崩坏星穹铁道搏击俱乐部破釜沉舟打法攻略，

拳打原神，脚踢崩铁？逆水寒手游公测让雷火露馅了

最近一个月，但凡上网冲浪一定会看到有关逆水寒手游即将公测的广告消息。逆水寒手游的宣传力度有多大？囊括社交平台、通讯软件与视频网站多种媒介，包含版头、全屏、横幅等多种广告方式，主打的就是一个无时无刻、无处不在。

原本在年初时，逆水寒老兵服号称一个月三千万的营销预算已经算得上前无古人，没想到逆水寒手游这么快就做到了青出于蓝。然而，网易集团愿意掏出天价预算卖力宣传，固然有他们对逆水寒手游信心十足的笃定，从中也不难看出一丝破釜沉舟的悲壮。毕竟从2021年以来，网易除了永劫无间外已经很久没有掏出过让玩家眼前一亮的作品了。尤其是手游领域自2016年阴阳师爆火后便再无声音，如今的网易亟需一部新的爆款一扫疲态并重新占领市场。

或许网易自己也清楚，类似阴阳师与永劫无间这样的作品实在是可遇不可求。比起相信未知的新作，倒不如选择已经在市场有过良好表现的IP衍生作品。其中逆水寒端游在运营不到两年的时间内就达到了百亿营收，且玩家群体也较为稳定，显然是最适合的候选人之一。因此由网易雷火负责研发的逆水寒手游从一开始就在集团内部拥有相当高的地位并获取了大量支持——超过四百人的研发团队与四年七亿的研发经费就是最好的证明。

于是我们就看到了逆水寒手游全互联网三百六十度无死角的大力宣发。不得不说在营销上面砸钱是真的管用，随着逆水寒手游知名度不断变大，预约的玩家也越来越多，并在2023年4月份达到三千万之众。如此规模的预约玩家人数让网易对逆水寒手游更加重视。根据其微信公众号记载，逆水寒手游也是从此刻开始晋升为网易集团SSS级战略项目，并可以获得最顶级的资源扶持。显然，网易已经将所有筹码都押在逆水寒手游之上，就指望它能够带着整个集团完成惊天大翻盘了。

姑且不论逆水寒手游是否真拥有扭转乾坤的能力，但至少网易对此深信不疑。而对逆水寒手游团队来说，既然成为了集团内部最受偏爱的当红炸子鸡，那潜台词显然就是只许成功不许失败。铺天盖地的宣传确实让很多人知道了逆水寒手游，但由于逆水寒端游竭泽而渔的运营作风在玩家群体间风评属实不行，光是猛砸钱买量并不能让人下载游戏，还需要一些剑走偏锋的策略吊起玩家的胃口。当明确这一思路以后，逆水寒手游团队立刻开始了他们新一轮的计划，那就是碰瓷米哈游。

几乎是在一夜之间，逆水寒手游突然就和米哈游旗下的原神以及崩坏星穹铁道扯上了千丝万缕的关系。最开始是逆水寒手游团队公开在TapTap的简介页面向原神喊话，表示要学习原神制作一个真正的开放世界世界游戏。但同时又在另一段表示很多开放世界刻意回避PVP，其实就是在暗示原神没有PVP内容，不算一个“真正”的开放世界。

团队在台面上和原神商业互吹，台面下的各路营销号也开始同步发力，纷纷将逆水寒手游与崩坏星穹铁道进行对比。一会儿是崩坏星穹铁道论游戏性被逆水寒手游完虐，一会儿又是崩坏星穹铁道不过才两千万预约，无法和预约超过三千万的逆水寒手游相比。尽管崩坏星穹铁道所处的JRPG赛道与逆水寒手游风马牛不相及，但这些营销号的反复灌输下，玩家看到崩坏星穹铁道就难免会想起还有一款敢于和它叫板的游戏，名字叫逆水寒手游。

