妄想山海春晚观看方法，

嗑CP、看舞台、比排面，粉丝在视频网站上过年｜星光大赏直击

作者 / 太子

纵使双十二过去一周，代言官宣的节奏并未停下脚步。

圣诞与跨年的双重消费诱惑，促使品牌使出浑身解数，成衣配饰、食品饮料、3C游戏、护肤日化皆有动作，不想居于对手之后。

刘雨昕：2020新人代言优等生（之一）

倘若评选「2020新人代言优等生」，刘雨昕妥妥榜上有名。

以THE9身份出道不到半年的她，截止发稿前，13个新增代言（个人）已经在她的资源库里排成队，轮流cue刘雨昕做宣传营业。

「刘雨昕能有现在的势头，不能说是“可预见”，反而是经过市场验证的现阶段结果。」与刘雨昕正在合作的某一品牌方代表Ada告诉网娱君。

「《偶像练习生》对于行业最大的影响在于，每年“押宝”的目标名单更清晰，操作执行期也逐渐提前了一个Q（季度）。

这三年感受到互联网平台造星愈发成熟，项目进入招商期就会定向邀请品牌方代表去探班。我有好几位朋友，去了几天回来，自称成了选管和艺统，把赞助商考察项目的任务忘了，反而去猜谁是出道位预备人选。

说回刘雨昕，她出道之后拿到的冠名商代言以及团代言，可以看作是通过节目助益所获得的资源，这个比拼的是平台商务能力。

从第一个新增个人代言官宣伊始，说明刘雨昕自身商业资源的验证过程正在发生转化。

“《青春有你2》C位、成团票数第一”这两项因素自然作为基本参考，再包含艺人本身的粉丝号召力、形象认知、近两年发展方向、风险评估等方面。

以上述标准来看，刘雨昕在今年这一批偶像选秀的头部选手里，能归类到偏优等生阶段，所以在今年品牌提高门槛、偶像竞争如此激烈的局面下，她还有超过10个新增的增幅比例，确实算发展不错的。」

“刘雨昕（在代言方面的成绩）会是下一个李宇春么？”

当网娱君提出这个大胆假设，资深品牌营销策划大宝笑言，“要不先向坤PD看齐？”

「说实在的，像她以前接触时尚，光是做某奢侈品挚友是远远不够的，名分太难熬，给的产品定位也不太符合刚出道的路线。

那在《潮流合伙人》担任常驻嘉宾就是打了一张好牌，第一季我们有分析过每位MC于节目的贡献度，发现时尚触感是装不出来的，速成有难度，知道第二季首位官宣嘉宾是她，第一反应，她match么？

比较“讨巧”的地方体现在，刘雨昕没有硬凹潮流人设，用坚持自我的方法去诠释她理解的时尚，在团队里也不浮夸不惹事，对待品牌能看出那份认真，这样的话走完整季，或许找她接洽的品牌会更多。（悄悄说我周围的从业者将近一半都有在看这个品类的经营类综艺）」

优质新人可遇不可求，成熟代言人依然是品牌主力军

从上述表格我们可以看出，12月12日—12月18日期间，刘雨昕被哈根达斯、OPPO、Calvin Klein三家品牌同时官宣为代言人。

其中OPPO还找了她的队友虞书欣和赵小棠，加上月初的周冬雨，OPPO在2020年末尾又引入了新一批明星充实代言军团。

即将有新片上映的刘浩存，上周被巴黎欧莱雅“收编”，新生代言人的title承载着品牌方对这位新晋“谋女郎”的期许。（绝不放过任何一个有飞跃潜质的新生力量，是巴黎欧莱雅的惯用操作～

「其实大家都说品牌爱“逐新”，但往往到了年末和农历新年前夕，品牌反倒会留给有成熟代言履历的艺人更多空间。

一方面来说，新年和春节是每年新旧更替的时刻，找代言人还是会找一些“有份量”的艺人；另一方面也是为了新年大促考虑，国民度高的艺人，可看作转化率有保障的代名词。」某快消品牌市场总监Mark坦言。

这不，本周一杨幂开始担任暴龙眼镜代言人，有趣的是，她与“粉丝”王俊凯一同代言暴龙，王俊凯反倒成了“前辈”。早在2018年5月，王俊凯就接下暴龙，两年后还升级成了全球代言人。

「某种程度上说明王俊凯确实为品牌在年轻人市场的开拓带来了可观的成效，两年合约期满还能续约＋升级，暴龙对他那不是一般的满意。」资深品牌营销策划大宝说道。

另一家找寻品牌眼镜代言人的Valentino，选择了秦岚。

2019年3月Valentino官微首次发布秦岚宣传手袋，随后活动露出、送封面、出席春晚等重要场合，Valentino都给到支持。再到12月16日官宣为品牌眼镜代言人，秦岚“翻红”成效显著。

另一位保持上扬趋势的30+女艺人是戚薇，以往她的代言品类多以美妆、日化，此次担任Edition Gentlewoman品牌大使，与她今年的高曝光是离不开的。

最近每周几乎都住在热搜上的金晨，本周又新增ABC品牌代言人，仿佛Angelababy与周冬雨都离开后，泰洋川禾把大多数商务资源都砸在金晨身上。（目前来看市场还是买帐的～

正如Mark所言，国民度高的艺人往往在当下时间档口更容易得到品牌方的信赖。孙俪、高圆圆、岳云鹏与李宇春的新增代言恰好能佐证这一观点。

蒙牛未来星找孙俪，舒肤佳找高圆圆，这俩品牌本身都是老字号，对新代言人的选择走的也是稳健路线；

妄想山海手游请岳云鹏，梅森马吉拉香氛请李宇春，更多的是想借助他们的国民度，打开品牌市场认知。

再者，沈腾上半月接到淘宝双12和美团代言人后，14号又当上了百度无人车体验官，成为互联网平台新一届代言小能手。

转眼就要到2021年，明年的代言市场又是怎样一番生态呢？且耐心看吧。