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优酷动漫“新国风”赋能国漫新力量，开启超级IP国漫新潮

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4月15日，在上海举行的2021优酷年度发布会上，阿里文娱&创新事业群首席人才官、优酷人文&动漫业务总经理孙晓光 代表优酷动漫频道讲话，分享了优酷动漫项目的最新进展情况。

本次发布会强调了优酷动漫“新国风”概念的涵义：用当下年轻人喜欢的动画形式和语言，重新解构中国传统武侠情怀、历史故事、神话传奇，彰显属于民族的文化自信。让动画成为传统文化的载体，同时让传统文化赋予动画属于民族的优秀价值观。

目前，优酷动漫在新国风赛道布局了超过50部优质作品，大大超出同类项目全网占比。这也足见优酷动漫在这条赛道上倾注的心力和其在国漫业内的独特优势与发力点。

如今，国内动漫市场日益繁荣，如何有新意，与年轻人“玩在一起”？优酷动漫的答案尤为“走心”。自推出“新国风”概念后，不仅让国漫圈的粉丝们有了更大的期待，更显示出了背后的商业潜力！

对观众而言，陪伴了14年的国漫经典之作《秦时明月》、国产高分动画《少年歌行》等重磅IP纷纷开启系列宇宙，这已让国漫圈的粉丝们欣喜若狂！优酷动漫更与中国网文历史上五大巅峰顶流大神中的三位：唐家三少、辰东、梦入神机合作了他们不同时期的代表作品《冰火魔厨》《神墓》《阳神》，这在国漫历史上更是一个顶峰时刻！

在“新国风”概念之下，优酷动漫的诸多作品在不久的将来都会跟大家陆续见面，但优酷动漫要做的还远远不止如此。

打造超级国漫续作系列

深入合作爆发国漫新潮

2021年，优酷动漫布局“浩瀚华夏”、“幻想九州”、“超能苍穹”、“暖心蜜糖”、“破壁漫游”5大主题剧场。作品从数量和质量上来看，都是十分丰富与“有料”！从题材和形式来看，更是期待值拉满，十分“有看头”！对于观众来说，这就是一席丰盛的“视觉盛宴”！

尤为值得一提的是，在优酷动漫播出的备受瞩目的两大经典国漫IP《秦时明月》《少年歌行》正式开启系列宇宙，这让无数国漫粉格外惊喜！

优酷动漫还与更多网文大咖深入合作超级 IP 新作 ，这一布局可谓在国漫中爆发出了新一场浪潮！

《秦时明月》是一部兼顾历史和艺术的顶级国漫的开山之作，《秦时明月柒：亡秦必楚》剧情衔接第六季《沧海横流》，该动画也是优酷动漫最受关注的项目之一。“秦时宇宙系列”注重中国传统文化，以“新国风”概念将华夏文明历史融入年轻人生活和娱乐，潜移默化之间传承着文化源流。

作为中国首部3D武侠动画，《秦时明月》系列动画网络总播放量已突破200亿，曾在全国600余家电视台热播，被翻译成七种语言，在全球37个国家和地区发行，此外荣获“星光奖”、“美猴奖”等国内外多项重量级大奖。

《秦时明月》时代背景从秦始皇兼并六国，建立中国首个帝国开始，到咸阳被楚军攻陷结束，时间跨度30年(包括回忆)，讲述一个体内流淌英雄之血的少年——荆天明，最终成长为盖世英雄，凭一己之力改变历史进程的热血励志故事。剧情融武侠、奇幻、历史于一体，融入众多中国元素，让观众亲历两千年前风起云涌、瑰丽多姿的古中国世界，在浓郁的中国风中注入鲜明的时代感。

动画灵感来源于作家温世仁原著小说，由国内顶级3D动画制作公司玄机科技制作，于2007年2月14日首播，距今已经超过14年，深深影响了国内90后，乃至00后这一代人，可以说是一部当之无愧的“国民级动画”。

在“秦时明月”这一IP逐步壮大的道路上，优酷动漫功不可没。此次同步开发“秦时宇宙系列”，无论对于“秦时明月”这一经典国民IP来说，将会是一次全新的突破与更长远的发展；对于国漫粉丝来说，陪伴了他们成长的这一动画将以更具新生的活力延续，继续陪伴他们，将情怀永驻心间。

