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元宇宙,开启下一个消费Z时代

元宇宙到底怎么了？为什么国外一片唱衰，而国内却依旧不遗余力的积极推动？接下来，国内元宇宙又将带来怎样的机遇？

此时此刻，元宇宙被一味吹捧的阶段已经过去，取而代之的是并存的唱衰声与叫好声，以及隐藏其中的机遇。

纵观全球元宇宙产业发展现状，美国、中国，以及其他国家表现出截然不同的状态，这背后的逻辑并不复杂，而是与各国的产业发展现状，及未来经济规划相契合。看懂了这一点，我们也就能够明确元宇宙的未来，同时也会发现国内元宇宙产业的机遇。

就在本月初，脸书Meta公布的一项全球发展研究报告显示，截止 2031 年，元宇宙产业发展普及将为全球经济贡献 3.01 万亿美元，未来元宇宙技术将进一步创造新的营收来源和消费场景并改善现有的消费手段。

如今线上电商与元宇宙的融合被视为未来元宇宙购物的一大发展趋势，早在2016年国内第一大电商公司淘宝就宣布了成立VR实验室，并推出“Buy+”计划，旨在通过VR技术构建出一个可交互的三维购物环境，提升消费者购物体验。2022年“双11”期间，淘宝还上线了包含“未来城”在内的三个元宇宙空间试水。

与传统的线上购物相比，虚拟购物中心提供的产品信息可以借助数字孪生技术实现1比1还原。以数字技术为基础构建场景体验或成为未来购物中心的发展趋势之一。未来我们足不出户就可以实现逛街、娱乐一体，极大程度的节约时间和空间资源。

虚拟偶像刺激消费

数据显示，预计到2025年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模将有望达到6402.7亿元和480.6亿元，与此同时有超八成的受访者表示会因为虚拟偶像代言提升购买意愿。随着年轻人开始主导消费市场，虚拟偶像正在成为Z世代消费的另一个风口。

近年来已有多个知名品牌官宣自己的虚拟代言人，可见随着元宇宙技术产业发展品牌对于代言人的选择也更加顺应时代发展趋势。相对于真人偶像的不确定性，虚拟代言人口碑形象可控性更强，作为特殊文化产品更容易维持稳定的人设符合品牌长期发展的目标。

游戏、健身消费升级

据元力社统计，截止目前，国内已有近40省市地区发布元宇宙产业发展规划文件，另外，还有超10个地区成立元宇宙相关产业基金，基金总规模近300亿元人民币。

数据统计显示2022年上半年元宇宙应用共营收6.5亿美元，其中仅游戏应用收入占比高达94%，可见游戏产业正成为元宇宙消费发展的突破口。以大火的元宇宙游戏Roblox为例，Roblox 在2022年第四季度营收为 5.790 亿美元，日活跃用户数高达到 5880 万。

据UTONMOS品牌运营总监解释道：“虽然元宇宙的概念很吸引人，但目前真正意义上的应用场景还比较有限，用户数量难以得到质的提升，在技术上成熟度不够”。

他说：“但即使如此，我们也不能否认我国在相关技术上的多方位优势，也不能否认全球对元宇宙的积极探索。从技术层面分析，元宇宙所涉及的诸多领域，从算力，到游戏、人工智能、交互、区块链等等，UTONMOS都拥有明显优势”。

除了元宇宙游戏外，元宇宙健身同样不容忽视。据《环球新闻连线》报道，2019年虚拟健身技术市场的价值略高于60.46亿美元，但在疫情后预计到2027年将达到592.31亿美元。虚拟健身正在不断消除空间障碍，给人们带来全新的消费体验。

品牌IP数字化服务

作为元宇宙衍生内容的重要组成部分，虚拟IP也在持续升温中，除了我们常见的虚拟人代言外，品牌类IP层出不穷，例如海底捞推出的“小嗨”茄茄星公仔；茅台推出的“小茅”是一个俏皮可爱的小酒瓶；就连我们常用的快递顺丰也推出了自己的品牌IP形象，这都是在通过IP形象向消费者展现数字化服务的方式。

随着元宇宙技术、数字经济规模的扩大，元宇宙消费模式正在逐渐被消费者接受认可，在技术产业升级的刺激下消费市场有望迎来更多新产品、新体验。