国产动画大电影《熊出没·奇幻空间》于今日（1月28日）全国上映，首日实时上座率高达35.4%，在同天上映的众多影片中勇夺冠军，同时在猫眼、娱票儿、格瓦拉、豆瓣等平台上，《熊出没·奇幻空间》的评分均名列第一，得到了观众一致的超高评价。

作为春节档里面唯一一部动画片，奇幻森林中神奇多样的动植物可能让小朋友随时变成“十万个为什么”，而尚雯婕和李琦献唱的电影歌曲让人意犹未尽；各种新角色和剧情摆脱以往国产动漫中的简单设置，多维接地气，暖心而感人；此外，电影全新的3D特效技术给观众带来极为“真实”的震撼观感，清新奇特、唯美壮观的奇幻森林空间也给人春假里难得的“清肺醒神”享受。

与此同时，迎合春节，片方特别准备的各种新春大礼也成为一大亮点，红包、春联、窗花等礼品助增“年味儿”，解锁“最酷炫”的拜年姿势，让小朋友开心拜大年，更有熊大熊二现身影院现场“熊抱”，让全家人享受爱的抱抱。除此之外，“炫娃宝妈”们记得用最新款熊出没版“秀娃神器”H5熊机贺岁拜年小游戏开启秀娃新潮流。

春节档期，喜剧扎堆，《熊出没·奇幻空间》作为一部真正适合孩子在内的全家观看的影片，3D特效引人称赞，画面效果清新绚丽，使人如沐春风，孩子开心，家长“不闷”，广大家长在观影前可提前看看影片独特的十三大看点，了解观影前“正确的观影姿势”和观影后“春节宝典”，让阖家观看《熊出没》快乐加倍！

看点一：剧情欢乐暖心，光头强变“英雄”感动众人

此次《熊出没·奇幻空间》中熊大、熊二、光头强和新伙伴们为保护“金鹿角”展开奇幻探险，一路扶持、苦乐相伴，勇敢坚守自由信仰并逐渐体会到真正的友情；光头强化身“英雄”，救伙伴们于紧急关头，剧情暖心轻快，高潮部分更让不少网友大呼“感人”。

看点二：熊族添“新丁”，真人机器人神鹿传人一应俱全

第四部电影在延续“积极向上正能量”的创作宗旨基础上，摆脱以往国产动漫中简单的角色设计，“穿越”来的真人、机器人Coco、神鹿族传人纳雅多种新添角色性格塑造更加更鲜活、多维、接地气，彼此间精彩互动连连，全程牵动人心。

看点三：博闻强识，满足“十万个为什么”

《熊出没·奇幻空间》中加入各类以热带雨林原始动植物为原型、经过天马行空的艺术想象化处理，并融入中国元素的几百种奇幻动植物：巨型蜗牛、长腿的树莓、七采蘑菇、神秘大鸟、飞天鸭嘴兽等神奇物种此起彼伏，家长们可以提前看看博物杂志，因为小朋友随时会变成“十万个为什么”来考你！

看点四：《鹿be free》值得收藏，满足熊孩子“还要再听”的渴望

尚雯婕演唱的电影主题曲《鹿 be free》，声线高亢嘹亮而缥缈，唱出了电影对“真善美”的向往，以及“崇尚自然”的主题。这首深受家长孩子喜欢的主题曲已在网上迅速走红，值得收藏，随时满足孩子们意犹未尽想要“还要再听”的心愿！

看点五：优惠购票新年钜惠，不怕熊孩子“二刷”“三刷”

为满足“熊孩子”二刷、三刷《熊出没》的心愿，电影为观众准备好春节档优惠购票“指南”：娱票儿，糯米，猫眼，淘票票等电影购票平台都开启了预售发行，京东更推出春节套票，1月22日至28日，凡购买三张影票可获得熊玩偶一件，四张套票可直接兑换熊玩偶和金鹿角玩具各一件。

看点六：观看李琦《仰望》MV，三分钟重温四年“熊熊之约”

