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新融合·新科技·新赋能｜第四届中国文旅产业巅峰大会盛大开幕

2019-05-27 17:12 | 千龙网

5月24日，2019第四届中国文旅产业巅峰大会在北京盛大开幕。本届大会以"新融合·新科技·新赋能"为主题，由北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司主办，华侨城旅游投资管理有限公司联合主办，焦作中旅银行、云锋基金、腾讯文旅、辽宁千山旅游集团等单位支持，汇聚政府相关主管部门、文旅企业及金融、科技、演艺、文创等相关领域的千余名领导、嘉宾，围绕文旅融合发展、创新科技体验、产业赋能升级等主题进行了精彩的发言与对话。

本届大会，以时尚京剧舞台剧《亮相中国》作为开场大秀，将时尚前沿的理念与国粹的跨界融合展现了文化和旅游融合新时代，创新型文旅企业以时尚的理念、跨界的形式、夺目的效果，打开全新的文旅市场，大有可为、大有作为的精神面貌。

巅峰智业董事长束盈在开幕欢迎词中指出，风雨砥砺，岁月如歌；文以载道，旅以致远。巅峰大会始终聚焦趋势、研判热点、探寻道路、赋能行业，不断夯实中国文旅产业发展的土壤和根基，成为地方政府推介、行业大咖演讲、投资项目签约的资源整合链接平台。

连续三届大会，新老伙伴一路同行。诗与远方，文旅融合；主客共享，美好生活。本届大会全面聚焦"新融合·新科技·新赋能"崭新主题，将汇聚全行业、全产业、全领域的高端文旅产业资源，汇集中国文旅行业最有价值的智慧，汇合中国文旅行业最具优势的力量，探索文旅融合新时代的路径，探讨文旅融合新机遇的布局。美丽中国，巅峰智造。

2019年，新时代文旅融合发展踏上新征程，志合者，不以山海为远；志恒者，不以经年为久，我们将携手同行，为伟大的文旅事业燃烧我们的智慧与激情。

本届大会是一场百家争鸣、百花齐放的文旅产业盛会。现场聚焦文旅产业新融合·新科技·新赋能，精彩不断，大会再掀高潮， 开幕第一天20多位大咖发表精彩主题演讲，干货满满，掌声不断。

权威大咖 共商文旅新作为

中国旅游研究院院长、文化和旅游部数据中心主任 戴斌

旅游已经从过去少数人的享受走进人民群众的日常生活，成为美好生活的重要组成部分。但我们也应清醒认识：文化和旅游融合发展才刚刚破题，更多的旅游消费潜力需要释放，更多的产业动能需要培育，以人民为中心，推动旅游业全面、健康和可持续发展还要全社会的共同努力。

我们固然要为四十年来的繁荣与进步而喜悦，也要对现实的矛盾和深层次问题进行理性反思。希望旅游业界理性研判形势——观光旅游还是基础需求，不能把局部的、阶段性的数据当成全部的事实，更不能把将来的需求当成现在的市场。任何时候都要坚持以人民为中心的旅游发展理念。在这个变动的时代只有保持定力匠心匠力，才能行稳致远，资本、技术和文创都应保持必要的谦卑，耐心细致地研究市场，满足需求，做阳光下的生意。全体旅游人团结起来，为全面、可持续、高质量的旅游业而努力奋斗！

国家发改委社会司副司长 彭福伟

建立国家公园体制是党中央、国务院的决策部署，2017年9月中央办公厅、国务院办公厅印发《建立国家公园体制总体方案》，党的十九大提出建立以国家公园为主体的自然保护地体系以及新组建国家林业和草原局加挂国家公园管理局牌子，对国家公园等自然保护地实行统一管理，标志着中国国家公园体制改革进入新阶段。

国家公园体制是自然保护体制的重大改革。我国国家公园体制终坚持问题导向与目标导向相结合，目标是建成统一规范高效的中国特色国家公园体制。国家公园是我国自然保护的新理念，要坚持生态保护第一、坚持国家代表性、坚持全民公益性；国家公园是国家生态安全空间，强调国土空间开发保护体制的改革，强调守护"绿水青山"；国家公园是以自然资源产权为基础并实现系统保护整体保护。