并且随着技术和人才的不断汇聚，相信优酷动漫开发的《秦时明月》系列宇宙将会开启这一 IP 新的里程，带给观众更丰厚的中华历史传统韵味与更精致的动画视听感受！

“武侠、热血、少年”题材的《少年歌行 风花雪月篇》将与《少年白马醉春风》、《暗河传》等共同组成“少歌宇宙系列”！作品以“少年”为核心，“始于颜值，忠于品质”的国漫粉丝们的“春天”已然到来。

《少年歌行》这部被誉为“迄今为止颜值最高的3D武侠动画”首播就在B站收获9.8高分，各平台上的屠榜与制霸几乎呈现出了一种狂欢的现象，其豆瓣评分也是稳定在8.3分，可以说是数据与口碑兼具的新晋国漫之王！论制作和技术，《少年歌行》中古风的视觉效果尤为惊艳，动画中的华服和妆发经过精心设计都呈现出绝美的画面，将细节做到了精益求精。

动画《少年歌行》改编自周木楠原作同名轻小说，作品讲述了四个拥有离奇身世却又英气潇洒的少年侠客，一路相伴一路纠葛的江湖故事。《少年歌行 风花雪月篇》作为中影年年系列IP《少年歌行》动画的第二部续作，讲述以雪月城三城主司空长风认出萧瑟身份强行收徒，雷无桀与姐姐剑仙李寒衣相认并拜师为切入点，展开了一场围绕萧瑟进入雪月城，各方势力蠢蠢欲动的精彩大戏。在权谋间体现人性，用东方文化内核为年轻人带来正面价值观。

《少年白马醉春风》为《少年歌行》中角色父辈的事情。《暗河传》是周木楠的又一武侠新作，讲述从死人堆里爬出来的两个少年，却被命运捉弄，站在了生死对立面，这段江湖故事以无奈开端，又会以什么结束呢？与以往一样，故事主角是少年，场景瑰丽大气，充满诗意。

最是“少年”意气风发，相信“少歌宇宙系列”同样将会带给这一代年轻人们属于这时代的新生力量。

优酷动漫还将和更多网文大神们深度合作，打造超级IP新作，并在原有的内容基础上融入中国传统文化符号和元素，呈现出“新国风”概念主题下的精致作品，带给观众全新的视觉体验。

优酷动漫将热门网文IP改编动画广纳其中，包括与中国网文历史上五大巅峰顶流大神中的唐家三少、辰东、梦入神机三位合作他们不同时期的代表作品《冰火魔厨》《神墓》《阳神》，以及近年来网文顶流作品《我师兄实在太稳健了》、晋江大神非天夜翔“驱魔三部曲”的开山之作《明王幻世录》等大神级小说改编项目作品。

《冰火魔厨》 改编自知名网络作家 唐家三少 所著同名小说，作为完结十年依旧被读者念念不忘的长篇大作，动画改编一直呼声极高。该作品有着完善的世界观和人物设定，是目前市场上独一无二结合厨艺与武学，“以魔法入厨”，在打斗升级中制作传统美食的玄幻作品。《冰火魔厨》同时也是原作者最想动画化的作品，唐家三少也会深度参与此次动画改编。

《冰火魔厨》以男主角融念冰的成长史为主线，讲述了少年融念冰为了给父母报仇而苦练魔法，获得了七把又为菜刀又为法杖的神器，在逆境中不断奋勇前进的热血故事，一路上，他不断探寻厨艺与魔法的巅峰，征服一个又一个对手，也收获了友情与真挚的爱情。

从介绍和画面上可以看出，《冰火魔厨》的设计理念在最大程度上参考了原著小说的设定，将中式传统古建筑与西方魔法文化背景完美融合。其在传统玄幻的主题上另辟蹊径，在打斗升级的故事剧情中融入了社会所倡导的价值观、人生观和奋斗观，让观众们在未来可以一边被炫酷的打斗情节感染，又能获得心灵的洗礼与震撼。

该作品是唐家三少继《斗罗大陆》之后第二部动画化的经典长篇作品，优酷动漫重磅推出，使得粉丝读者们期盼多年的初心得以实现，相信会在市场上引起极大的关注和喜爱。

《神墓》改编自起点中文网著名作者、网络文学“人气王” 辰东 封神之作，以主角辰南寻找万年前爱人雨馨、追索神魔灭亡遗秘的行迹为线索，引出浩茫六道、天地棋局，演绎出一部充满热血、壮烈、凄美的传奇，道说出无数英雄佳人的传说，并对人性、社会、生命等元素进行了些许探讨，令人读后不仅为之感动激发，且余味无穷。

