张裕葡萄酒喜获2021凤凰网时尚之选“本年度企业社会责任知名品牌”，

张裕长城等5家企业抱团带货，国产葡萄酒业迎竞合时代？

新京报讯（记者 郭铁）6月10日晚，由中国酒业协会、国家葡萄产业技术体系主办，宁夏、新疆、北京、烟台、通化、昌吉、蓬莱等国内十大葡萄酒产区主管单位共同主办的“中国人喝中国葡萄酒”系列活动在京东直播与凤凰网直播平台上线。张裕、长城、威龙、王朝、中葡股份等5家企业领导首次“抱团”带货。

谈及中国葡萄酒应该如何博得中国消费者青睐，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司总经理孙健指出，中国企业要做好三件事：一是中国葡萄酒应该在越来越自信的基础上，更加的内外兼修，提高品质；二是业内企业聚力前行，共同努力普及葡萄酒的教育；三是紧抓数字化转型机遇，发挥我国移动支付、物流配送以及互联网购物优势，做强做大中国葡萄酒。

中粮长城酒业副总经理刘鑫表示，为了国人喝国酒这样的目标，中国企业应该通过以下三方面入手：一是提升中国消费者对于中国葡萄酒的信任感。葡萄酒在中国的历史非常长，但现在消费者反倒认为葡萄酒成了舶来品；二是要提升消费者对中国葡萄酒的归属感，中国葡萄酒在风土及文化上都存在差异，这种文化的归属感是中国葡萄酒特有的；三要提升中国消费者对于中国葡萄酒的自豪感。

围绕“中国人喝自己制造的葡萄酒”这个话题，威龙葡萄酒股份有限公司总经理孙砚田指出，从2004年开始，威龙一直坚持品质路线，在品质上的投入大于宣传。此外，服务也是中国葡萄酒品牌的一大优势。希望中国葡萄酒几大企业抱团发力，让更多的消费者走进企业，对国产葡萄酒消费潜力的培养做出贡献。

中法合营王朝葡萄酿酒有限公司总经理李广禾表示，当前饮用葡萄酒的文化过于复杂，与中国人讲究这种豪爽的喝酒习惯不够匹配，对配餐要求、饮用仪式要求比较多。“未来，王朝希望消费者只喝酒，喝之前的事情交给厂家做。”酒厂的工作要向前延伸，从生产、服务到市场要有效衔接起来，改掉复杂流程，把最简单的动作留给消费者，不要把自己的饮酒习惯、理念强加给消费者。

针对葡萄酒的旅游体验消费方向，中信国安葡萄酒业股份有限公司总经理苏斌表示，中国企业应向国际先进产区看齐，完善一二三产业融合的葡萄酒业态，同时与不同区域的风俗、文化餐饮紧密结合起来，形成特色+文化+餐饮的全面生态，构建完整的葡萄酒产业链。

中国酒业协会常务副理事长王琦认为，中国葡萄酒企业只有抱团取暖，才能走得更好、更远。

新京报记者 郭铁 图片 中国酒业协会供图

编辑 徐晶晶 校对 李世辉