另外以多元化的垂类精品，吸引不同圈层的用户，会是内容层面上腾讯视频未来一年的主要发展策略，我们拭目以待。