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2021国庆假期成绩单出炉 各地如何“破圈”

黄金周，历来是观察经济的窗口。

截止到记者发稿时，全国共有22个省市公布了2021年国庆假期文旅市场数据。通过梳理，记者发现虽然受新冠肺炎疫情影响，全国多地倡导“就地过节”，但立足本地资源，各地政府、企业还是纷纷使出不同解数，推动了国庆假期文旅消费市场的火热。

先来看看记者整理的数据。

数据可见，大部分省市接待旅游总人数和旅游总收入较2020年同期有了不同程度的增长。其中江苏省接待旅游总人数和旅游总收入更是恢复到2020年同期的95%以上，接近2019年同期的95%。北京、四川、宁夏、湖北接待旅游总人数和旅游总收入均恢复到2019年同期水平90%以上。

细品，在疫情防控常态化背景下，各地政府在深挖本地文化旅游资源，实现“创造性转化创新性发展”上是下了一番功夫，不少省市亮点频出。

红色旅游成新时尚

打卡红色景点，成为今年国庆假期的新时尚。

同程旅游数据显示，今年国庆假期红色旅游出游人次同比增长230%，各地纷纷推出红色旅游路线。

一场震撼心灵的“百年征程 初心永恒——中国共产党在江苏历史展”在南京国际博览中心举行，七天共接待观众近8万人次；湖南郴州沙洲红色旅游景区多日实名预约人数达到最大限量；北京市重点监测的红色旅游景区假日期间日均入园人数在20万至30万人次，北大红楼等中国共产党早期北京革命活动旧址迎来参观高峰。

河南龙门石窟、红旗渠等景区，红旗飘扬，游客共唱爱国歌曲，表达对祖国的祝福；广西桂林南溪山公园搭建歌唱祖国打卡点，赠送小红旗并免费提供全套红军服给游客拍照。

在广州农讲所旧址纪念馆，市民、游客互动参与文创集市、红歌快闪等活动，并在大榕树影院观看爱国电影，感受节日氛围。广州市文化广电旅游局公布的数据显示，国庆假期该市纳入统计的16家全国红色经典旅游景区共接待市民游客58.31万人次，同比增长12.62%。

“微度假”受追捧

这个假期，“微度假”火了起来。

携程数据显示，高铁周边游停留时长由去年的1.5天提升至近2天，坐上高铁打卡周边城镇、来一场“微度假”成为受游客欢迎的出游方式。

从一心向远方，到欣赏身边的诗情画意。一些旅游资源丰富的省市主动精心策划主题活动，优化产品供给。

9月30日晚，在原南青奥会金牛湖帆船基地内，轻盈的帐篷和热闹的市集取代了节目舞台，第19届南京户外帐篷大会拉开帷幕。精致露营区、户外运动区、乡野市集区、休闲娱乐区、美食体验区五大版块各具特色，让前来体验的游客惬意体验了一把精致的乡野生活。

四川阿坝州小金县四姑娘山镇打造雪山观光、登山、探险、穿越、文化体验等旅游业态，实现旅游收入10446.56万元，同比增长43.79%；乐山市峨边县底底古村推出彝族刺绣、彝族篝火体验等彝族特色旅游，共接待游客1.03万人次，实现旅游总收入237.544万元。

既要能来玩，也要能住下来。

福建宁德市乡村采摘游、民俗游、田园体验游等乡村旅游活动人气火爆，过夜游客比例明显增加。

广州市文化广电旅游局数据显示，国庆假期该市乡村游接待市民游客570.20万人次，同比增长31.52%，占假期接待游客总量的49.44%。乡村民宿成为度假产品中的“香饽饽”。

“国潮游”崛起

今年河南卫视几次“出圈”，使国潮国风成为新亮点。

国庆假期，河南各景点趁热打铁，云台山推出《七贤游园》国风演艺；芒砀山旅游区举办汉服有礼·国风婚典季；殷墟景区开展“乐游殷商”，一系列集参与性、观赏性、趣味性于一体的文化娱乐活动，让游客感受博大精深的中华文化。清明上河园景区的“十一奇妙游·演艺狂欢节”，融合戏曲、杂技、武术等传统文化元素，每天举办各类演出170余场，让国潮成为热潮。

