QQ飞车驶入贵州，一次弘扬地域文化的创新试验

最近，一位贵州好友闲聊时跟我说，《QQ飞车》最近有了自己家乡内味儿了。

进一步了解后得知，原来《QQ飞车》近期上线了贵州主题赛道，无论是当地如 “中国天眼FAST”、“杭瑞高速北盘江大桥”、“腾讯七星数据中心”等现代科技成就标志，还是自然风光经典如馬岭河大峽谷、黄果树瀑布、万峰林、千户苗寨等，都在赛道两侧逐一呈现了出来。在过去，你或许很难想象一款竞速游戏能跨界到气质相对内敛的贵州省，并且把合作做得这么深入。

数字化展示地域文化的又一次创新

9月24日，《QQ飞车》再次携手新华社全媒编辑中心，端手游同时推出“一路向黔”主题赛道，通过科技风貌、人文景观两条赛道展现贵州基建成果、地域人文风光。

两条赛道从设计理念来说，都有值得圈点之处。在呈现地域科技风貌赛道地图中，“世界第一高桥”北盘江大桥、“中国天眼”FAST（500米口径球面射电望远镜）以及始建于明朝万历年间的甲秀楼等林立。借由沿线风光，这条赛道对外讲述了中国基建大省贵州的发展故事，以三段轨道、连续三段飞跃台等玩法，让玩家在飞驰中感受贵州发展的日新月异。

主题赛道：一路向黔

而另一条人文景观赛道，则以气势磅礴的黄果树大瀑布、别具风情的西江千户苗寨等，结合了《QQ飞车》特色玩法高速入弯、断层漂移、长加速带，为玩家呈现贵州的秀丽山河与文化底蕴。

主题赛道：千户苗寨

据悉，贵州主题赛道上线后反馈不俗，首周交出了跑图突破3.1亿人次、同比提升89%的成绩，玩家的高活跃度从侧面反映了对新赛道的喜好程度。

而在今年9月21日，腾讯与贵州省文化与旅游厅达成战略合作，将更加丰富的民族文化、地域特色通过游戏数字化的方式传递给年轻用户。

从游戏内来看，游戏内赛车手的服饰结合特色文化进行了特殊定制。比如男装中的花纹融合了丹寨县一带的蜡染风格，用的是苗族神鸟图腾“鹡宇鸟”，整体设计交襟无扣，依据巴拉河之系“雄衣”款式结构而为；女装则是巴拉河之系苗族女盛装上衣及飘带裙设计。

类似的定制细节还有许多：比如角色手持设计还原了少数民族乐器“芦笙”，头饰戒指的设计参考了苗银常见的银花及蝴蝶样式等。

赛车也是合作的一大载体，充满贵州特色元素。除图案设计融合苗绣和蜡染的传统几何纹外，连车胎印都带着贵州独特的标识。

关于地域文化的展示方式，双方还碰撞出了很多更让用户能感知到的有趣形式比如，贵州“黔系”菜肴的代表作“酸汤鱼”，被《QQ飞车》手游带到游戏内，做成宠物皮肤。

但仅仅只在“形”上来讲贵州的地域文化，还是远远不够的。如何更更好地捕捉和展示贵州地域文化中的独特精神？《QQ飞车》请到了贵州籍歌唱家龚琳娜献声主题歌曲《拐弯》，把贵州地域文化骨子的精神具象呈现在了其中。

这首歌中，龚琳娜将侗族大歌与电音巧妙融于一体，配上贵州方言，让一句句反复出现的 “没有弯路过不去”唱出了贵州不怕困难、弯中取直、锐意进取的地方精神。

无论是对贵州基于自然风景、标志建筑这类“形”的美学展示，还是对这方土地基于人文精神、文化气质等“神”的深挖传承，《QQ飞车》做到了深入理解当地地域文化，既让不熟悉贵州的玩家大众了解当地风土人情，也让贵州玩家从中找到更深的归属感和共鸣感。

当然，除了通过线上数字化内容传递地域文化，《QQ飞车》也充分结合线下资源也为多场景延伸地域精神提供助力。与贵州省文化与旅游厅打造的首条「贵州游戏电竞IP主题旅游路线」，上线首周销售收入即超过100万。人气IP形象小橘子通过线下景区落地、线上导览植入等方式，助力贵州旅游产业的发展。同时，《QQ飞车》还携“QQ飞车端游全国公开赛”“QQ飞车手游全国车队公开赛总决赛”落地贵阳。