国家公园体制建设促进旅游向可持续发展要实现"三个转变"。国家公园的旅游不是一般意义上的旅游，必须坚持全民公益性、确保可持续，在保护完整的自然和文化生态系统的前提下，通过发展旅游为当地经济发展、民生改善和生态保护提供有力支撑。要实现由"门票经济 "向全民公益性转变，提供更多生态产品；实现由一般旅游活动向游憩活动转变，突出环境教育和价值形成；实现旅游活动由粗放型向可持续转变，加强活动范围和服务设施建设的管控。

国家公园可持续旅游发展需要强化制度保障。要切实理顺国家公园管理体制、完善国家公园保障机制、实行特许经营制度、完善相关配套制度。

国家公园可持续旅游发展任重而道远，要统筹保护与利用，要坚持以人民中心，促进协调发展，希望通过各界的共同努力，最终能够建成人民满意的国家公园。

国家林业和草原局国有林场和种苗管理司副司长 杨连清

森林旅游是文旅产业的一部分，也是生态旅游的一部分。经过长期发展，我国森林旅游发展取得了管理体系初步形成、森林旅游年产值突破万亿大关等9大业绩。面对森林旅游大好前景，国家林草局坚持以保护为前提的开发利用。新时期我国森林旅游的发展将始终以逐步满足人民需求为中心，实现有效供给、可持续发展、旅游综合带动等3个目标，推动森林旅游实现"看风景"向"过生活"转变、"工业化模式"向"生态化模式"转变、"单一门票"向"综合产业"转变、"粗犷型"向"精细型"转变等4个转变，不断做好管理良性互动、投融资科学发展、宣传推介和信息服务、保障体系建设支撑等4篇文章。

未来森林旅游行业的管理工作将以推进制度体系建设、培育新业态新产品、加强宣传推介、搭建公共平台、夯实保障体系为主线，不断发挥森林旅游综合功能。

焦作中旅银行行长 游翔

焦作中旅银行是国内第一家专注于旅游金融的旅游特色银行。特色金融服务源于母公司中国旅游集团丰富业态的支撑，为焦作中旅银行专业化的旅游金融服务与创新奠定了强大的专业基础。焦作中旅银行致力于为文旅产业生态圈和供应链，提供机制灵活、多种多样的金融产品和服务方案。

聚焦当下消费升级大背景下文旅产业缺上层引导、缺创新内容、缺消费服务的三大痛点，焦作中旅银行创新业务模式，满足文旅产业全链条金融服务需求。针对文旅产业资源供给端，金融服务由提供传统的信贷产品向围绕旅游目的地需求而搭建的特色金融解决方案转变；针对从事产品流通端的客户，坚持"场景+科技"，深度嵌入金融服务功能的发展路径，研发推出依托核心平台的场景化、批量化金融解决方案；面对文旅产业的终端消费者，创新推出"先游后付"金融服务产品，为旅游消费市场中的相关参与方提供了"承诺"与"践约"的解决方案。

焦作中旅银行将坚持旅游特色发展之路，为文旅产业融合发展赋能创新！

台湾前客家委员会副主委、高邮旅游首席专家、新津全域旅游总顾问、百亿桐花祭操盘手 庄锦华

体验经济时代，做文旅定位的核心关键是寻魂魄、定IP，文旅的天命是做到好看、好吃、好玩、好买、好享受，抓住消费者的心，进而推动在地的产业，塑造城市的品牌，以设计为城市创富。

而IP魂魄的魅力，来自在地的资本，从在地文化中找IP，核心支撑在于产业文创和满足消费者的渴望与需求。以"百亿客家桐华祭"为例，有"从文化切入、运用文化图腾、展现地特性、打造可叙事性"等特质，讲好在地故事。以花漾开启新津梨花季的浪漫，从在地文化中找IP，全民动员、市场参与、精彩绽放，诞生不一样的花样新津。以好事成双开创新文化品牌，以咸蛋一家人的温馨故事，塑造有魂的高邮IP，讲出高邮精彩文化故事。

