中澳财评：反浪费，餐饮业盲盒营销推广不能“没脑子”，

广州国际购物节昨夜开幕，十年聚力打造“广州消费”名片

十年脚步，全新期待。9月29日晚，2021广州国际购物节在天河体育中心举行启动仪式。时值购物节步入第十个年头，影响力与日俱增，本届购物节以“千年商都 购物天堂”为主题，将是有史以来参与载体最多、活动内容最丰富的一届。广州市政府党组副书记陈志英、广东省商务厅党组成员一级巡视员罗练锦、广州市商务局局长洪谦、广州市贸促会主任杨勇、天河区委书记陈加猛、天河区代区长陈建荣、市委宣传部、市商务局、市文化广电旅游局及市贸促会等购物节组委会各成员单位、各区商务部门相关负责人、部分外国驻穗领事馆、天河路商会等各界代表出席了启动仪式。

今年，广州入选全国首批国际消费中心城市，也是华南地区唯一入选的城市。广州国际购物节作为重大国际消费平台，历经十年打造，已成为广州乃至华南地区规模最大、影响力最强的购物节庆活动品牌。本届购物节将办出更大影响力，助力广州打造国际消费中心。

购物节十年之旅打造广州消费名片

在启动仪式的主会场，一条流光溢彩的“时光隧道”呈现出广州国际购物节十年发展历程。2012 年首届购物节拉开序幕、2014年发布全国首个商圈景气指数——天河路商圈商业指数、2019 年发布广州市首店经济大数据、2020 年发布《天河路商圈商旅文服务规范》……广州国际购物节持续探索创新，通过品牌经济、夜间经济、商旅文体融合等方式激发城市消费潜力，为激发广州消费活力创造新的机遇，为广州建设国际消费中心城市注入强大的动能。

天河路商圈也在启动仪式上正式发布了宣传片。作为广州国际购物节历届举办的主会场，天河路商圈在过去十年发展历程中，“商圈经济”不断做强做优，整体发展能级跃升。同时，通过充分发挥政府、企业、商协会多方力量，致力于“走出去”加强国际交流与合作。主会场的执行单位天河路商会先后与新加坡乌节路商联会、法国香榭丽舍管委会、英中贸易协会、中澳华南商会、新西兰中国贸易协会、华南美国商会、加拿大华创会、德国工商大会等外国著名商协会建立友好合作关系。面向粤港澳大湾区，天河路商会还与香港总商会、香港中华厂商联合会、澳门国际品牌企业商会举行了结盟仪式，进一步推动天河路商圈与世界具有影响力的知名商圈的营销合作，增强广州作为“千年商都，购物天堂”的国际美誉度，助力粤港澳大湾区经济发展。

面向未来，天河坚定走高质量发展之路。2020年12月，天河制定《关于推动天河路商圈高质量发展的工作方案》，推动天河路商圈从“华南第一商圈”走向“国内商旅文体融合发展第一商圈”。当前，商圈商旅文体融合全面提速。2012年，天河路商圈业态由原来的零售和餐饮的占比分别为70%和30%左右；2020年调整为零售业态占57%，餐饮占24%，商务配套9%，休闲旅游业态8%，文化艺术2%。根据规划，到2025年，天河路商圈商旅文业态高度融合，品牌经济蓬勃发展，数字消费、服务消费显著增长，累计引进广州首店达300家，初步建成国际消费城市示范区和名牌名品销售集聚区。

2021开启国际消费中心城市新里程

2021年，广州国际购物节开启国际消费中心城市新里程。启动仪式上，越秀商投、周生生、小鹏汽车、乐高、UR、FILA、TOM FORD、Lavazza等8家天河路商圈代表，共同响应推动天河路商圈品牌经济高质量发展。着眼于商圈存量品牌、新进驻品牌、拟进驻品牌三大维度，以及汽车、服装、珠宝、美妆、玩具、餐饮、商业投资等7个领域，这8位代表见证了并代表着天河路商圈总部经济、首店经济、品牌经济日益强盛。他们通过共同响应，表达品牌扎根天河路商圈发展的决心。

