商业调查：《宝宝超市》背后的皇室股份，

打造10个亿元品牌 京东超市助推南和宠物产业带进化升级

随着11.11的来临，京东超市与各地产业带合作、实现与消费者三方共赢的步伐也越来越快。10月21日，京东超市与河北省邢台市南和区政府在南和区会展中心举办战略合作签约仪式，双方将围绕南和宠物产业带展开全方位的合作，共创共赢，在未来3-5年在南和宠物产业带打造10个亿元俱乐部品牌和100个千万级品牌，拉动更多南和宠物品牌进入国际一线品牌梯队。

邢台市南和区人民政府区委常委张守锋（左）京东零售集团消费品事业部宠物采销部 pop业务组负责刘媛媛 （右）

南和是中国著名的“中国宠物食品之乡”，相关注册品牌高达330多个，年产量超80万吨，年产值超60亿元，宠物食品产销量占全国市场份额的60％。也就是说，铲屎官为主子购买的猫粮、狗粮等宠物食品，超过六成来自这个看似不起眼的地区。

为刺激南和宠物食品产业带进一步成长，京东超市与南和区政府签署了战略合作协议。双方将以宠物主粮为主线，横向带动宠物用品、宠物医疗、宠物保险等产业的发展，提升南和宠粮在行业中的品牌定位，实现宠物主粮年产量超过100万吨，年产值突破100亿元。同时，京东超市将依托技术、营销、供应链等能力优势，打造“南和宠业”超级品牌，助推南和宠物品牌加速成长，成为国际一线大牌。

根据协议，双方将启动全方面、多维度的合作。在品牌资源层面，京东超市将提供优质的品牌资源，促成品牌间合作共赢，共同实现联合招商、资源共享。双方联手举办线上、线下招商会，推进“南和宠业”品牌价值的提升，实现品牌授权、线上互通、业态共建宠物市场传播，同时定期互相推荐优质品牌或项目，接入京东体系资源服务平台。

在数字化层面，京东超市为产业带龙头企业提供数字化升级服务，通过数字化供应链网络、品牌多维分析、数据开放共建等，帮助企业快速完成数字化升级。

在产品孵化成长层面，京东超市通过对用户需求的挖掘，确定消费者所需新品特征，商家利用自身生产优势开发产品。新品上市后，还将获得京东营销资源来提升销量。

在全渠道营销层面，京东超市依托在直播电商领域的优势，授权在“南和宠物产业直播节”、推进“南和宠业”品牌直播日、惠农集市等大型线下活动的官方合作伙伴，共同举办展会、峰会、论坛、互联网创新大赛等活动，营造电商产业良好氛围，推动邢台宠物产业数字化转型发展。

在人才培训层面，帮助邢台南和宠物产业培育一批符合宠物产业数字经济、宠物产业直播经济的直播人才、运营人才等，为网红经济赋能，推进“南和宠业”品牌价值的提升贡献力量。

作为线上线下领先的商超平台，京东超市一直与品牌紧密携手，为宠物主提供从个性化产品到优惠价格、贴心服务的极致购物体验。今年8月，与玛氏宠物、皇家、中宠股份、麦富迪等众多行业TOP品牌进行以“超亿元俱乐部”为主题的战略签约，未来三年打造100家超亿元俱乐部品牌；11.11期间，京东超市推出针对宠物主的“不爱吃就退”服务，消费者购买猫粮、狗粮等宠物用品，即使已经开口，也可退换。而在未来，京东超市将与南和宠物产业带携手，在助力品牌稳定健康成长的同时，实现消费体验的进一步升级。