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如果从平台、生产者和受众三个层面来看，会发现Vlog这种内容形式的特质和B站本身有很多重合点。

作者 | 赵思强

“发现生活，改变自己。我们下期再见！”靠制作鬼畜视频成名，后来又转战多个分区的B站UP主“吃素的狮子”顶着一头刚刚剪好的莫西干发型，对着镜头说。随即视频跳到片尾，滚动的成就栏上又多了一个新的成就——“莫西干发型！”

随后两个月，他又顶着这个发型去了相亲角相亲、穿着小丑女的衣服去看《复仇者联盟4》的首映、去街头卖花，在内容各异的 Vlog 视频中出镜。

再点开一个视频，来自法国的UP主、2018年B站年度黑马UP主“信誓蛋蛋”组合中的钢蛋躺在澳洲的荒野，他刚刚被伙伴笨蛋制止饮用一滩泥水，在这档和B 站 “Vlog 星制造” 合作的生存挑战中，他必须靠一己之力解决所有生存问题，但如果喝了这摊泥水他必然会生病，笨蛋拉倒钢蛋之后问他：“如果你放弃挑战的话，我包里有水。”

“不要，我不要放弃挑战。”说着钢蛋起身扑向那滩水，又被铁蛋拉开。

从去年开始，这样的视频在 B 站，甚至整个网络上明显增多。这种被称作Vlog的视频形式，在国内迅速发展，越来越多的年轻人开始用这样的创作方式，观察、体验、记录自己眼中的世界。

Vlog形式起源于国外，2012年，Youtube上出现了第一条Vlog。2018年，YouTube平台上每个小时会诞生2000条Vlog作品。被称为Vlog之父的Casey，迄今已经发布了1000多个视频。拥有了超过1100万订阅者，算的上是世界级网红。在国内，B 站则是最早开始传播 Vlog 视频的平台之一。“冬瓜张东山”“井越”等早期头部 Vlogger 在 2016 年就开始在 B 站上传视频。

相比现在主流的娱乐类型短视频，Vlog没有那些花哨华丽的画面，或者博人眼球的情节，但就是这种节奏平缓的内容，吸引着越来越多人。冬瓜孙东山、你好竹子、井越、flypig等专业vlogger也受到了越来越多的关注，很多人也把Vlog视为短视频的下一个风口。

各平台也开始对Vlog内容进行大力扶持，去年8月，微博就发出Vlogger召集令。 30 天内发布过 4 条以上Vlog，就有资格申请「微博Vlog博主」认证，享受相关的平台流量扶持等诸多利好，11月，B站也发起了 30 天 Vlog 挑战，UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频，即可获得平台奖励。

今年4月25日，抖音宣布放开「1分钟视频」发布权限，鼓励用户进行Vlog创作，并上线针对Vlog创作者的10亿流量扶持计划。同一天，百度旗下的好看视频也传出把Vlog作为2019年发展重点的消息。此外，西瓜视频还上线手机端发文功能，开设Vlog学院，将Vlog纳入万花筒计划，给予更高的分成和流量倾斜。

作为国内Vlog源头的B站，也从去年开始推出一系列活动，例如 “Be A Vlogger”“理想生活Vlog 大赏”“我的探店日记”等，涉及不同主题，例如美食探店，职业经历分享，描述生活方式等，还鼓励用户第一次拍摄 Vlog，产生了大量丰富的 Vlog 内容。

激励的效果体现在数据上非常明显，据了解，B站4月Vlog投稿量同比去年增长761%，投稿up主数超50万，4月单月投稿up主数同比去年增长782%。根据B站最新一季财报，站内月均活跃UP主数量及其投稿量同比增长150%和130%，如此估计，Vlog内容的爆发算是B站数据增长的重要功臣。

就在上周，B站又推出了“Vlog星计划”，包含全年500亿次站内的流量曝光；每月100万专项Vlog奖金支持；每月1亿专项活动站内曝光量支持等。对于创作者，B站还上线了“Vlog 领域优秀UP主”认证系统，符合标准的Vlog创作者将有机会和平台联合出品系列化精品内容。

从 B 站的计划来看，未来 B 站还将在站内持续上线 Vlog 相关的全站活动。并且推出像“信誓蛋蛋”参与的澳洲生存冒险这样的 “Vlog 星制造”等大制作内容。

如此比较起来，可以看出B站对Vlog的扶持力度更大也更持续，而且即便是以UGC内容为主的B站，在过去以官方出面大力扶持某一种视频类型的情况也并不多。

那么B站为什么会在Vlog内容上投入这么大的精力呢？如果从平台、生产者和受众三个层面来看，会发现Vlog这种内容形式的特质和B站本身有很多重合点。

从技术上来看，和普通的短视频App相比，B站能够播放高清视频，在清晰度上占优势，同时没有片长限制，对于对内容、画质、时长都有高要求的Vlogger来说，B站自然也成了发布视频的重要渠道。