作为当下最著名的国产动漫大IP，熊大、熊二和光头强等经典动画形象深入人心，每年寒假带孩子看一部《熊出没》大电影几乎已经成了许多熊家庭一年一度不变的“约定”。伴着李琦演唱的《仰望》中深情悠扬的曲调，《熊出没》每一个珍贵时刻一一回顾。

看点七：早睡早起早看《熊出没》，跟着宝宝习惯养成假期好作息

新的一年要有一个新的开始！春假是全家人难得的休息团聚时光，父母记得在白天带着小朋友到电影院观影，全家在新年之际即养成早睡早起的好习惯。

看点八：好看好笑还好运，观后附送“最幸运新年红包”

此次《熊出没》首次将档期定在大年初一，作为春节档内唯一一部以亲子为主要受众的合家欢喜剧动画影片。电影特地在映后为“熊孩子”准备了新年礼物，观影的小朋友可以在影院大厅收获孩子们最喜欢的新年红包，送上祝福，送上幸运给孩子们，过一个欢欢喜喜的春节。

看点九：一年一度拜年季，解锁“最酷炫”拜年姿势

此前电影最新发布的“拜年”版预告中，熊大熊二和光头强穿上红火新衣裳，与熊族“新丁”成员合唱“新年好”拜大年，奉上“最酷炫”拜年姿势供小朋友们学习，鸡年熊熊起，拜年不要停。

看点十：鸡年“晒娃”新风尚，熊出没秀娃神奇来助阵

影片此次为广大家长准备了一组最“喜庆”的新年秀娃神器：“熊机贺岁”H5小游戏，一次性满足“炫娃宝妈”的生活爱好。“熊出没”背景配上孩子们最可爱的照片，让熊大熊二和宝宝们亲密合影，还可制作《熊出没》版“拜年”视频，开启新年秀娃新风尚。

看点十一：熊大熊二现场教学标准“熊抱”，“熊家庭”来个爱的全家抱

观影之后，“穿新装”的“熊大”和“熊二”将在影院里教小朋友们标准的“熊抱”姿势，让孩子们学会用行动温暖家人，给爸爸、妈妈、爷爷、奶奶一个温暖的，爱的“熊抱”。

看点十二：春节福气到，“扫一扫”领取专属“喜气和谐福”

电影今年应景准备了《熊出没》特制版春联和窗花，熊爸熊妈可在影院“扫一扫”收获“喜气和谐福”，熊大熊二光头强及“新丁”Coco登上窗花送福气：大年初一，熊抱福到。

看点十三：新年清新不油腻，阖家出动“洗洗肺”

新年伊始，少不了大鱼大肉的丰盛大餐和大喜大俗的春节大片，但是真正适合全家人，尤其是有孩子的家庭一起观看的片子凤毛麟角，《熊出没·奇幻空间》助力“熊家庭”体验一段洗肺醒脑的亲子时光，彻底感受冬日里的“洗肺神片”，唯美绚丽的自然空间清新秀丽、沁人心脾，足享一个半小时奇幻森林的清新空气和童年纯真。

电影《熊出没·奇幻空间》由华强方特（深圳）动漫有限公司、优扬（天津）动漫文化传媒有限公司、乐视影业（天津）有限公司、深圳华强方特文化科技集团股份有限公司、珠江影业传媒股份有限公司、娱跃影业无锡有限公司、广州金逸珠江电影院线有限公司、东海旭日影业有限公司、保利影业投资有限公司联合出品。另外，自2012年以来《熊出没》品牌也已推出多部电视系列动画片，粉丝们可以随时登录乐视视频动漫频道等视频平台，回味熊大、熊二、光头强“铁三角”的逗趣冒险。

初出茅庐，初来乍到，突然之间，你跟我说柯迪亚克？你以为我还是十年前不会搜图的纯情女子？我哗啦啦搜索“柯迪亚克”，茫茫然的搜索引擎像跟熊出没打广告似的，看的小编我一脸懵逼！