回归到文旅本质看问题，城市品牌始于IP、围绕IP、忠于IP，IP是造就城市品牌之基石；迷人文旅，IP定江山，设计定高度，体验定深度，服务力成就竞争力；文旅品牌，贩售的不是产品，而是消费者心理的需求，是一个创造消费者圆梦的事业。

伟光汇通投资总裁、伟光汇通旅业联席总裁 王军

经济复苏动力减弱、转型升级面临挑战、消费升级倒逼供给、文化自信势在必行、大交通升级让城市价值重构……新经济时代下，文旅产业发展正当其时。

小镇作为重要载体，其核心逻辑是流量经济。要让消费群体匹配业态场景，根据消费者的需求整合产业资源，并未其提供适宜的场景、空间、建筑；要建设文化内核，把文化活化成文化产品、活化成旅游产品、活化成文化活动、活化成文创产品；要做好运营平台赋能，树立长期发展心态，强化招商，让旅游各个利益链得到保证，持续引来流量；要做好产品迭代，实现从城市会客厅到游客集散地到旅游目的地到康养度假地的不断更迭；要做资源配置平台，让小镇都成为当地的文旅发展引擎；要开拓文旅多种盈利模式，从区域价值提升、不动产溢价、产业运营收益、资产证券化等途径中盈利。

马蜂窝旅游网联合创始人、CEO 陈罡

中国人线上化率的快速提升，促使服务行业开始了从重线下资产到重线上资产的转型之路。过去，这些行业以品牌为中心，建设线下资产，输出品牌标识，如今，它们以用户为中心，累计线上资产，提供用户价值。

线上资产是由目的地与用户互动共建的无形资产，既能满足用户的短期需求，又能带来持续的扩散效应，可沉淀、可衡量、可指导，是它的核心特征。马蜂窝基于智能大数据分析，从内容生产、用户口碑、交易转化等不同维度，打造出一套完善的"目的地线上资产评分体系OPI"，为目的地线下资产赋能，帮助目的地挖掘用户兴趣和关注维度，精准追踪用户转化行为，提供目的地延展服务，最大化释放平台之力，推动目的地在新旅游时代的融合发展。

巅峰智业创始人、华侨城旅投董事长 刘锋博士

旅游市场红红火火，但旅游开发却是成败冰火两重天，旅游想说爱你并不容易。旅游千山万水、千变万化、千罗万象、千头万绪，涉及到产业链、产业群的方方面面，因此文旅项目往往投资规模大、周期长、涉及广、运营难，每个环节都有极高的综合要求，极具挑战性，即便某个小节点出现问题，都有可能影响全局。因而把握文旅发展的规律非常重要。

万有引力定律是自然的规律，着重于力与力的互动，而旅游的规律则是万有感应定律，注重于心与心的链接，因而旅游是一种"心"的体验。要以第一性原理为依据，以同理心找到游客的甜点、痛点和兴奋点，强化创新，以新融合、新科技、新赋能真正打造感动游客的"心"体验。

聚焦新融合，做好跨领域、跨行业融合发展；聚焦新科技，做好全息影像、VR穿越、5D光影、空间沉浸、互动装置、云端智能、AR导览、人工智能等八大科技应用领域；聚焦新赋能，做好运管、资本、营销、智力等方面的专业赋能。

开放共生、共享共赢，从I到WE，携手创新。用心和旅游谈一辈子的恋爱，让中国文旅更精彩！

腾讯智慧文旅总经理 宋可心

未来十年，一定是消费互联网和产业互联网深度融合的十年，是两者不断碰撞产生更大社会价值的十年。面对数字新时代的变化和使命，腾讯作为以互联网为基础的科技和文化公司，在过去的社交与内容优势基础上，围绕新科技构建智慧社会，围绕新文化丰富精神生活，拥抱产业互联网，做好各行各业的数字化助手。