在上海，浓浓的国潮风成为沪上各大商场的一大特色。

虹桥文化地标——玻璃宫艺术书局开启“当燃国潮节”，挑高26米“玻璃盒子”为中心，奉上一场线上线下联动的国潮展；松江万达推出“国潮文化节”，集结众多国货发售新品，七天销售额合计同比去年增长26.7%；青浦首位奥特莱斯举办“国风莱潮”主题活动，推出汉服集会、古典演绎、传统手作、国风巡游等活动，节日客流量环比节前一周提高超过50%。

沉浸式夜旅游“爆发”

这个假期，夜间消费爆发，“夜食”“夜购”“夜游”“夜展”等成为消费热点。

湖北营造餐饮行业“夜经济”场景，雪松路、吉庆街、户部巷、粮道街等特色美食街人气火爆，一些门店营业到凌晨两三点。

苏州市启动“夜ZUI苏州”夜经济，万企延时经营，51条灯火辉煌的精彩夜市人气爆棚。数据显示，苏州市夜间消费增长31.3%，其中购物增长51.9%，民宿、夜游消费分别增长131.4%、120.2%，地铁夜间客运量增长39.6%。

一批夜游创新产品受到热捧。

贵州贵阳市天河潭旅游度假区、六盘水市西冲玉带旅游度假区、安顺市黄果树景区、毕节市奢香古镇旅游区、铜仁市中南门文化旅游区等在“夜经济”上发力，推出大型音乐水秀、灯光秀、烟花秀、篝火晚会等活动。

湖北黄鹤楼公园景区通过“光影+演艺”的方式打造沉浸式故事场景，“知音号”推出沉浸式实景互动游戏《特殊身份之破浪者》，13艘长江游船共出动289班次、接待游客4.5万人，丰富了城市夜游魅力。

江苏盐城东台西溪天仙缘景区的仙幻实景夜游演出《寻仙缘》首秀开启，由仙幻歌舞秀、无人机表演、音乐剧、多媒体动画、裸眼3D等多种元素组合而成，一步一景，一景一戏，一戏一体验。

业内人士表示，夜间旅游经济既让传统旅游资源焕发新活力，也创造出新的旅游文化产品，并带动购物、电影、餐饮等多个领域的消费，有效刺激旅游目的地经济发展。

“券”动消费力

除了假日经济自身的燃动力，文旅消费热更源于各地政府“有形之手”的不断推动。消费券在今年国庆期间又“闪亮登场”。

据不完全统计，大连市发放1500万元旅游消费券；江苏省各地累计发放消费券1.9亿元，预计撬动社会消费13亿元。

国庆假期前，湖北省文化和旅游厅组织开展系列宣传推广活动，为“十一”黄金周预热造势。9月29日，4000万元的湖北文旅消费优惠券正式发放，引导和拉动假日文旅市场。不少抢到文旅消费优惠券的游客，正好利用国庆假期带着优惠券来到各大景区、星级饭店消费。

除了消费券，各地也通过补贴、打折等多种形式推动文旅消费。

宁夏各景区推出门票全免、打折、赠送纪念品等多种形式的优惠措施，惠及区内外游客。贵州贵阳市开展“贵阳文旅惠民消费行动”，发放了20万元惠民补贴，涵盖文娱、文创、景区、酒店、阅读五大模块。

每逢长假，文化需求已经逐步超越物质需求，成为人们消费首要着眼点。老牌旅游目的地不断推陈出新，新晋打卡地花样频出，新业态、新产品、新模式不断推出，在满足需求多样化的同时，也有力拉动了文旅市场的复苏。

文旅消费不仅关乎人们的生活品质，也关乎城市发展含金量。假期虽然已经结束，但是各地应立足自身优势，把握消费趋势，让文化更充分地融入到城市肌理中，让人们的生活更加有滋有味。（中国经济网成琪）

来源： 中国经济网