搜图告诉我，柯迪亚克是一种棕熊，也是一种坦克的型号，总是满屏的霸气侧漏了出来，如果是一款车，那它是不是要得有熊的牛逼霸气，坦克的巨大敦厚？

999元就可以加入抢购行列，享受四重大礼，感觉这是老司机忽悠我，如果这是真的，那就是搞事情的节奏！

斯柯达柯迪亚克的外形的确有点棕熊的架势，至少我想它的缔造者在设计它的时候心里是熊熊燃烧的，庞大的车体造型敦厚扎实，前脸粗壮的镀铬，配以野性水晶大灯。侧面轮眉造型极富硬派越野的野性。

这款车装备了全LED头灯组，日间行车灯开启后在头灯组内还有七条纵向LED灯带，视觉效果非常不错。

• 总结：

从产品的角度来讲上汽大众斯柯达这一次的确带来了一款非常有竞争力的七座中型SUV，年轻时尚的设计风格可以符合更多消费者的审美习惯。七座SUV目前在国内绝对算是热门车型，然而厌倦了汉兰达漫长等车路的车主们并没有太多优秀的选择，但随着柯迪亚克的到来，又一个绝佳的选择出现了。斯柯达独树一帜的设计风格和一贯超高的性价比都具有极强的竞争力，再对比一下同平台的途观L，你会毫不犹豫的选择这头大棕熊。

文/梦里诗书

在国产动画电影中已然能算上乘的画质，却并无法再一次给人以往昔的惊艳，一味东拼西凑各种经典的《熊出没》，这一次在这部《奇幻空间》中将其所擅的山寨技艺可谓运用的登峰造极，使人尤感这部电影中早已没有了自己原创的灵魂，总只能出没于山寨空间的熊，让人是如此的失望透顶。

最早让我关注到《熊出没》的是其第二部动画电影《雪岭熊风》，这部电影中虽然也带有着仿若是《幽灵公主》的影子，但整体来说在那美轮美奂的呈现中，更大程度上还是有着自身所营造的看点所在，亦使电影真正摆脱了一如某羊般低幼的标签，但这种新颖却颇为遗憾的只是昙花一现，从第三部《熊心归来》对《马达加斯加3》的模仿，到这部简直令人发指的拼凑，这个系列并没有将它山之石作为自身可以攻玉的奠基，相反在一部部尝到“借鉴”的甜头后，越发的遗忘了自已。

如果说早年的《雪岭熊风》只是些许的借鉴了《幽灵公主》，那么这一部索性直接就将女主幽灵公主珊改头换面的“请”到了自已的电影中，剧情的构思也就是场低幼化的《幽灵公主》，当然这样赤裸裸的借鉴总归是不好的，于是乎电影掩耳盗铃的又将《阿凡达》、《瓦力》、《钢铁侠》等元素一一丢入了这锅大杂烩中，在辅以些许自创的萌物元素调了下那股太过浓厚的山寨味，于是乎一部看似画面精致，内容充沛的中国动画就这样呼之欲出了。

这样自欺欺人的电影真的是中国动画所需要的吗?显然并不是，没有自己的内在沉淀，所建立的高楼永远都只会是海市蜃楼，再为出色的动画制作也无法真正动人心房，这就好似《幽灵公主》、《阿凡达》、《瓦力》这些电影的经典同样都并不是单靠制作的精良。这个道理其实回望《雪岭熊风》时相信《熊出没》是懂的，但创新思维一步步的沉沦僵化，只是将昔日的口碑和IP当做自己滥竽充数的外衣，如此做法终有一天这个系列也必然会如某羊一样被观众所抛弃。

多么希望在已然日趋成熟的动画技术中，能真正看到一个属于《熊出没》自己的好故事，打造一个真正源于自身奇幻斑斓的空间，而不是总将熊大熊二光头强出没于这东拼西凑，格格不入的山寨空间。