回归到文旅产业，腾讯围绕科技+文旅融合创新落地，推出了腾讯文旅业务品牌，旗下通过"一机游"智慧旅游体系、腾讯旅游、腾讯文创、腾讯文旅产业研究院、海外城市行囊五大矩阵构建全能型的数字化助手，在智慧文旅的顶层设计，解决方案和数字工具箱提供，平台运营及品牌建设等方面建立了专业的服务能力。

在文创篇，腾讯与敦煌研究院，故宫，秦始皇帝陵博物院等合作，以数字科技助力传统文化的活化，创新供给和体验，获得行业广泛认可；在智慧篇，腾讯在一部手机游云南等项目的成功经验上，积累了丰富了全域智慧文旅建设和运营能力，同时将不断把技术能力转换为行业应用和服务价值；在产业篇，腾讯文旅聚焦智库建设，科技试点应用和创新模式打造，核心围绕供给侧做好定制化服务，成就每一个主角。在数字生态共同体的建设当中，已经有50余家优质合作伙伴加入， 10余家院校，20余家国内外文旅行业协会组织机构助力。

面向未来腾讯将一如既往的做好数字化助手定位，成为政府和机构最可信赖的伙伴，助力产业进化，共享数字发展红利，构建一个更加智慧，和谐，健康可持续发展的文旅新生态。

《魅力中国城》总导演 史帆

《魅力中国城》是首档大型城市文化旅游品牌竞演节目，已经拥有两季成功经验，取得良好的收视反响，受到社会各界的广泛好评。节目通过把"藏在深闺人未识"的更多城市推到前台，展示新时代主政者的素质形象和所在城市的魅力形象，并通过跨屏融媒体等方式把中国城市送上风口，提升城市品牌效应，为城市注入资本力量，推动城市文旅产业发展，促进特色产品销售、助力发展扶贫攻坚，构筑城市朋友圈，打造"永不落幕"的《魅力中国城》。

创新采用"媒体+"战略，与文旅产业界紧密合作，为城市品牌营销和文旅营销提供了创新范本，参与产业落地，打造"超级IP"，融合城市之美，汇聚中国力量。

深圳华侨城文化旅游科技股份有限公司总经理 李坚

城市化进程的快速推进与增长空间使得文旅发展进入了规模化和蓬勃发展的高点；同时相对于美国等其他发达国家，我国的文化、娱乐产业占比也还有较大的增长空间；5G时代来临，消费者的科技体验感将持续增强，因此要充分发挥文化科技引擎作用，促进旅游升级，赋能产业发展。

"文化+科技"促进旅游升级。以文化为轴，科技为工具，构筑产业链，打造图文作品、文化体验作品、视觉作品以及周边文化衍生品，还可以用科技手段升级涵盖旅游六要素的横向产业链，升级旅游智慧体验。

"文化+科技"赋能产业发展。可与城市特色相结合，挖掘城市文化特色IP，做到文产城结合；可与产业品牌相结合，提供高科技、高吸引力的展示，构筑从旅游到商业休闲全产业链；可与互联网相结合，推进线上娱乐与实体经济的良性互动，呈现"互联网+文化"产业新业态。华侨城文化旅游科技公司，专注沉浸式科技体验，专注核心知识产权打造，推出了卡乐小镇、卡乐星球、卡乐生态王国以及卡乐定制等一系列具有IP的文旅科技体验产品，充分挖掘IP所承载的文化价值，为旅游产业发展提供助力。

中央电视台著名舞美灯光设计师、中视巅峰首席专家 曲国军

在文旅大融合的新时代背景下，讲好中国故事离不开影像和光影。光影秀是夜游新时代的必然选择，它是介于实景与电影之间的一种新的光影艺术形态，不仅提供视觉上的震撼，还能提供有文化、有内涵的情感互动体验，更拥有一般旅游演艺产品无法比拟的低造价、轻运维、高科技、强文化、周期短、回报高、易迭代等优势。