作品不仅拥有着强大的粉丝基础，极具市场潜力。其将东方玄幻与西方奇幻世界观完美融合，仙侠与魔法齐鸣，在视觉感官上的刺激度颇高！从画面上足可见这部作品的质量之高，火焰、爆炸、魔龙，“经费燃烧的”特效、动作戏爆炸的人物以及逼真且细节量满满的角色势必会带来极为震撼的效果！

《阳神》是网文顶流大神 梦入神机 创作的网络小说，首发于起点中文网，《阳神》设定新颖，世界宏大。该小说讲述了一个仙术武道为尊的世界中，主人公洪易从一个小小的庶子，成长为永恒的传奇故事。在动画中，又将会呈现出一个怎样的玄幻世界呢，我们一起期待！

“新国风”潮引爆新世代用户

创新商业化场景走入年轻人生活

据艾瑞咨询数据显示，2020年中国“泛二次元”消费者规模达到近4亿人，“泛二次元”产业的商业价值在不断被抬升。同时，随着越来越多的品牌开始涉足国漫文化，希望与Z世代建立沟通桥梁，国漫领域俨然成为品牌走进年轻消费者的一大突破口，打破“次元壁”的营销也成为品牌年轻化的“杀手锏”之一。

国漫的直接受众就是观众，优酷动漫的“新国风”概念可以说就是为观众精心准备的一种当代文化盛宴。而对于行业来说，它也更具有长远的意义和可发展性的商业布局！

此次优酷动漫的超级IP矩阵不仅在国漫迸发出了全新的内容浪潮，更是在95、00后为主的Z世代年轻人中受到追捧。这群年轻人正在文化自觉推动中国传统文化的新流行复兴。他们具有更强的文化自信与民族文化认同，他们不再把传统文化视作审美艺术或想象符号，而是将传统文化融入到日常生活中的“活”事物。

对于他们而言，传统文化不止要有潮酷的外表，更重要的是无违和的底蕴内涵。他们需要一个创作者与观众、审美与历史平等对话的平台，来达成传统文化与当下生活的共鸣。

优酷动漫打造“新国风”国漫正是这样一个平台和内容，它更加走入年轻人世界，以动画形式和语言让传统文化赋予民族的优秀价值观。

而要想在观众留下深刻印象，除了优质的作品外，另一方面还得满足观众的实用需求，这一点在商业化的场景中使用尤为重要。

优酷动漫正逐渐为品牌方创造一个全新的商业化场景：通过跨次元IP合作的手段，用年轻人喜欢的方式去升华品牌：线上将品牌与IP深度结合，让品牌理念立体化；线下打造狂欢盛典，强化用户的品牌联想，打造潮流爆款。这一系列的创新商业化行动真切地走入年轻人的生活，贴合年轻人文化并和他们“玩在一起”，进一步拓展着国漫IP的市场影响范围，并创造着更大的商业价值。

优酷推出会员购的一站式服务平台，背靠阿里经济的独特优势，优酷动漫还积极联动优酷UTS、阿里鱼、天猫模玩、阿里互娱等阿里经济体业务赋能优质动漫内容的商业变现。如《少年歌行》的首款官方手办——“无心”，以众筹的方式在淘宝造点新货平台上线，仅用三周便超额完成了众筹金额。

近日，优酷动漫与《刺客伍六七》联合，将伍六七真真切切带到粉丝身边，在杭州、成都、沈阳、哈尔滨、合肥的部分地铁站都可以发现伍六七的身影。

对于《秦时明月》，优酷不仅提供地铁广告大屏、联动海报在全国31个城市进行全天循环播放。在“秦时群英嘉年华”活动中，动漫粉丝还能够在全国3000+罗森便利店、The Green Party和伶俐潮品酷玩店里完成 “线下探店打卡”并购买周边，大大满足了粉丝们的消费场景需求。

在wuhu看来，优酷动漫“新国风”是中国审美、文化元素与动画的深度融合，是依托于中国文化元素的抽离和再造，创造出的一种“风格化”的新生活方式和产品创新体系，是品牌真正从外到内的文化认同和文化提升，在国漫中有着独特定位和发展趋势。

从内容消费来看优酷动漫“新国风”：它用当下流行的文化去塑造、重构源自中华传统的文化元素，而之所以受欢迎的原因一部分源自于年轻一代对于古今对话的认同，并乐于接受新载体所承载和传播的历史文化的趋势。

相信优酷动漫以“新国风”概念为理念的作品将会收获不俗成绩！

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