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又一本土内衣品牌被爆业绩下滑，女生的钱不好赚了？

这两年，诸多内衣品牌都发展得不太顺利。

前有维密取消连续举办多年的大秀，后有都市丽人亏损数亿，现在连本土内衣巨头汇洁也被爆业绩下滑。这是怎么回事？女生的钱不好赚了？

内衣品牌日子难过

光说汇洁部分人可能还反应不过来，但提到它旗下的曼妮芬、兰卓丽、伊维斯等品牌，相信多数女生都不会陌生。

曼妮芬是汇洁集团旗下第一个内衣品牌，在2005年至2012年的连续8年时间里，曼妮芬内衣均被相关专业机构评为“同类产品市场综合占有率第一位”。

2011年，曼妮芬还被誉为“消费市场华彩20年中国消费市场最具影响力品牌”。

相比曼妮芬，兰卓丽知名度稍弱一些，其产品针对大众市场，主打“自然”“舒适”“亲和”概念。二线城市，是兰卓丽的主舞台。

至于伊维斯，它的品牌调性与曼妮芬、兰卓丽都不一样，“优雅”“精致”“国际化”是伊维斯身上最大的三个标签。

有人盛赞伊维斯，称其为：优雅内衣潮流引路者。

按理说，拥有多个品牌，消费者渗透各个年龄段，在细分市场存在感极强的企业，应该不愁销量，为什么汇洁股份业绩却在下滑？

在回答这个问题前，我们不妨先来看看近几年内衣行业巨头们都经历了些什么吧。

2019年11月，维密确认取消大秀，意味着已有24年历史的内衣行业大party正式被按下暂停键。

有人猜测维密选择停办大秀是因为“性感营销”不吃香了，也有人觉得大秀被停办是因为维密业绩持续下滑，已经难以承担高昂的营销费用。

不管幕后真正原因是什么，维密遇“中年危机”已是不争事实。

那边维密日子难过，这边被称作“中国维密”的都市丽人也没好到哪去。

三十年河东，三十年河西。

鼎盛时期，都市丽人曾是打遍天下无敌手的百亿内衣大佬，凭借超高性价比和不错产品质量，其受到众多年轻女性消费者青睐，市值一路飙升。

但2019年，这个曾经的内衣界一姐，却频频被爆“断崖式亏损”，品牌前景不太明朗。

内衣真的不好卖了吗？

从维密到都市丽人，从都市丽人到汇洁，多个内衣巨头品牌在同一时段发展遇阻，是因为内衣市场萎缩了，内衣不再好卖了吗？

内衣作为日常刚需单品，市场不太可能在短时间内大幅萎缩，所以“内衣不好卖”这个说法其实不太站得住脚。

品牌君觉得，以维密为代表的内衣品牌会出现销量下滑情况，有多方面原因。

比如，消费者需求发生变化。

过去维密之所以能叱咤内衣圈，是因为它足够“性感”。但成也性感，败也性感。

随着女性消费意识崛起，性感与否已经不再是判断内衣优劣的主要标准，人们开始在意起内衣的舒适度与安全性。

消费者对产品需求已经有所变化，如若品牌不能及时顺应趋势，产出能满足受众需求产品，那走下坡路也是迟早的事。

再比如，行业竞争愈发激烈。

近些年，内衣行业入局者越来越多，不少企业看到该领域市场潜力后纷纷想要从中分得一杯羹。

竞争者变多，意味着可供消费者选择产品变多，也意味着行业优势劣汰速度进一步加快，更加意味着想要成为“巨头”变得异常困难。

不过，一个品牌在发展中过程中遇到些阻力是再正常不过之事。这正是考验企业能力的关键时候。

希望维密们都能经受住考验，重回巅峰，为市场输送更多优质产品。