一文揭秘4个品牌抖音自播的「爆单」密码，如何看待微信账号无法登录抖音一事？腾讯是慌了吗？，

抖音挑战微信，失败

没有人能笑着走出腾讯的“社交帝国”，哪怕是抖音集团（原公司名：字节跳动）也不例外。

在微信与QQ的夹缝中，曾经还生存着阿里的来往、网易的易信、小米的米聊、搜狐的狐友……

然而，无数打着“陌生人社交”、“社区社交”、“声音社交”等口号的社交产品，最终都逃不过折戟成沙的命运。

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上线时轰轰烈烈，下线时悄然无声。没错，说的就是字节跳动旗下的社交产品——飞聊APP。当然，为了不引起微信的注意，飞聊上线时还挺安静的。

本想在沉默中爆发，结果却在沉默中毁灭。

那个战略形态对标微信的软件，最近关停了官网“feiliao.com”，暗淡退场。虽然没有直接宣布飞聊APP正式停运，但是其诚实的行动已然证明：飞聊APP，彻底凉了！

注意一下，是飞聊，不是飞信。

飞信也是一款通信软件，由中国移动推出，要说起来黑马人生中用的第一款通信软件可不是QQ，是飞信来着。忆往昔，啧，说多了都是泪……

话说回来，飞聊也不是抖音集团的第一款主打社交的产品。在它之前，其社交家族还有“大哥”——落寞下架的心图，“二哥”——抖音合并的多闪。

而如今的飞聊，这个定位于“即时通讯+兴趣爱好社区”，力求在熟人社交基础上，开拓陌生人社交渠道的产品，到底没能圆了张一鸣的“社交梦”。

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要论起来抖音集团完败的原因，一是腾讯社交生态护城河过于坚固，二是诸如飞聊APP一类的产品实在过于拉胯。

人人都知道腾讯的社交奶酪香甜可口，但在腾讯层层把守之下，连只蚊子都飞不进去。

无论是QQ，还是微信，腾讯的社交基本盘都太太太成熟了。

所以，只要基本盘不动摇，腾讯就能依靠其中衍生的广告、游戏、小程序等方面的收入，坐拥充足的现金流，过上美滋滋的好日子。

截至今年第一季度，微信月活用户数量高达12.9亿，QQ月活用户数量也有5.6亿。可以说，腾讯完完全全把用户市场给包圆了。

无论是熟人关系，还是陌生人关系，这张关系网都被牢牢攥在腾讯的手上。比如，我们遇见许久不见的朋友——加个微信，我们想交新朋友——加个微信。

微信，成了人际开拓的第一关。

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主要是大家对于微信的熟悉度远高于其他各类七七八八的社交APP，所以……大概率所有的关系链最终都会沉淀于微信。

就像在飞聊聊得挺好的两陌生人，聊着聊着基本上都会转战微信。微信承包了我们大半关系网，因此我们在微信停留的时间远超其他各类尝鲜软件。

一句话概括，微信成了习惯，而习惯是件很可怕的事情。

此外，不得不说，飞聊APP这类社交产品无法打入大众市场的重点，在于产品实力完全不够看。

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看似定位清晰，实则定位模糊。比如飞聊，结合了微信的熟人模式，豆瓣的兴趣社区，Facebook的主页微信、微博的实时分享、QQ的产品逻辑……

啧，谁都想学习，结果学习成了个“四不像”。吊诡的是，为了复制微信的成功，让大家可以从微信无缝衔接到飞聊，连操作界面都和微信大差不差，纯纯“盗版”。

而且就算是做兴趣社区，飞聊连同期的即刻都赶不上。上线4个月，月活用户量25.8万，那时基本上就奠定了凉凉的下场，只是黑马也没想到它还能撑这么久。

顺便提一嘴，飞聊中途还想朝办公社交方向靠近来着，比如钉钉那样。不过嘛，创业未半，中道崩砠了。

没有不希望打造专属社交生态的互联网大厂，包括阿里巴巴，但是无一例外，大家都没有成功。毕竟，改变用户认知，真心挺难。

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黑马倒是认为，张一鸣与其这样那样地搞社交，包括引入元宇宙概念，反而不如考虑下如何借助抖音搞搞附属社交。

在夜深人静的晚上，黑马可喜欢在有趣的视频下面@朋友，有一说一，这可比字节搞得其他独立社交产品有趣太多了。