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最近网上流行着一句话

“炒房不如炒股，炒股不如炒鞋”

近几年

炒鞋市场中涌现出的暴富现象

似乎也证实了这一点

炒鞋真的这么赚钱吗？

它背后又有着怎样的商业逻辑？

体育用品 中新经纬 高晓锳 摄

千元鞋子价格可翻10倍卖

2017年9月，耐克旗下Air Jordan和国际潮牌OFF—WHITE合作，设计了一款名为OFF—WHITE•Air Jordan 1的球鞋，这款鞋每双售价1499元人民币，在官方发售后没过多久就被炒到12000元人民币。而一双白黑红配色的AJ1，短短两年价格也一路飙涨到70000元人民币，涨幅超过4500%。

2018年，特拉维斯•斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元人民币的球鞋，在不到一个月的时间内，直线上涨至8000元人民币。目前，全世界最贵的鞋是Air Yeezy2(Red October)，以1700万美元的价格在网上成交。

炒鞋人把鞋炒出了惊天价，只不过，他们让鞋子不再只用来穿，而是摆在家里“收藏”起来。“先割一轮囤鞋炒鞋的散户，再割一轮老老实实自己买自己穿却无缘摇号中签的消费者。这是炒鞋割韭菜的基本逻辑。”一位二手潮鞋店主称，“一般鞋子的拿货成本在一千元人民币左右，但二级市场可把价格翻炒10倍以上去卖。”

潮鞋玩家郭子添在接受中新经纬客户端采访时表示，鞋子可以被炒主要是由于厂家的“饥饿营销”所导致的，物以稀为贵自然价格就高。

据中国服装业协会发文称，去年，安踏找到勇士球星克莱•汤普森推出汤普森宠物Rocco配色的球鞋KT3-Rocco时，发售总量仅有350双。虽然只是二线球鞋品牌，但KT3-Rocco发售仍然引起了巨大轰动，为一睹这双限量款球鞋的面容，美国消费者也排起了长队。

据不完整统计，限量款球鞋的发售数量和排号数量基本可以保持在1：6的状态。也就是说，在排队中的六个人，只有一个人能幸运地买到心仪的鞋子。

郭子添说，“炒鞋的市场风头并非民众自发的，而是由于品牌方进行了限量销售，从而导致‘鞋贩子’的出现，最终拉高了价格。他认为，要想杜绝炒鞋现象只有品牌方加大出货量，但目前，品牌方或许是默许了炒鞋这一现象。

球鞋倒爷2天赚22.8万美金

除了散落在全国各地的“鞋贩子”，在炒鞋产业链上还有一个有份量的角色，这就是庄家。

《第一财经》曾报道，2018年11月，一款AJ联名鞋在昆明发售。一个东北炒家坐飞机赶到昆明，以200元/人的价钱临时招了50个人排队抢鞋。昆明市场总共投放AJ26双，被这个炒家“吃”下21双。

此外，国外也有一位知名球鞋倒爷 Derrick，分享过他自己从贩毒“转行”到炒鞋的故事。他曾经在2天时间里，吞下127双 Yeezy 750 Boost，一共赚得22.8万美元。

这些庄家有着大量的资金流，瞄准了某款限量鞋畅销色和鞋码进行疯狂扫货，制造“一鞋难求”的假象。郭子添说，这些庄家一般是出价每人几十元雇佣大妈大爷去实体店排队抢货，男款的40-45码、女款的36-37.5码为“黄金尺码”，也是庄家扫货的主要对象，庄家只需买断主力货品就可以提高球鞋价格，并拉动其他尺码的价格上涨，从而把控整体价格。

随着品牌方的限量和庄家的垄断，市场暴利立刻被假鞋制造商盯上。中新经纬客户端在几位莆田系制造商处了解到，被炒至万元的椰子鞋，高端仿货售价只需要二百多的价格即可入手，而数千元的AJ，在高仿商手里1/3的价格也可入手。

某莆田系制造商高仿产品 来源：卖家供图

在这种情况下，为了避免买到假货，国内相应的球鞋垂直交易平台开始应运而生，包括毒APP、NICE好货、GET在内的三大平台开始推出“先鉴别，再发货”的有偿鉴定服务，解决了不少新手菜鸟“怕买假”的担忧。据了解，像毒APP这样的中间方交易平台，在鉴定完毕后平台将按照成交价向卖家抽取一定的比例作为佣金。

潮鞋消费90后为主

如今，炒天价鞋已经不再是价值的博弈，而是情绪的渲染。

正在乌鲁木齐读高三的小李(化名)告诉中新经纬客户端，为了买到一双美国限量版阿迪达斯椰子鞋，小李用攒了好几个月的生活费，让远在美国留学的表姐提前一天为他去实体店代购。小李告诉中新经纬客户端，“如果想按照发售价1899元人民币拿到这双鞋，需要提前好几个晚上去实体店排队，如果不想排队就得加价3000元人民币，也可以拿到这双鞋。但有些人没有国外熟人能帮忙代购，就只能去第三方平台去买，这双鞋在毒APP上卖要8299元。”

毒app上的阿迪达斯椰子鞋售价

闲鱼6月潮鞋榜数据显示，潮鞋爱好者每月花1300元在鞋子上，男性比女性消费高40%，其中90后占据半壁江山。此外，AJ1倒钩涨价最快，涨幅441%，从原价1299元涨至均价7034元。椰子黑满天星排名第二，涨幅达224%，从原价1899元，涨到均价6149元。Sacai × nike、椰子满天星、万花筒等潮鞋涨幅也超过100%。

闲鱼6月潮鞋榜部分鞋价

前述潮鞋玩家郭子添对中新经纬客户端说，国内的炒鞋市场目前已经出现了三种畸形现象。第一是由于中国的明星效应比国外强太多，“脑残粉”的消费实力带动了一些盲目跟风的消费者。这些消费者里面就包括了一些未成年孩子。

郭子添说，在美国，小孩想去买鞋一般是自己攒钱，父母给予少量补助，所以在国外一个小孩进入这个圈后会选择以鞋养鞋，但在国内不一样，孩子基本是在压迫父母，不管你的家庭经济是好是坏，都会要求去买，如果买不到真的就去买假货。由于消费者的盲目性，又为假鞋贩子提供了可乘之机，同时，有些无良商家也趁机真假鞋混着卖。第三是一些鞋贩子利用一部分人“贪小便宜”的心理，为他们支付少量“辛苦费”后让这些人去抢货，导致市场供需不平衡 ，从而达到操控市场价格的目的。

不可否认，一双被炒至数千元的球鞋，一定程度上象征着一个人的消费能力，这与房、车的价格相比，球鞋的炫耀成本要低很多。低成本带来的用户愉悦感，与购买奢侈品香包的炫耀感似乎如出一辙。

所以，你会花数千元甚至上万元去购买一双球鞋吗？

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