拥有大量年轻群体受众的电竞，正在逐步成为数字内容新的经济增长点，而寻求特色经济发展的地区，自然也会将目光投向这一新兴产业。这些地区也希望以更接地气的方式和年轻一辈沟通，打造自己开放、蓬勃的形象。通过落地电竞赛事，《QQ飞车》用年轻人喜爱的方式，助力贵州在城市名片打造和升级上再进了一步。

竞速类游戏深度探索文化承载方式

腾讯提出新文创战略三年来，一直在深入探索实践以IP构建为核心的文化生产方式，希望打造出更多更具有广泛影响力的中国文化符号。

基于此，越来越多旗下产品主动与中国传统文化IP进行深度联动合作，通过数字文化方式承载和传承中国传统文化精神内核，而这页证明这套战略思路，逐渐形成了相对成熟、良性的运作方式。比如，王者荣耀通过传统文化相关皮肤，演绎出越剧、敦煌、京剧等文化之美，QQ炫舞则牵手杨丽萍传承经典民族舞蹈。

那么，《QQ飞车》如何结合自身产品，在这条新文创探索之路上，走出属于自己的独特的方法和思路？

回归产品特点来看，以《QQ飞车》为代表的的竞速类游戏，在完整展现和创新演绎地域文化上有着独特优势：

一方面，选择以赛道为载体，可以串联起丰富的地理地貌、建筑式样和标志性景观，将有形的文化遗产，以数字文化进行创新性还原与再现，增强地方特色的辨识度和影响力。

另一方面，通过虚拟偶像、音乐及电竞等方式，可以将地域文化中蕴含的独特人文精神、思想理念重新演绎，在助力增强区域文化自豪感的同时，注入更丰富的阐释内容，这些独具特色的传统价值观念正是地域文化的核心。

从这次牵手贵州来看，《QQ飞车》给这片内敛的土地在年轻人中提供了个不错的展示窗口。不同于近年来风靡的网红城市，贵州在全国文旅景观中一直气质相对低调，其沉淀下来的历史人文资源往往是大众容易忽略的宝贵财富。通过大众流行且广受欢迎的游戏载体，让更多的年轻人借此接触到贵州文化，了解到这片土地上的人文风景、精神底蕴，足以帮助贵州刷新自己在年轻人心中的那张“名片”。

QQ飞车打造自身独特新文创之路

据悉，《QQ飞车》今年推出了新文创“飞跃华夏“计划，贵州是这一系列计划中的首站。

而如果追溯过往，也可以看出《QQ飞车》也曾有多次和传统文化、地域文化的合作尝试。端游时期，《QQ飞车》就曾打造“飞跃长城”赛道。而步入手游时代，又先后与敦煌研究院、国家京剧院合作，分别上线敦煌主题赛道、“惊鸿”赛车等，并将合作范围扩大至海外，推出畅游英伦、云游德国等版本。

主题赛道：科隆大教堂

这些沉淀下的经验，势必都将助力《QQ飞车》在新文创下基于地域文化切口的长路走得更远，助力传统文化价值在游戏中更全面地释放。从已上线的多个合作不难看出，《QQ飞车》不仅在摸索更创新联动打法、探索内容深度、挖掘可承载延展的文化符号，也开始在长线上尝试以系统性思考来打造属于自己的新文创之路。

而这次《QQ飞车》和贵州一起进行的多元探索，从“形”到“神”，从线上到线下，从游戏内到游戏外，充分展示和弘扬贵州的地域文化美学及精神，可以说取得了一个不错的开端。

在游戏内，《QQ飞车》是探索贵州地域文化的窗口，将飞车IP与当地风景人文进行深度融合，让驰骋于赛道之上的玩家用户感受到这片土地的风貌和精神。在游戏外，这次牵手合作也切实落地，深度联动当地文体旅资源，文创与电竞双赛道并驾齐驱 ,促进地方经济发展的同时，实现文化价值与产业价值良性循环。

显然，《QQ飞车》作为腾讯新文创战略下的一枚重要棋子，在这次与贵州的合作之后，它拓展自身承载文化价值的边界还能继续延伸得更广，而它对传统文化的承载之路也必将走得更宽。