除此之外，更重要的是B站区别于其他视频网站的社区氛围。这得益于B站全站播放量的89%都是UGC内容。和主打PGC内容的平台相比，B站的用户与用户之间天然会形成更强的链接和粘性。B站相关人员对刺猬公社（ID：ciweigongshe）说，B站用户会更多地通过UP主名字去搜索稿件，这种指向性非常强的内容消费方式，其实很难出现在其他平台。

“我觉得B站独特的优势就是有很多喜欢参与节目的忠实用户，这些用户跟其他平台那种只看不参与的用户相比，更喜欢评论，发弹幕，会让整个内容创作氛围更好。”UP主“靠脸吃饭的徐大王”说。

这样气氛也让更多创作者愿意和用户进行更多面对面的交流，像上文提到的“吃素的狮子”“靠脸吃饭的徐大王”等，起初都是以制作鬼畜、游戏类视频为主，随着在站内的影响力逐渐扩大，他们也开始通过Vlog的形式，真人出镜和用户互动。

从内容生产层面来说，B站的创作生态正在变得越来越多元。“年轻人不仅喜欢游戏，其实他们更享受平日的生活。并不是大家想的B站的用户只想沉浸在自己的虚幻世界里面，其实不是。他们会不断挖掘现实中有趣的东西，去制作成一个个有意思的内容视频。”B站首席运营官兼副董事长李旎在三声的一次活动中说。

现在B站的生活区已经是拥有分类最多的分区之一，2018年，整个生活区的总播放次数已经达到了330亿次，同比增长80%。对于大量想要创作视频，但苦于找不到自身优势或特点的普通用户来说，Vlog的形式相当于给他们打开了另一条路，告诉他们即便是简单记录自己的生活，也同样算作创作。

于是我们看到浙江大学学霸情侣UP主“蜡笔和小勋”在分享学习技能之余，拍摄在澳门挑战233米蹦极，在剑桥学习经济学的“彭酱酱LINYA” 坚持在B站分享留学日常，拥有四只猫的“花花与三猫CatLive”只是分享自己的养猫日常，粉丝就已经接近200万。

“Vlog只是一种结构和形式，内容范畴包罗万象。场景实际上每个人都不缺，我们平常发朋友圈，也是觉得有些东西比较特别。现在缺的是大家敢于对着镜头展现自己的看法，分享自己的观点。”视频工具VUE的创始人邝飞曾对刺猬公社说。

“表达欲”是拍摄Vlog的重要驱动力，也是Vlog区分与其他视频内容的重要特点，移动互联网的成熟，放大了这种表达欲。尤其是那些最具“表达欲”的，被称作“Z世代”的年轻人，他们需要一种形式展现出自己的不同。

“Z世代”也是B站的主要用户群，这就意味着平台无论从创作者还是观众，都天然地更能够接受这种表达。同时，这种强大的“表达欲”也导致内容的品类变得丰富，萌宠、汉服、情感、美食、学习、旅游、职业.......对于渴望追求“不同”的年轻人来说，Vlog给他们提供了一个展现自己个性的机会，这在一定程度上解决了Vlog在刚刚兴起时内容多集中于旅游、美食上，同质化严重的问题。

从受众层面看，B站用户和其他平台用户的最大的不同，是对弹幕文化的了解和使用。作为国内较早的弹幕视频网站，弹幕互动的形式对于加强内容创作者和观众之间的链接起到了非常重要的作用，互动能够放大创作者通过视频传递出的人格魅力和生活态度，让创作者和观众之间的相互认可度变得更高。

“在进B站之前，我从来都没遇到弹幕这种东西，弹幕的强互动感，让我觉得是在与粉丝一起观看自己的视频。无论是欢乐还是善意的嘲笑，都可以拉进我与他们的距离。”信誓蛋蛋说。

成立十年之后，原本被定位成二次元平台的B站逐渐转为一个面向更大众的年轻社区，用户在B站已经不仅是在消费二次元内容。各种各样的内容都在出现在B站上，慢慢变成了一个多元文化的聚合体。

Vlog目前在国内仍属于一个比较小众的内容形式，行业内对Vlog的商业模式也有很多质疑的声音。虽然B站确实是一个适合发布Vlog的平台，但这些内容在未来又会给平台在哪些方面带来赋能，是B站在大力扶持之后，需要进一步思考的问题。