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2022年4月中国游戏市场收入同比下降3.40%

近日，伽马数据发布《2022年4月游戏产业报告》。数据显示，2022年4月中国游戏市场实际销售收入229.90亿元，环比增长1.86%，同比下降3.40%。

其中客户端游戏市场实际销售收入达49.39亿元，环比、同比均取得增长。其中，环比增长主要原因是在活动带动下《英雄联盟》《穿越火线》《地下城与勇士》等头部产品流水上升；而同比增长率仅0.09%，市场规模与去年相差较小。

2022年4月中国移动游戏市场实际销售收入169.59亿元，环比增长2.39%。增长的主要原因：一方面，本月新游《深空之眼》《龙之国物语》等产品带来流水增量；另一方面，《和平精英》推出踏青小长假活动、为庆祝3周年推出全新主题玩法“空投行动”，同时国际主播公开赛PSI开启，《重返帝国》推出口令礼包码大放送活动，等等，多款产品推出活动促进了流水增长。但同比下降5.29%，主要由于新游表现不及去年同期。

2022年4月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.36亿美元，环比增长1.53%。主要原因是《使命召唤手游》全新开放2022S3赛季，刺激流水增长。

2022年4月，流水测算榜TOP10中，游戏类型持续呈多元化分布，数量达7种，其中射击类和策略类（SLG）均有两款产品，无新游上榜。《英雄联盟手游》推出睡衣守护者皮肤、电玩派对活动；水友赛开启等多方面加持促进流水增长，iOS畅销榜大多保持在TOP10以内。《梦幻西游》原创动画《时空之隙》上线，B站平台播放量已超400万；且同步推出《时空之隙》联动活动。《重返帝国》3月29日上线，所以4月排名较上月有明显提升。

2022年4月，MMORPG/ARPG类流水份额最高，较去年同期流水份额不变。回合制RPG类流水份额增加，主要得益于《梦幻西游》《问道》等产品的流水表现。策略类（含SLG）流水份额增加，主要得益于《重返帝国》的流水表现。流水TOP50中TOP10类型中较去年同期新增自走棋类型。

2022年4月，移动游戏产品停运数量较上月明显增加，环比增长150%。停运产品中运营时长在2年内的产品占8成。

2022年4月，首月流水TOP5新游中，《深空之眼》登顶，上榜新游均为MMORPG/ARPG产品。《深空之眼》为勇仕网络研发的科幻二次元ARPG类移动游戏，上线后连续6天进入iOS日畅销榜TOP10，iOS免费榜连续4天登顶，预计首月流水超过2亿元。

2022年IP新游主要以小说、客户端IP为主，IP产品不仅在研发端产出精品化内容，整体的推广策略也呈现出多元化与精细化趋势，其中《庆余年》手游更是凭借多端联动策略登顶2022年IP新游流水榜榜首，成为IP新游TOP5中唯一一款非客户端IP新游。

《庆余年》手游是根据同名小说改编的一款3D武侠MMORPG游戏，自3月25日全平台上线以来，长期位于iOS游戏畅销榜TOP50，累计流水预估近2亿元，这一成绩在年内MMORPG赛道中表现较为突出，而取得这样的成绩与“庆余年”IP“书影游”联动策略息息相关。

小说、影视与游戏采取三端联动，进而扩大了IP受众层面，此外，大版本更新也提振了《庆余年》手游的流水表现，4月29日，《庆余年》手游发布首个大版本更新，增加了神庙求生、天脉灵宝等玩法，融合了多端粉丝需求的同时也为IP粉丝提供了更丰富的体验内容。大版本更新也有效带动了产品流水的增长，未来随着IP运营的深入，《庆余年》手游也将在MMO移动游戏赛道稳定发展。

根据相关数据监测，《庆余年》手游2022年4月在6家流量平台进行了广告投放，涉及广告媒体18家，其中巨量引擎/千川流量平台占比达53.94%，是《庆余年》手游的主要投放阵地。盛趣游戏在投放媒体的选择上围绕IP特性，并配合“书影游”联动策略，对小说平台、影视平台进行了重点投放，针对性的吸引“庆余年”IP粉丝用户，而多渠道覆盖的投放策略也确保产品触达目标用户。