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硬核室内运动娱乐新业态：以游戏为名的冒险挑战乐园

随着去存量时代的到来，众多商业中心和存量空间开始向FEC家庭娱乐中心转型。以国内一线和新一线城市而言，最初的尝试几乎都找准了儿童和亲子娱乐休闲业态入手——奈尔宝和Meland Club的巨大成功，证明了儿童和亲子业态在商业中心中的可观投资回报、引流能力等优势。

然而，随着儿童和亲子业态竞争的白热化、产品的严重同质化，我们需要涵盖更多年龄段、更加多元的新型业态。毕竟一个家庭娱乐中心，需要的不仅仅是1~2个爆点，而是一个完整的生态。本期麦稞将分享一个以室内冒险为主题的新业态案例：位于美国俄亥俄洲的Play: CBUS室内运动冒险乐园。

户外冒险的 “登堂入室”

船只仓库改建的室内冒险乐园

Play: CBUS创始人格雷格在陪伴女儿参加纽约的一个户外绳索冒险课程之后，突然产生了最初的灵感：能不能把户外的乐趣带到更加不受天气和环境限制的户内呢？这样的想法促成了首店Play: CLE的诞生。

2017年12月Play: CLE对外开放——这是一个由2300㎡的船只储存仓库改建而成的室内冒险乐园，定位为适合所有年龄段的室内活动娱乐中心。他保留了仓库原有的工业粗犷风格，仅进行少量的整理装饰，以及利用层高条件进行局部搭建，大部分的空间都留给各式冒险游乐，鲜明的蓝橙撞色形成年轻化的、具有品牌性格的色彩体系。

这种大胆地尝试获得了当地玩家，尤其是年轻人和家庭的欢迎；时隔3年后的2020年11月，Play: CBUS作为第二家分店，在经过产品进化和品牌重塑后，在哥伦布开业。

多元化的产品搭配

7大运动模块打造丰富体验

Play: CBUS的游乐设施重点突出面向所有年龄段的、游玩和健身结合的“混合乐趣”和“挑战性”，并采用7个主题产品模块打造丰富体验。

其中绳索矩阵高达两层楼，在三个不同的高度层面设置了100多种绳索攀爬体验；最底层的绳索障碍冒险专门为3~6岁的小冒险家而设，中层和高层绳索障碍则提供循序渐进的攀爬高度及难度挑战。

攀岩区域拥有不计其数的，涵盖不同难度和元素主题的趣味攀岩体验，不论是专业登山爱好者，还是寻求冒险刺激的游客，或仅仅是想要挑战体能的玩家，又或是想要享受互动乐趣的年轻情侣，都能够找到属于自己的攀岩款式。所有攀岩墙都配有TruBlue自动保护装置，帮助攀岩者安全、有控制地下降。

抱石墙区域分为初级和中级两种不同难度，难度依据墙的高度而设，厚厚的安全气囊提供充足的下落缓冲；攀岩者无需系安全带，当达到目标或自己的极限时，便可以松手体验自由落体的刺激。

AR攀岩则在抱石墙基础上使用增强现实技术，创造全新的趣味攀岩体验；超过12个独特的游戏模块提供适合不同年龄层的不同难度级别，同时提供单人攀爬或小组对抗等不同挑战模式。

除了以上数种不同类型的攀岩体验之外，Play: CBUS还拥有北美第一个室内飞拉达Via Ferrata（一种在路线上设置铁索、金属脚蹬甚至梯子以保证安全性的攀岩方式），这个区域由2个具有挑战性的墙壁组成，包括垂直和水平穿越，并连接到绳索矩阵区。它同时也是迄今为止美国国内同类中最大的室内飞拉达项目。

忍者障碍闯关提供变化的元素，同时挑战大脑应变能力、上肢力量、平衡感、反应敏捷度、爆发力和耐力等，玩家可以以自己的方式跑完所有不同的路径，获得全身综合锻炼的快感。

而高空滑索提供一个全局视野——在滑索上飞跃所有的设施，体验空中的肾上腺素激增，别忘了向朋友和家人挥手!

为了更好地提供一站式体验，在主要游乐区之外，Play: CBUS设置了全方位服务的餐厅和酒吧作为配套，提供各式餐食饮品和用餐休息区。

灵活的运营策略

兼顾日常、提供团队套餐式服务

作为面向全年龄段的室内冒险运动游乐园，Play: CBUS的全冒险通行证（基础畅玩票价）为44.95美元（7岁及以上），6岁以下少年冒险通行证为24.95美元；全年不同季节、特定节日拥有各种不同的促销活动。

然而，大部分运动娱乐中心在运营中都必须要面对如何解决非周末或假期等“淡季”的难题。为此，Play: CBUS提供了一系列灵活的运营策略：

首先，作为日常运营，乐园开放每周一、周二作为私人、公司、学校预约活动和团建包场的预定时间段；在娱乐活动最为疲软的周三提供半价优惠；而周四作为21岁以上玩家的限定专场，为那些不喜欢和低年龄层小玩家同场运动的年轻群体开放专属的时间通道，同时周四提供更适合年轻人的史诗或传奇套餐预定，并可获得100美元的折扣；

其次，Play: CBUS提供团体活动的套餐订制服务，包括：成人和儿童的生日趴、青少年毕业典礼和舞会、公司团建、10人以上的团队包场活动；并为各种公益团体和非盈利组织等提供三种不同的方式来举办筹款活动……而所有这些订制活动，都将保证在有员工监控的安全场所中进行；同样，活动主题订制如漫画艺术、弹跳屋、激光枪战等也是被强大的策划和运营团队支持的。

回到国内，一些主打运动娱乐的品牌已经开始在一线城市如北上广深杭州等商圈生根发芽，作为一种新的尝试，他们大多数将一个核心的轻运动主题体验和数个娱乐休闲主题进行匹配，调制更加适应国内消费群体的“鸡尾酒”配方。

而麦稞儿童作为一个以儿童为引领创造场所内容的品牌，我们将目光投向在当代中国城市中最缺少活动和社交场所的群体——青少年，用一整年时间研发并打磨出一整套原创的融合运动、科技、竞技、娱乐、音乐感官和社交的潮玩潮运动产品；有氧部落广泛适用于商业和其他城市存量空间的更新和内容打造，在自有IP的同时，预留了其他IP包装的接口。

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撰文/ 豆渣娜 图文编辑/ 豆渣娜

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图片来源：艺行迩远&麦稞

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文章授权转自麦稞MIC

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