四川绵阳非遗文化人恪守承传几百年毛笔制作手艺 软笔产销量10万余支，四川毛笔制作非遗

非遗+旅游一场有N种打开方式的“蝶变”

中国绵阳新闻网讯 “非遗+旅游”，作为文旅融合过程中绽放出的一朵小花，近年来受到很多地方政府和旅游景区的钟爱。以非遗为主打，越来越多的旅游展演、实景演出，将地方性的民俗文化镌刻进旅游活动中，不仅受到游客的喜爱，也为地方文旅擦亮招牌贡献出大招。

目前，我市有国家级代表性非遗项目7项（其中，“羌年”入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录初选名单），省级代表性项目36项，市级代表性项目157项，县级非物质文化遗产保护名录600余项。

6月11日，市文化广播电视和旅游局邀请专家、非遗传承人、文创企业负责人等会聚一堂，就“非遗+旅游”的文化创意进行专题交流研讨，对绵阳非遗项目与旅游融合的新途径进行广泛探讨。

色彩斑斓的非遗文化，怎样与旅游融合，实现1+1>2的效果？

非遗

节庆

随着旅游业的兴起，节庆成为出游高峰已是一种普遍现象。

尤其是每年从大年初一到正月十五，我市各地丰富多彩的民俗节庆活动次第展开，成为吸引游客的“打卡地”。盐亭桃子龙、梓潼文昌洞经古乐、北川羌年、平武跳曹盖、三台乐加火龙……这些具有地方符号性的非遗项目，在春节、元宵等节庆活动中当之无愧成为“网红”节目，为游客交口称赞并争相传播。

随着元旦、春节、元宵节、端午节、重阳节、中秋节等传统节庆搭上旅游快车，不知不觉中也为“非遗+旅游”奠定了融合基础。当诸如此类的非遗项目通过节庆崭露头角并被越来越多的游客关注，逐步迈出“深闺”走向更广阔的空间。因此，各地开始有意识地、主动地开发自身的物质和符号性资源。比如羌年的节庆活动表演，浓缩为一场美轮美奂的舞台表演艺术呈现给游客；再如梓潼文昌洞经音乐在景区日常化的演出……诸如此类非遗项目的“蝶变”，既养了游客的眼，传承了非遗精髓，更是非遗进景区最直观的体现。

“你有文化，我有资源。非遗进景区作为今年我市文旅工作十大重点之一，也是我们推进文旅融合的切入点。”采访中，市文广旅局局长代宏简而言之，道出了“非遗+旅游”融合的宗旨所在。

研学

近年来，非遗进校园在我市已形成了一种“薪火相传”的品牌效应，武术、茶文化、书法、剪纸、鑫田粮艺、川剧变脸、年画等进驻校园的非遗项目让学生感知到非遗深厚的文化底蕴，激发了中小学生对民族传统文化的认同感。

如果将非遗进校园活动移植进景区，研学旅游无疑是最佳的方式。比如安州乐土农庄推出的竹编、竹雕等竹文化研学旅游活动，吸引了我市大批游客和中小学生组团游学体验；再如北川维斯特农业休闲旅游区将陶艺制作引入景区，构筑多元化旅游体验项目；安州花庙陶艺、金钱板也在不断探寻非遗+研学旅游的最佳契合点……

“研学式旅游作为继观光旅游、休闲旅游后的一种新文化旅游方式，将非遗与研学体验结合起来，不仅是一次亲身感知非遗文化的过程，也是一段更为刻骨铭心的旅游体验。”安州乐土农庄庄主何翼宇作为率先尝试非遗+研学旅游这只螃蟹味道的探路者，提出的见解一语中的。

民宿

或依山而建，或傍水而居的民宿，是一种把诗意种植在土地里的生活，满足了城市人对“诗与远方”慢生活的一切向往。非遗与民宿的结合既增强了入住旅客的文化体验，也为非遗文化开辟了活化路径。

目前，在平武、江油、安州陆续涌现了一批较为有影响的民宿，如花间·伴山、欧洲院子、翎谷·濯缨、安驿·箱几等10余家各具特色的民宿，引无数游客利用周末节假日小住，寻找从前的慢时光。在这里，游客可以近距离体验千年古法榨油桩、车水车、老磨盘、竹编竹艺、水槽、石槽等民俗、非遗文化。

“旅游本身就是不断满足游客需求，这几年，民宿的兴起，就是游客从单纯的住宿需求转变为文化体验的一种表现。这也为我们旅游人提出了文旅融合如何开辟市场、满足游客需求的问题。”绵州旅行社负责人于胜中作为资深“旅游人”，结合民宿发展提出了文旅融合市场发展的见解。

文创

过去，在很多年轻人眼中，非遗的历史性对应的是“过时”，文化性对应的是“土气”。然而，当陶艺、手工纸、传统扎染、刺绣、剪纸等非遗文创产品出现在旅游商品市场时，传统手工艺与现代创意的结合折射出的文化温度，立刻受到追捧。

李白文化、文昌文化、两弹红色文化巧妙地融入抱枕、T恤、折扇、书签、礼盒等旅游文创产品；炳林毛笔、长卿彩船、植物扎染等非遗项目以精美的产品呈现于日常生活……6月11日，当与会专家学者在梓潼文艺小镇参观四川文化艺术学院的毕业生展出的系列文创作品后，称赞之余更是感叹不已：“这些文创产品一旦走向市场，必将带动绵阳旅游商品市场的火爆。”

“非遗从‘藏在深闺无人识’，经过10余年挖掘、传播、传承，到今天我们探索‘非遗+旅游’的融合途径，归根结底就是根据游客的不同生活需求，研发非遗文创产品，让游客‘留得住，带得走’。”市非遗中心主任文建芝从“非遗+文创”产品的开发到“非遗+旅游”的探索模式谈了自己的看法。她认为，非遗融入旅游还要根据不同的非遗项目特点，结合旅游景区的特色定位，通过技艺展示的方式，吸引游客互动体验，以此吸引游客，拉进游客与旅游景点的距离。

采访手记

非遗源自我们的衣、食、住、行，非遗作品具有市场基因，也具有旅游体验性。“非遗+旅游”的探索模式远不止这些，还可以有“非遗+特色小镇”“非遗+博物馆”“非遗+特色街区”“非遗+养生”等打开方式。

绵阳历史文化、地域文化、传统文化丰富，非遗文化更是璀璨夺目，涉及传统音乐、传统舞蹈、传统医药等10大类。非遗文化和旅游融合发展，不仅可以让非遗大放异彩，也赋予了旅游崭新的生命力。一方面，增加景区亮点，提升景区品牌，将种类繁多、形式多样的传统文化项目引入景区，增加景区景点的游玩性、观赏性、娱乐性、参与性，使游客在游玩中感受文化与风景融合的魅力，提升旅游景区的文化内涵与品牌；另一方面，促进非遗文化保护，拓展文化市场，依托旅游景区的优势，发展具有生产潜力、市场需求的非遗文化项目，让濒危文化项目找到适合自己的发展平台，让具有产业性的项目依托景区宣传、拓展具有更为广阔的市场，促进景区旅游经济发展。同时，研发出我市独有的文创旅游产品，使来自海内外的游客领略到绵阳的独特文化风情。

□绵阳日报社全媒体记者李春梅文/图