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密室逃脱、盲盒……走俏！哈尔滨“后浪”的新消费

随着居民收入水平的不断提高和消费观念的逐步转变，以90后、00后为代表的年轻消费群体正迅速崛起，享有更高物质条件的新一代年轻人不仅拥有更高的消费起点，同时在消费渠道、观念、方式上，也发生了很大改变。一股新消费势力正在崛起，他们更偏向于兴趣式、沉浸式、体验式、场景式的新消费。

在当前消费升级背景下，新一代消费势力创造了哪些新需求？

密室逃脱：抽丝剥茧的烧脑游戏

在这里你可以是任何人，将自己融入角色，体会故事中人物的复杂经历与内心情感，在精心布置的密室中尽情发挥自己的头脑，成功逃出去。

随着一档名为“明星大侦探”的综艺节目火爆网络，线下密室逃脱游戏也受到越来越多年轻人的喜欢。

今年读高二的王恺暄，是一名密室逃脱的热衷粉，“我太喜欢玩密室逃脱了，不仅可以增进友谊，还可以培养团队意识。”最重要的是，她特别享受那种烧脑的、逻辑推理的过程，全身心参与游戏后感觉自己演绎了别人的一生。

王睿泽是一家密室逃脱店店长，2020年7月出于爱好，也因为看到了这个行业巨大的市场潜力，他走上了创业之路。王睿泽告诉记者，来玩的消费者都很享受这种沉浸感，可以自行组队，也可以和陌生人组队，玩游戏的同时也能结交到新朋友。

“常见的密室逃脱空间包括古风、感情、推理、恐怖等类型。”王睿泽说，以最近比较火的“黑暗之光”为例，除了烧脑的故事情节，其真人NPC也让人真实的感受到游戏的刺激性。

美团研究院曾联合美团休闲娱乐业务及相关行业协会，向国内密室商家发放调查问卷，同时利用美团平台大数据开展调查研究。研究发现，2019年，20岁到35岁的年轻人是密室游戏的主要玩家，占密室玩家83.86%。同时，密室消费具有粘性高、消费频次高的特征，密室内容的沉浸程度、专业程度不断加深。

盲盒：欲罢不能的惊喜感

Molly，是一个有着湖绿色眼睛、爱嘟嘟嘴的“小女孩”，她可爱又傲娇的形象吸引了很多人。也正是Molly这个形象IP，和泡泡玛特携手卷起了一股“盲盒”潮流。

家长正陪同孩子在挑选盲盒。

盲盒，里面通常装的是动漫、影视作品的周边，或是设计师单独设计出来的玩偶。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注玩偶的具体形象，只有打开才会知道自己抽到了哪一款玩偶。

在哈尔滨凯德广场泡泡玛特门店，很多顾客前来选购盲盒。“泡泡玛特每套盲盒有12个左右的娃娃，且另设有一到两个隐藏款。很多顾客在收银台付款后，就迫不及待立刻打开，看看自己抽到了哪一款。”店内工作人员介绍。

POP MART店内的盲盒。

“在我看来，盲盒就是我们小时候吃方便面收集的各种卡片，我现在还有整套的水浒卡呢。”正在店内选购盲盒的孟女士说，“小的时候集卡片，长大了在网络游戏里抽皮肤，到现在购买盲盒，这种收集的满足感，陪伴了我们这一代人的成长。现在工作了，有了经济基础，购买盲盒对我来说不仅是为了得到一种满足感，在某种程度上也是我的一种情感寄托。只要我还保有这种热情，我就永远年轻。”

热销的盲盒指向了兴趣经济。年轻人独自在大城市打拼，兴趣消费成为生活需要寄托的物质表达，一股新消费势力正在崛起。

2019年是“盲盒元年”。2020年，潮玩盲盒热度持续。数据显示，作为国内最大的盲盒二级市场，闲鱼一年汇集了超过44万盲盒玩家进行交易，盲盒交易额接近泡泡玛特一年营收。

宠物咖啡店：治愈心灵的温暖

随着社会的不断发展与生活节奏的加快，忙碌与压力促使很多人想要找寻一处静谧、温暖而又治愈的环境，猫咖、狗咖、萌宠俱乐部等门店悄然兴起。

在这里，不仅有常见的猫咪、狗狗，还有羊驼、柯尔鸭、小香猪、兔子等宠物。只需要点上一杯饮品或一块蛋糕，就可以安静地坐上小半天。无论是温馨的亲子时光，还是甜蜜的恋人约会，抑或是闺蜜的下午茶，“撸猫”“撸狗”已经成为了更多人放松身心的另一种选择。

正在逗猫的年轻人。

“我很喜欢小动物，但平时工作太忙了，没时间照顾，所以趁周末休息的时候约上几个好朋友，去猫咖呆上一下午，既可以和朋友叙叙旧，又可以享受撸猫的乐趣，所有的烦恼都可以暂时抛到脑后。”在一家猫咖和朋友小聚的姜女士说。

这里不仅是成年人治愈自己的港湾，也是小孩子的天堂。刘晓晶，在哈尔滨经营亲子类猫咖已有三年半的时间。“一次去南方旅游，让我看好了这个商机，而且当时我自己的孩子也很小，经营这样一家门店使我带孩子也方便一些。”刘晓晶说。

“我家孩子很喜欢这些小动物，趁着放寒假，她和同学们就经常约着一起来。”店内带孩子来消费的李女士说，和小动物玩可以培养孩子的耐心和爱心，比起在家玩电子游戏，她更愿意带孩子出来喝喝咖啡，撸撸猫。

省社会科学院徐雪表示，90后和00后是伴随着互联网成长起来的年轻人，对娱乐内容的需求更加多元化、个性化，更喜欢量身定制满足自己独特需求的文化娱乐产品。目前，新生代迅速崛起，开始成为新一代主流消费人群。

同时，徐雪也强调，现在的年轻人个性鲜明、追求时尚、消费独立，热衷于各种形式的文化娱乐产品，更愿意为虚拟商品和服务付费，例如买周边、手游等，简单说就是花钱买“体验”，但在消费过程中还是要保持理性，树立正确的消费观，培养健康的生活态度。

文\摄 记者付宇孙铭阳

来源： 黑龙江日报