4K超高清《发现新广州》开启影像版广州时尚消费指南

一场精彩的“星空对话”展开了对未来的美好想象。当晚，由市委宣传部指导，市文化广电旅游局、市商务局以及广州市广播电视台联合打造的4K超高清时尚消费全媒体栏目《发现新广州》，邀请广州市商务局局长洪谦，广州市文化广电旅游局总工程师李若岚，天河区区委副书记、代区长陈建荣，天河路商会会长、正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌和戴德梁行广州分公司总经理罗进良共同上台，重磅推出启播版“星空对话”。这场“商圈论剑”极富启发性，对话嘉宾围绕如何把广州“千年商都”“美食之都”“会展之都”“国际交通枢纽城市”“定制之都”等一系列特色优势名片与当前新型消费相结合，展现出时尚创新的“新广州”风貌，一起为打造国际消费中心城市注入丰富内涵，为广州消费升级创造新的机遇。

作为影像版的广州时尚消费指南，未来南国都市4K超高清频道将以《发现新广州》为头部IP，持续开发系列子栏目内容版图，包括《广货天下》、《街拍广州》、《我爱这花花世界》、《商道》、《“体”潮流》（均暂名）……从内容到形式上开辟新视角、进击新圈层、创造新元素、开拓新体量，追求更深层次的可视性，唤起大众对美好生活品质的向往。

随后，启动仪式到了最令人期待的环节。广州市政府党组副书记陈志英，广东省商务厅党组成员一级巡视员罗练锦，广州市商务局局长洪谦，广州市贸促会主任杨勇，天河区区委书记陈加猛，天河区代区长陈建荣，天河路商会会长、正佳企业集团有限公司副董事长兼首席执行官谢萌上台共同启动了2021广州国际购物节，2021广州国际购物节正式拉开序幕！

最后，伴随着一场精彩的无人机表演，启动仪式进入了新的高潮。2021广州国际购物节欢迎市民游客前来体验、感受。

本届购物节将创多个历年之最

今年的广州国际购物节与以往9届都有所不同，将在多方面实现跨越性突破，创下多个历年之最。

据悉，在本届为期1个月的广州国际购物节内，天河路商圈将按照潮汇天河、文旅天河、智购天河、夜玩天河4大主题开展主题促销活动。

同时，将以天河路商圈为核心，带动全区其他商圈共25家商贸载体近4000个商家，联手推出100场购物节系列消费体验活动。各商贸载体都将拿出“看家本领”，为全球消费者带来更为丰富多元、独具广州特色的消费体验。

一、最多载体参与，打造特色美陈

购物节期间，多个精美场景和特色活动将亮相天河路商圈。广州天汇广场igc以“潮汇天河”为理念，携手国际知名IP倾心打造“星际熊漫游igc”互动艺术首展；VT101维多利广场结合“FALL IN 7OVE”七周年庆，以“蓝色”打造“七彩斑蓝”的整体商业空间，联动公共雕塑展，为市民提供潮流与艺术的特别体验；摩登百货打造大型国风牌坊及国潮霓虹灯墙等美陈打卡点；天娱广场以“浩瀚宇宙，月圆中秋”为主题，设立了多个美陈打卡点供市民们驻足留影；颐高数码广场以“奇十妙想”作为活动主题，打造奇妙盲盒、奇妙潮玩展和奇妙幻想游园会；广百天河中怡店分会场推出“CHENG风破浪”主题活动，大型“礼物盒”美陈坐落户外广场，雪花秀、COLMO等高端品牌打造户外快闪店；天德广场延续2021年的“潮”主题，打造“国潮+潮食+社交互动”的主题活动，打造天德国潮地标；美林M·LIVE天地打造“燥物星球--美林M·LIVE天地2Hot燥物节”；太阳新天地以“向美好出发”为主题打造美陈打卡点贯穿全场，在国庆前三天集结广州多个热门知名咖啡，让市民一次性打卡20多个精品咖啡品牌；东方国际商业广场打造网红打卡点游园会美陈装置，营造氛围感十足的国潮游园街，为广大市民带来精彩纷呈的节日活动。

二、商旅文融合，串联新消费场景

本届购物节进一步打造“商业+文旅”消费新场景，提升商旅文体业态的层次和内容。天河路商圈以购物为主题，开展主题营销、促销活动，让市民充分体验天河路商圈购物的便利性、舒适度和商品的丰裕度。超过40场户外活动将打造独具特色的户外文化，为广大市民、消费者带来更多新鲜体验。

