京张两个地方滑雪场地陆续“新股开板”，

元旦小长假迎“期中考”雪场敲响雪季后半程锣鼓

刚刚过去的元旦小长假，全国各地的雪场都迎来了人流量的一波小高潮。元旦的到来，也预示着雪季即将过半，这个小假期可谓是雪场雪季经营的“期中考试”。在经历了上雪季的被迫中断后，各个雪场都在这个雪季铆足劲，根据当地特点，准备了不同的雪季活动，力争在雪季后半程为滑雪者提供更好的滑雪体验，带动雪场经营，吸引更多滑雪者的到来。

北京——安全防疫 缤纷活动提升雪季热度

北京的各大雪场在元旦小假期时迎来了客流小高峰，虽然受疫情影响，滑雪场都进行了限流措施，但这并不影响人们的滑雪热情。携程数据显示，北京西山滑雪场、万龙八易滑雪场，元旦搜索热度环比大涨1300%、675%；静之湖滑雪场、军都山滑雪场、怀北国际滑雪场、南山滑雪场，元旦热度环比上涨216%、224%、205%、453%。

北京八达岭滑雪场总经理张岩表示，雪场自首滑开始一个月的时间里经营情况还不错，今年元旦小假期雪场的客流比平时要多。今年八达岭滑雪场进行了调整，虽然雪票单价有所上涨，但雪票中包含全程免费滑雪教学，这种模式能吸引更多初学者参与。

在新的疫情形势下，北京多家滑雪场开始采取更严格的防控措施，进一步加强限流控制、入场监控、公用器械消毒等措施。多家雪场已开始按75%的最高荷载量接待游客，并且滑雪需要提前购票预约。

虽然有限流措施，但对于本雪季后半程经营的预期，张岩仍持乐观态度，马上到来的寒假对于雪场的经营来说是个机遇。“今年因为疫情影响，学校提前放假，加之有非必要不出京的建议下，许多北京青少年家庭会把目光投向北京雪场的冬令营，因此我们增加了寒假冬令营的期数。”张岩说。八达岭雪场有配套酒店，这在北京周边雪场并不多见，对于冬令营的经营有硬件优势。

石京龙滑雪场负责人表示，雪场开板首日客流量爆满，石京龙之后为了防疫安全开始采取限流措施，每天最大客流量限制在1500人次左右，雪场自2016年雪季开始每个雪季的滑雪客流量都有增长。上雪季滑雪场因疫情中断，雪友们在这个雪季的滑雪热情都十分高涨。

此外，为了能带动更多人参与冰雪运动，北京的各大雪场纷纷在近期开启了雪场的冰雪季。渔阳滑雪场的国际冰雪季将持续至2月28日，本届冰雪季除了传统滑雪项目以外，还打造了冰雪巅峰挑战赛，冰雪季横跨元旦、春节、元宵等多个传统节日，期间将推出系列主题活动，供游客参与体验冰雪乐趣。

崇礼——借力高铁 崇礼滑雪人数显著提升

河北省张家口崇礼区以其独特的自然条件，享有“滑雪天堂”的美誉。自2019年底京张高铁开通以来，崇礼滑雪人数大幅增加。坐在京张高铁列车中，除了来自北京的游客外，也时常遇到操着南方口音的雪友。

太舞滑雪小镇是本雪季崇礼区开板较早的滑雪场。对于本雪季的变化，太舞滑雪小镇总裁周文茜对此深有感受。她表示，借着北京冬奥会筹备的东风，崇礼地区基础设施明显改善。此外，受益于对于北京冬奥会的宣传，崇礼“滑雪天堂”旅游胜地也被越来越多人所熟知。“但是改变最大的还是京张高铁的开通。”周文茜说。

尤其是2020年12月底的圣诞节和今年元旦假期期间，不少外国人和滑雪发烧友早已预定了在滑雪场跨年过节的套餐。尽管如此，崇礼滑雪度假胜地在今年上半年才迎来真正的旺季。周文茜介绍说，本雪季还有一个变化特点就是单板客群的增加，单板游客数量基本能占到滑雪场总人数的60%，这也是青少年市场快速增长非常重要的一个指标，尤其是即将进入寒假后会更加明显。

京张高铁2019年12月30日开通，不久后崇礼各滑雪场便因为疫情不得不提前结束雪季。2020-2021雪季开始后，崇礼的变化才真正得以显现。“目前整体滑雪人次与去年同期相比增幅近两倍，”据周文茜介绍，本雪季的最大特点是周末以外依旧拥挤，工作日的星期二滑雪人数也非常可观。“就拿工作日来说，这个雪季一天的营业额已经可以达到150至160万，上雪季同期只有80万左右。”随着人数的增多，太舞滑雪小镇还将有几家酒店逐渐投入运营，从青年旅社到高档酒店，促进雪场经营，满足不同游客的需求。

吉林——提升服务 满足客需抢抓机遇

吉林省有着得天独厚的冰雪资源，第七届全国大众冰雪季近期在吉林主会场拉开帷幕。在刚刚过去的元旦小长假这里成为不少人的度假目的地。长白山国际度假区2020年12月整体客流量较往年同期增长50%以上，2021年元旦期间客流量较去年同比增长了36%。

