想要让店铺实现高流量、高复购、高转化,一定要看这7大运营技巧,淘宝运营店铺,有哪些技巧分享,
销售复购率提升20%,你需要做好这5步
前段时间,跟朋友一起出门逛街,偶遇一家从没喝过的奶茶店。
朋友是个重度奶茶爱好者,迅速点好了一杯尝尝鲜。然而第一口喝下去,朋友并没有露出欣喜或者满意的表情。
她回望了一下店名,说:“下次再也不买了。”
说到这里,大家是不是觉得很熟悉?这不就是销售中常说的“复购”嘛。
“复购”,字面上直观理解就是用户在指定时间段内重复购买的行为。
从长远来看,业务需要保持稳定增长,一方面需要增量用户的拉新获客持续输入,另一方面,存量用户的复购也尤为重要。
尤其一来如今的人工成本高,业务员平时跟一个单动辄需要两三个月,还不知道能不能成交;二来获客成本也居高不下,开发一个新客户的成本是维护老客户成本的5倍。
同时,贝恩咨询公司就曾经做过一项调查,发现一个公司如果能够留住5%的老顾客,就相当于提升了30%的利润。
这一系列的事实、数据说明,提高复购率,对于每个企业来说,都势在必行。
那么,具体应该怎么做呢?这里给大家分享提升复购常用的5个运营策略。
我们先来看一个例子。
在你家楼下有个水果店,每次去买水果都给你一张购买返券,下次买单可以使用。
因此你经常去他家买水果,而且买苹果跟橙子居多,因为家里人都爱吃这两种水果。
这段时间,你去外地出差了,没有按时去买水果,这时候,店里的小哥就给你打电话了。
他说:“李姐,您上周买的水果吃完了吧,今天店里新进了玫瑰血橙和冰糖心苹果,口味特别甜,我知道您喜欢这两种,就特意给您留了几斤。”
你跟他说明了情况,说你在出差,暂时去不了。
没想到他马上说:“没关系的,李姐,我微信发链接给您,您下单就可以了,我会挑最好的帮您送到家里去,这样也不用等您回来,老人、孩子就有水果吃了,您回家也能立刻吃到。”
“而且啊,”他又补充道:“今天我们老客户微信下单还有立减10元的优惠,特别划算。”
这一个例子里就包含了我们要跟大家分享5个提升复购的策略。
1、首购和复购绑定
当客户产生第一次购买行为的时候,也说明这是产品能够满足客户需求的时候。
我们要让客户买了之后再买,就要给客户一个再次购买的动机。
因此,在客户第一次产生购买行为的时候,我们可以给他埋下一个钩子,刺激他在下次有需求的时候,还能回到你这里来。
比如这个买水果的案例里面提到的“购买返券”。就是一个钩子。
比如有一家麻辣烫,每次客户消费满一定金额时,店员都会给客户送一张10元的无门槛代金券。
还有一些奶茶店,每买一杯奶茶可以获得一个小印章,集齐几个印章之后就可以兑换一杯奶茶。
购买返券、消费累计积分、积分兑换奖品、购买购物卡等等,这些都是给客户复购埋下的钩子。
2、复购优惠
复购优惠就是针对已经产生过购买行为的客户采取的运营策略。
按照累计消费金额、购买频率以及消费时间间隔等指标,对已产生购买行为的客户进行分类、分层,针对不同价值的客户进行精细化运营,采取不同的运营策略刺激客户提升消费金额。
比如在这个卖水果的案例里面,采取的就是针对老客户微信下单赠送立减10元的优惠。
因此,复购优惠就是将客户进行细分,对于不同的用户采取不同的发券、老客户专享价等优惠方式,让客户产生的价值最大化。
用我们在线SCRM的客户分类标签功能将客户分类后,通过标签筛选功能就可以更细致地筛选出各个层级的用户,精准化运营。
3、需求预判
什么是需求预判呢?
打个比方,淘宝根据用户画像和用户的行为特征,给用户推荐其实就是一种需求预判的运营方式,通过大数据推测你可能对什么产品感兴趣,给你推送什么产品你会购买。
当然,我们绝大多数企业并没有淘宝那么大的用户体量,也没有淘宝那样的数据计算能力,那我们如何预判客户的需求呢?
通过客户的行为数据。
比如卖水果的案例里,店员通过客户经常买苹果和橙子这个行为,预判了店里新到的玫瑰血橙和冰糖心苹果可以满足客户的需求,刺激客户的复购。
再比如用我们在线SCRM,销售将客户可能感兴趣的产品信息、客户案例、公司介绍等内容分享给客户之后,如果客户感兴趣,点击了文章,就会有消息提醒销售,客户看了没有,看了几次,看了多少,帮助销售判断客户的需求、意向度,及时抓住销售机会。
4、及时跟进
当客户有需求时,能第一个想到你的产品,或者你的产品能够第一时间出现在客户面前,就能获得客户更多的青睐。
就像卖水果的案例里,当客户之前购买的水果消耗完时,店员就及时通过打电话跟进客户,促成复购。
但是,当跟进的客户越来越多时,要想记住每一个客户的复购日期,是一件很难的事情。
这个时候与其靠人脑去一个个记住,不如靠工具去提醒。
比如用我们在线SCRM,可以通过订单管理为客户设置一个复购提醒,当临近复购提醒时间时,系统会推送消息提醒你,该跟进这个客户的复购了,让你不错过每一个刺激客户复购的机会。
5、召回激活
当有的客户已经流失时,我们就需要用户召回策略,通过各种触点和渠道,再次触发客户,将客户召回并重新激活,让客户再次产生购买行为。
比如卖水果的案例里面,店员通过电话这个触点联系客户,刺激客户再次产生购买行为。
除了电话,我们常用的渠道还有广告投放、PUSH、短信、老带新等等渠道,凡是能触达客户的渠道都是我们可以尝试召回策略的途径。
以上就是我们分享的5个提升客户复购的运营策略,这几个策略很多时候是要像卖水果的案例中那样交叉使用的。
如果你也希望能对客户分层运营,也希望能够预判客户需求,也希望在临近客户复购时间点时能够得到提醒,欢迎添加企微19928751310(备注头条号)咨询我们的小助理,体验我们在线SCRM。
希望今天的分享能够帮助你制订一套适合你的客户复购运营策略。
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