为推动城市升级转型，中视巅峰目前已落地11个项目，涵盖2个类型。一种是借助光影效果，打造创新型的城市会客厅，以社会效益为先，目前已在衢州、南充、顺德、汉中等城市成功落地。第二种是创新型巅峰震撼系列，以经济效益为先，同时做到工业文明与光影科技的融合，以满秀、西游归来、天海传奇等落地项目为代表。未来，光影秀将继续利用好城市遗存，不断挖掘城市文化灵魂，创意表达城市形象，点燃城市夜色，讲述城市前世今生，引爆城市夜游经济，让游客不光有吃头、有玩头，还能有看头、有想头。

北京巅峰光华科技发展有限公司董事总经理 王晓波

基于景区需求和夜游调查显示，92.4%的游客具有夜游经历,"黄金四小时"是非常重要的时间，夜游经济成为抢滩热点。巅峰光华是专注打造灯光夜游产品的创新品牌，集合景区规划、艺术创意、技术落地、景区运营"四项能力"，发挥创意、资源、技术、落地、价格、运营"六大优势"，提出夜游项目产品化、IP化、文娱化、效益化"四化解决方案"，为景区、特色小镇、主题乐园解决夜间内容困境，以梦幻夜游，引爆景区流量！

此外，大业传媒集团有限公司执行总裁、亚洲广告联盟主席苏雄，上海诚唐文旅事业部总经田蜜，美国国家地理中国区市场及新媒体总监李丹，西子研究院院长樊小刚，北京巅峰智业旅游文化创意股份有限公司副总裁李晓东，传奇文化发展集团演艺事业部演艺总经理Sophie Poirier等嘉宾分别就"讲好中国好故事-动漫IP赋能文旅融合"、"激活文化新载体 点亮文旅新体验"、"发现地球之美"、"精益文旅 创新有为"、"四位一体助力乡村振兴"、 "如何用演艺增加景区核心吸引力"等主题展开深入分享与探讨，为文旅融合赋能创新升级提供了新的思路与方向。

战略签约 强势开启发展新篇章

本届巅峰大会上，还举行了两场盛大签约仪式，分别是中国旅游研究院与巅峰智业战略合作签约仪式和马蜂窝旅游网与巅峰智业的战略合作签约仪式，强势开启文旅产业创新发展的新篇章。

三大报告 文旅赋能产业创新

本届巅峰大会，巅峰智业与焦作中旅银行联合发布《2019中国文旅十大趋势报告》，与腾讯文旅联合发布《2018~2019中国文旅科技创新示范项目研究报告》，独家发布《2019 夜游经济发展报告》，三大报告权威解读，赋能新时代文旅融合发展，服务文旅产业创新升级。

高端资源 专场推介无缝

在资源推介会和高端资源对接晚宴上，鞍山市、东营市、理县、平潭综合实验区、新化县和镇江世业镇等单位为与会嘉宾带来精彩介绍，为嘉宾们展示绝美的地方风情，引得嘉宾们悠然神往，赞誉不绝。

高光晚宴璀璨盛典 开启文旅融合新篇章

作为巅峰大会的重磅环节之一，2019第四届中国文旅产业巅峰大会高端资源对接晚宴暨2019中国千山·金峰奖颁奖盛典惊艳亮相。

世界旅游小姐冠军、千山景区形象代言人赵欣化身首届千山·金峰女神，《星光大道》2016年度总冠军更却才仁等明星实力助阵，尽显行业巅峰大会时尚风采，赢得满堂喝彩！

作为巅峰大会的重磅环节，2019中国千山·金峰奖重磅推出十大文旅产业创新大奖，该奖项是由辽宁千山旅游集团冠名，巅峰大会组委会联合腾讯文旅、马蜂窝、中央新影国际传媒、途牛旅游网、订单来了分别组成联合评选机构，并特邀业界和相关领域的产学研专家、精英组成评审委员会共同选出。

第四届中国文旅产业巅峰大会精彩还在继续，明天让我们不见不散，敬请期待！

（原标题《新融合·新科技·新赋能｜第四届中国文旅产业巅峰大会盛大开幕》，编辑 王志）