“为了全国不同地区的客人可以更加便捷地到长白山来度假，长白山机场在原有航班的基础上，2020年年底新增深圳、广州、西安、南京、无锡等城市的多条航线。”长白山国际度假区市场经理杨哲介绍。为应对元旦客流小高峰，长白山国际度假区有序增加服务人员数量，在滑雪服务大厅增加多名对客引导人员，调整雪道安全巡逻人员的巡逻频次，扩大安全热身区面积，增设山顶网红打卡点位等措施满足客需，为客人带来更好的度假体验。

北大湖滑雪度假区元旦期间迎来滑雪者高峰，从2020年11月初开板截止到现在，已经接待游客25万人次，预计全年将接待游客60万人次，客流量增长40%。“根据以往的经验，未来1月至3月平均接客量将与刚刚过去的两个月持平。”北大湖滑雪度假区市场总监闫帅说：“我们从2020年8月开始进行全国市场推广。南方地区开放室内滑雪场，吸引众多初级滑雪者体验，也为北方传统知名滑雪场拓展了消费群体。另一方面由于疫情，很多滑雪者取消了境外滑雪计划，涌入国内较大的度假型滑雪场。当然也有崇礼的滑雪场承接了专业队伍训练和举办赛事，减少对公众开放的原因，使得一部分雪友转向东北。”北大湖滑雪度假区每到雪季均会出现接待能力超负荷的情况，3500个床位依然一房难求，连带周边的农家乐和民宿也跟着火爆起来。今年北大湖对基础设施进行了升级改造，新建了一个酒店，床位增加到5000个；增加了2条缆车，一条已经投入使用；对雪道进行了修整。这不仅为了缓解床位紧张的现状，更是出于对未来市场的看好。

新疆——擦亮招牌 深度开发雪资源

地域辽阔的新疆冰雪资源丰富，以雪期长、雪量大、雪质好闻名。坐落在“人类滑雪起源地”阿勒泰的将军山滑雪场即将迎来自己的11岁生日，元旦期间这里每天接待游客3000人左右，3天的小长假共接待了游客近万人，其中40%是疆外游客。

“同是元旦，2020年的元旦只有1天的假，这次是3天小长假，游客的出行意愿大大提升。3天总人数相比1天肯定增幅明显，据我们统计这个数字增加了97%左右。”将军山滑雪场企划部经理陈阳说。元旦期间将军山滑雪场推出了多个打卡活动，并通过抖音“全民冰雪季”线上活动送出多张门票与季卡。未来，将军山滑雪场与可可托海滑雪场之间拟开通双向直通车，正在向游客征求意见。

坐落于天山山脉的丝绸之路国际度假区拥有120万平米雪道面积，是新疆极具代表的雪场，也中国最大的滑雪度假区之一。2021年元旦小长假期间，丝绸之路国际度假区雪场单日客流量同比2020年元旦增长30%，总客流量增长50%。“今年滑雪票延续了夏季乐园套票的模式，让游客玩好、尽兴，得实惠。今年也有许多创新，比如把大家比较喜爱的滑雪圈项目并入到冰雪游的套票，在滑雪项目内加入了酒店住宿、餐饮、汤泉、缆车等项目，提供多种组合方式的冰雪游套票，更有一站式全包可供游客选择。”丝绸之路国际度假区副总经理黄河介绍说，“这样顾客不仅能够全天畅滑雪山，坐观光高速缆车，更能娱雪。以优惠的价格丰富了冰雪度假产品，顾客满意度更高，促进度假区的经营，顾客停留在度假区的时间更长，消费可能也会有所增加。”

重庆——多措并举 雪场寒冬后迎阳光

刚刚过去的元旦小长假的客流，对于去年饱受疫情影响的重庆际华园滑雪馆来说无疑是一个好信息。三天时间共接待5000余名，游客人数较去年元旦当天增长28%，营业收入增长23%。对此，重庆际华园极限运动中心总经理陈君表示，这在经历了去年疫情“寒冬”之后，能够取得这样的成绩，也坚定了我们的信心。

作为重庆主城开业时间最早的滑雪馆，际华园滑雪馆里滑雪区、戏雪区、冰区、配套服务区一应俱全，拥有中级和初级两条滑道，其中中级滑道长约240米、落差高达21米，既可满足初、中级滑雪爱好者的运动需求，又可满足社会大众的冰雪旅游需求，场地设施规模在西南地区名列前茅。

疫情造成营业低迷，为破局破题，雪场多措并举，在本雪季前半程，及时重启赛事业务，疫情缓和后在市体育局等支持下举办重庆市大众滑雪系列赛、市轮转冰集训队选拨赛、川渝冰雪杯西南片区单板滑雪项目大众系列赛等赛事。同时在青少年中推出研学旅行扩大客源，2020年11月底随着研学旅行市场回暖，12月滑雪馆迎来重庆各区县及四川省南充、广安等地区中小学校学生3万余人次。此外还通过联合市冬季中心举办大众欢乐冰雪周、全民健身活动日等大众冰雪活动，不断扩大冰雪运动的影响，培养潜在客户群，为下一步经营发展打基础。

随着疫情防控常态化和春节假期来临，可以预见冰雪运动市场将进一步回暖的趋势。对此，陈君介绍说，针对本雪季后半程，首先我们要围绕春节假期提前策划节庆活动，提升服务质量，抓住黄金行情，丰富市民节庆生活；二是通过举办滑雪冬令营，做好学员招募，更多地培养冰雪运动爱好者；三是举办一至两场市级或区域性冰雪运动赛事；四是举办会员活动，培养滑雪会员；五是优化研学旅行课程课件，为秋季研学旅业务做好准备。“相信通过努力，我们有信心在寒冬里让冰雪运动热起来。”