个人评分：3.5

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作为今年春节贺岁档中唯一一部国产动画，甫一上映便取得万众归心的好口碑，在春节档同期开画的几部大片中卓然而立，并未因其强势的票房冲击而黯然失色、偃旗息鼓，国产动画能达到这等佳绩，已是出乎意料的奇迹，众所周知国产动画普遍弱不禁风，不是剧情苍白低幼天雷滚滚，就是模仿翻拍抄袭成风，要么就是营销宣传不给力被电影狂潮无情淹没，上映一两天就销声匿迹无影无踪还没露面就成了炮灰，而近两年来能留在观众心目中被称道的国产动画佳作实在是屈指可数，这固然是国产动画产业本身应三省吾身的诟病，但究其原因仍何尝不是出在原创剧本的打磨心浮气躁、静不下心所致？一味追求速度和量产让国产动画沾染了太多的商业晦气，就像雾霾进入身体让五脏六腑受到了伤害，要减少伤害就得减少吸收“唯商业化”的雾霾，要将动画核心——故事蓝本放在首位，故事蓝本就像一个大树的种子，阳光、雨露、土壤都是促进其生长发育的助缘，如果先天种子欠佳，即使阳光再灿烂、雨露再滋润、土壤再优渥也无济于事。优秀的故事蓝本是动画电影的灵魂，它的特点就是独一无二、无可替代、不得共享。技术可以学习，资源可以共享，营销可以替代，唯有故事，不能容于两个身体。

《熊出没奇幻空间》在故事的构架上虽算不得多么稀奇，就是讲述熊兄弟和一众小伙伴在机缘巧合下齐心协力保护圣物金鹿角的故事，笔者对《熊出没》系列了解不多，大致知道它已经拍到了第四部，不过与上部《熊心归来》稍显稚拙和低龄外加山寨元素杂糅的情况相比，《奇幻空间》无论从情节的设定、画风的渲染、思想纵深的挖掘以及3D技术的运用上都超过前者太多太多了，虽然仍旧加入了一些让人皱眉的山寨版孙悟空、钢铁侠、幽灵公主、五色神鹿、星球大战等人物形象和元素，但通篇那属于中国动画特有的属性却浓墨重彩贯穿其间，使得当我们看完这部动画之后，能够完全忽略掉那些欠佳和不完美之所在，将唯美的画风色彩、真挚的情感羁绊、幽默的桥段搭配以及悦耳动听的背景音乐留存心间，细细品茗。

一波三折的情节设定让《奇幻空间》原本简单到一句话就能梗概的故事增益连连，虽然明知道是一个有惊无险的合家欢圆满大结局，却依然看得心惊不已。熊兄弟及其小伙伴们智斗盗贼的机智聪颖让我们忍俊不禁，遇到危险反派得手后仰天狂笑的猖狂又让我们如坐针毡，小机器人在能量耗尽后的自我牺牲又让我们扼腕叹息，希望重现后春回大地的奇迹又让我们攘臂而呼、欢天喜地。

《奇幻空间》的单纯绝没有一丝一毫低幼化的苍白无聊，无论你是成年人还是小孩，都能在这部国产动画中找到属于你的认知和价值归属。比如光头强为能早日成功摆脱掉低三下四被人呼来喝去没有尊严的穷苦生活，鬼迷心窍之下偷走了鹿族的藏宝图而被一众小伙伴们义愤谴责时心理矛盾痛苦挣扎着的委屈，不就是我们自己在现实生活中生动形象的影射吗？相信大多数人都曾做过这种不得已而为之的“丑事”吧！在利益与道德相冲突的时候，你会做出怎样的选择？还有这部片中一心想要获得宝藏的老板，在不时闪回的短暂镜头里，我们窥见了他光鲜外表下被家长无情剥夺的欢乐童年，看电视机的权利、与白猫相伴的自由、被同伴鄙夷后的失落以及事业受挫后的沮丧，都被繁重的课业和各种五花八门的专业培训班所掩埋，他的心渐渐失落、下坠、冰冷直至彻底冰封，那个无忧无虑、天真烂漫的他不知从什么时候起变成了冷酷无情、心理扭曲的魔鬼，造成这种结果的始作俑者是谁？各位大人朋友们想必早已心知肚明。