广州天河城举办全国首个少数民族创意展“中华情，侗之歌”，涵盖各类少数民族元素；正佳广场将举行正佳大型城市地标启幕仪式、醉啡热浪咖啡啤酒音乐节，还推出天河路商圈10年发展历程记忆摄影展及天空舞台艺术表演；广州太古汇携手《不眠之夜》上海版主创班底共同打造沉浸式戏剧《十号礼铺》，设计不同的旅程和迷宫多重路线，实现“一人一幕”的独特参与体验；广州购书中心策划推出“六大亮点”特色主题活动，推出万张图书优惠券，打造展览、美食、潮玩、文化结合的多元化嘉年华；百脑汇举办 “国庆感动大赏”主题摄影大赛、摄影主题沙龙、联想拯救者杯英雄联盟挑战赛、儿童才艺大赛等主题人气活动。

三、智购夜玩，消费地标再提升

天河路商圈正打造天河智能商贸示范区，加大天河路商圈5G、VR、AR、大数据等信息基础设施建设支持，加快商圈智能化发展。同时瞄准“夜经济”发力，点亮城市“夜经济”的文化及特色魅力，天河路商圈越夜越精彩。

在本届购物节上，“智能购”成为特色亮点。天环广场联袂现象级潮流IP《这！就是街舞4》打造华南地区首个互动展，人气学员空降现场超燃炫技，炫舞热浪席卷广州；华南独家YSL BEAUTÉ「无界空间」美妆加油站演绎彩妆潮流，TESLA广州首个全系车型互动展，演绎未来科技美学。

万菱汇户外区域将以光之幻想为创作思路，打造艺术感十足、浪漫唯美的打卡圣地；广州佳兆业广场推出月半娘子主题展，以可爱风格的唐朝古风月半娘子作为主要视觉呈现，整体氛围场景都围绕这一形象布置，切合中秋节浓厚的传统文化氛围，同时也为夜玩天河这一项目活动概念注入文化内涵。交通银行以“交享粤惠”为主题，依托手机银行粤享惠平台开展购物节活动，免费发放万张满减消费券，推出美食探店直播特惠活动，全力打造线上线下购物节场景。

四、全城联动，沉浸式欢乐购

本届购物节期间，除了主会场天河路商圈形式各异、丰富多彩外，各区也会设立购物节分会场，如越秀区将举办“越秀消费直通车”活动，以“越秀消费直通车 乐享美好新生活”为主题，举办系列消费促进活动，带旺国庆旅游消费市场；荔湾分会场将突出时尚购物、商旅文融合、特色派对等主题活动，在荔湾南北片区各举办一场启动仪式，南北联动焕发“老城市、新活力”的新姿态，活动期间荔湾区将与银联、支付宝等平台合作在汽车、零售、住宿餐饮等领域发放1000万元的消费券；海珠区各大型商场超市推出满减、优惠券派发和广府文化展销，结合130届广交会加推优惠迎宾活动；白云区将联合区内各大商圈商场、购物中心开展以国潮、国风为主题的特色促消费活动，举办潮汕地区特色文化节、国潮汉服体验、国际插画艺术等系列体验式休闲活动；番禺区联动各大商圈、旅游景区、汽车零售企业开展大力度、多主题促销活动，大型综合购物中心搭建航天、森林等不同主题购物场景营造浓郁消费氛围、优化消费环境，打造购物盛宴；花都区将结合花都第22届汽车文化嘉年华活动，鼓励引导辖区汽车经销商、4S店结合“惠民购车悦享消费”活动主题，开展形式多样促销让利活动，激发汽车消费潜力，同时发动各大直播基地在购物节期间开展时尚产品促销；南沙区分会场悠方天地将举办“U-LIVE南沙音乐灯光美食节”，开启一场音乐与购物、美食相碰撞的盛会；增城区将联合各大商业中心组织“7待有你，歌舞同庆”、“汇吃美食节”、“数码潮品节”多场活动。其他各区分会场也将在购物节期间结合各区特色开展主题促销活动，全市各大商圈、购物中心、百货“周周有主题，天天有活动”，共同营造浓厚的全城消费氛围，联手为市民朋友带来一场新颖愉悦的金秋购物体验。