要问为什么选择碰瓷米哈游这样极端的营销策略，总结起来无非以下几点：一方面逆水寒手游与原神的确存在部分玩法重叠，尽管这些重叠的玩法都来自逆水寒手游单方面的模仿与借鉴；另一方面，2023年出品的手游就属崩坏星穹铁道风头最盛，符合逆水寒手游蹭热度的需求。此外，网易之所以最近几年在国内游戏市场份额不断下滑，正是受到米哈游旗下原神的影响。此外，面对米哈游的后来居上，个人猜测网易或许已经将其视为了头号竞争对手。

褒贬不一但爆点十足的营销策略让逆水寒手游最终的预约玩家人数来到了四千万。然而打铁还需自身硬，营销可以“套路”玩家下载游戏，却无法让游戏的质量有一星半点的提升。自从逆水寒手游公测以来，来自玩家的差评如雨后春笋般不断爆出。优化差、排队久成为了横亘在玩家面前的两座大山，也从根基上摧毁了游戏的风评。游戏不仅与先期的宣传存在较大差距，更没法与团队一直碰瓷的原神、崩坏星穹铁道相提并论——最起码这两款游戏没有在优化与排队上折磨过玩家。

或许对逆水寒手游团队来说，口碑差不要紧，挣到钱就算成功。然而逆水寒手游在商业成绩上也同样远远不如崩坏星穹铁道。相比逆水寒手游开服首日畅销榜堪堪第三，时至今日仍在第三第四来回浮动的平庸成绩，崩坏星穹铁道自开服起一整周都牢牢占据着总榜第一的宝座，首周流水突破十亿，甚至比原神同期还要高出不少。如此巨大的差距，相信明眼人也能看出二者根本不算同台竞技的竞争对手，面对实实在在的数据，逆水寒手游连碰瓷的余地都没有。

最为讽刺的是，就连逆水寒手游团队辛苦创造的热度也被崩坏星穹铁道轻易压制。根据百度指数显示，逆水寒手游公测后搜索指数峰值仅十五万左右，而崩坏星穹铁道公测不仅峰值突破三十万，均值更是远超逆水寒手游。即便手握网易集团上下最顶级的资源，但逆水寒在端游时期伤害了太多玩家的感情，忠于系列IP的粉丝数量其实非常有限。何况崩坏星穹铁道同样有崩坏系列IP打底，米哈游旗下游戏核心粉丝数量更是远远多于网易，这些天然的流量差距就算再怎么砸钱也无法弥补。

口碑、商业成绩、流量，这三个方面逆水寒手游均不如自己一直碰瓷的崩坏星穹铁道，堪称全面溃败也不为过。营销号口中完虐崩坏星穹铁道的逆水寒手游如今却处在被完虐的位置，也不知到底是游戏的市场表现不如网易预期，还是从一开始逆水寒手游就不具备挑战崩坏星穹铁道的资格？这一冰冷的事实等同于宣告了网易试图通过逆水寒手游重振旗鼓的计划彻底破产。网易也即将面临把命运交付给逆水寒手游所带来的一系列恶果。

四百人的研发团队从2019年开始用数十亿成本打造的逆水寒手游就这样泯然众人，如此惨烈的现状不仅与网易集团怀抱侥幸的赌徒心理有关，逆水寒手游团队，或者说网易雷火一贯轻品质重宣发的产品思路也是重要成因。作为一款IP系列衍生作品，逆水寒手游的流程玩法、主支线剧情几乎与端游没有任何区别。这样一款复制粘贴来自流水线的产品竟然需要开发四年之久，也从侧面暴露逆水寒手游团队的研发能力已经跟不上市场的需求，开始黔驴技穷了。

从这个角度来看，或许逆水寒手游团队从一开始就对游戏成品质量了然于心。面对高层的压力以及巨额的沉没成本，也只有在营销上“疯狂”一把才能搏出一线生机。只可惜商战无侥幸，高调宣传与拉胯品质之间巨大的落差不仅最终导致了逆水寒手游全线崩盘，也将逆水寒手游团队虚张声势、色厉内荏的实质展现得明明白白。

现实是残酷的，逆水寒手游“不成功就成仁”如今开局不利已然进入逆风局节奏，要么丁老板继续输血让逆水寒团队发育，要么15投早点断腕求生。然而不论哪种选择，已经被逆水寒手游伤害的玩家都很难被安抚，被逆水寒团队败坏的网易口碑也很难再被重新弥补。