罗毅祥，1991年出生，现居四川省成都市。从小酷爱文学，一朝沉浸其中，便如痴如醉，不能自拔，为追寻文学梦想矢志不渝。踏上了孤独的文学之旅。于是，废寝忘食地阅读，日日不间断地勤奋写作成为生活的主旋律。短短两年时间已完成《流火》、《有女如荼》、《酷似江湖》、《朝歌》、《众神笑》等五部小说，已上市。

另外：经典童话《狐狸的故事》、朝歌的兄弟篇《朝暾》以及悬疑剑侠小说《晴天望月传》也已创作完毕。

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《熊出没·奇幻空间》票房破5亿。准确地触达目标观众、“非主流”的线下渠道推广，成为这部“亲子合家欢”动画电影的重要推力。

作者 | 戴天文

《喜羊羊》连续第二年缺席了春节档。

这件事并没有引起太多关注。成人观众早就对灰太狼和平底锅失去了兴趣，而小朋友们的注意力，也被悄悄从“羊村”带到了“东北原始森林”。

2月19日，《熊出没·奇幻空间》在上映23天后票房正式超过了5亿。排在《大圣归来》和《大鱼海棠》之后位居国产动画电影第三。它是《熊出没》系列的第四部大电影，也是今年春节期间唯一一部在电影院里大规模放映的动画电影。

电影展映活动

自2012年登陆央视少儿频道以来，这部由光头强、熊大、熊二这三位主角组成，发生在东北原始森林里的故事，已经成为各个电视台、视频网站收视率、播放量最高的动画片之一。

《熊出没》第一部大电影票房就超过了2亿，但接下来两部续集的票房却并没有大幅增长，一直在2-3亿之间徘徊。这也让出品方决定，要在第四部上做一些大的改变。

挤进春节档

在春节档的6天中，《熊出没·奇幻空间》票房走势平稳

虽然春节期间票房产高，市场容量大，但这也意味着想要“占地方”的玩家也多。能够坐上排桌的也往往是周星驰、韩寒、王宝强、成龙这样的大咖，投资规模有限的国产动画电影，更多是选择了避让。

前三部《熊出没》也没有进入春节档的勇气及阵容，退而求其次，踩的都是贺岁档的末尾，所谓的“寒假档”。

决定让《熊出没》进入春节档的是乐视影业发行团队。该项目发行负责人、乐视影业副总裁黄紫燕介绍道，前三部电影之后，“熊出没”的票房、品牌相对稳定，到了第四部了，应该对这个IP进行升级。这种“升级”，就要通过挺进市场容量最大，同时竞争也更强的春节来实现。

并不是所有人都同意这种“高举高打”的方案，比如在项目前期策划中，共同参项的华强、中影、优扬，均认为在寒假档上映更加稳妥，但做为投资方之一，黄紫燕还是选择“赌”一把。

从结果来看，黄紫燕这一次“赌”赢了。虽然在上映首日，该片不过“抢到”8%的排片，但凭借稳定的上座率，以及其动画片的差异性，转化为了电影在票房上的“抗跌”能力，春节档六天，均保持在四五千万之间。

整个春节假期还没有结束，电影总票房已经超过了3亿，也创造了这个系列票房的新高。

定位“全家”，抢下“8%”

《熊出没·奇幻空间》的制作品质提升明显

春节电影市场的“残酷性”体现在排名的两极化。排名第一的《西游伏妖篇》排片高达33.6%，而排名第6的《健忘村》只有可怜的1.7%。

在今年的春节档中，真人电影均为喜剧类型影片，同类型的近身肉搏，反倒给予了定位于“亲子合家欢”的《熊出没·奇幻空间》一定的空间。

黄紫燕将该片的市场定位，聚焦于“以孩子为主的全家人”。主要通过类型定位、受众定位的差异化抢占市场份额。

要给全家人看意味着内容的“升级”，如果影片内容只是为7、8岁的小孩子所设计，难免会遭遇一些家长的抵触情绪。“在制作上，我们对熊大、熊二进行’微整形’，让他们更加憨萌；同时，对毛发、流水、火焰的处理，都精益求精；在整体场景上，也突破原有的自然风景，创造了一个千奇百怪的奇幻空间。”为达效果，该片的制作费用高达五、六千万，为系列最高。

不过，在“合家欢”的基础上，《熊出没·奇幻空间》依然面临着一些从内容本身上难以突破的问题。

《熊出没·奇幻空间》最大的问题，就是影片中被视为突破的一些优质元素，仅仅是对不少国外大片的一些“借鉴”。比如其中小机器人的元素，会有一些《机器人总动员》中WALL·E的影子；而奇幻空间中的一些场景的表现，则同《阿凡达》中潘多拉星球有着些许形似。

这些问题，也导致了该片虽然在理论上有着“亲子合家欢”设定，但在真实中难以达到预期的反馈。

“非主流”线下营销

乐视影业副总裁黄紫燕接受《三声》记者采访

《熊出没·奇幻空间》最需要解决的，就是如何将自己触达目标群众。

事实上，正是因为“熊出没”系列前三部每年都以固定的周期上映，同时从第一部到第四部仅仅过去3年，培养的固定受众依然存在，“这部分人我们一直是不断的去触达他，跟他有交互，跟他有一些沟通。”黄紫燕表示，“我们的营销，全部基于受众。”

在《熊出没之夺宝熊兵》时，影片的“线上宣传”还停留在投放儿童频道的广告阶段。而在线下，也只有在影院里为小孩子赠送礼品之类的活动。但如今随着购票APP的风行和营销手段的进步，这样的老办法已经不再适用。

首部大电影《熊出没之夺宝熊兵》的制作还停留在电视动画阶段

这也让原本定位于“电影互联网公司”的乐视影业，选择十分“非主流”的宣传营销方案——以线下细分类型为主，点对点进行突破。

这与当下的动画电影市场分不开。当下是“竞品更多、受众更细分、焦点变化更快、更注重互联网传播的新市场”，如何短时间内有效地让潜在观众转化为观众，是取得成功的关键。

据黄紫燕介绍，依托于乐视强大的渠道能力，《熊出没·奇幻空间》总共动用了约9000多个线下的推广渠道。它们都围绕在以电影院为核心的3公里之内，包括早教中心、青少年宫、跆拳道馆、商场里的亲子乐园，以及童装店、文具店等少年儿童出现的地方。

不过具体的营销方式上仍有些“简单粗暴”，比如发送《熊出没》的福卡，凭卡购票能折扣5元，或者进行一对一的访谈，了解用户情况的同时赠送购票福利。

这是乐视影业针对儿童电影进行的营销变化。

少年儿童与青少年最大的区别，就是缺少独自上网并形成社群的渠道，其网络活动多是在家长或老师的安排下有目的的完成，除了常规的在乐视电视的乐视动画频道亲子桌面投放广告外，并没有十分精准的针对儿童的网络渠道。

但从亲子的角度来说，既然儿童渠道相对缺失，但孩子的家长，尤其是母亲，则拥有丰富的直达渠道。黄紫燕说道，“我们将线上营销的主要投放精力，放在亲子教育领域，比如同《崔神驾到》进行深度合作，以及一些孩子母亲会关注的女性频道，比如玲珑社区。这些线上营销，可以做到精准的受众导流。”

《熊出没·奇幻空间》没有选择大量的票补。黄紫燕认为，“儿童观影是刚需，9.9元和59.9元的票价并没没有太多差距。”针对这一特点，乐视影业并没有进行票补，而是走限量赠品路线。比如通过与百度糯米合作，推出家庭3人套票、4人套票，同时推出套票限量赠送玩具。

“我们做了窗花、红包、福袋等，还有类似宝宝寄语、新年愿望等，并且会在这些渠道中，安排人员穿着片中卡通造型的套装出现，与小朋友合影。通过这些手段，希望能利用家长的’晒娃’特质，在他们的朋友圈里进行二次传播。”

黄紫燕对“熊出没”系列在未来的表现“十分看好”，第五部的制作也即将提上日程。在未来，会考虑为“熊出没”加入更多的适合白领的元素。

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