互联网弹窗新规30日起施行，开发者如何应对才能保证收益

为了规范弹窗信息推送服务，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局近日联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》（以下简称《规定》自2022年9月30日起施行。

根据去年12月份国家市场监督管理总局公布的《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》(以下简称征求意见稿》)，明确广告投放严禁缺失关闭标志，不得设立倒计时结束才能关闭广告的限制等的内容；《规定》提出弹窗推送广告信息的应当具有可识别性，显著标明“广告”和关闭标志，确保弹窗广告可一键关闭。这是继去年9月对开屏广告进行治理后，针对移动广告的又一政策性举措。

广告面临收入减少

参考去年开屏广告区域限点之后给开发者变现收入带来的影响，本次新规的出台，也将在一定程度上对移动应用变现产生影响。

就以插屏广告为例，由于插屏广告的弹窗特性，会在打开APP某一页面时弹出，属于受新规明确限制的一类广告形式。在以往的变现环境中，插屏广告在工具、阅读、游戏行业APP中都有较大的流量，尤其在阅读、游戏行业中，设置强制观看2-5s，具有激励和半激励性质。在新规的要求下，插屏广告将要面临换血大调整，对广告的曝光、点击转化产生影响。

除插屏广告外，其他类型广告也将会或多或少受到影响，APP开发者及ADN平台需要提前准备，在合法合规条件下，尽量降低对广告收入的影响。

合规提升广告收益成必然

一年时间不到，国务院职能部门相继对开屏广告、弹窗广告出手整治，足见国家对互联网乱象整治的决心，同时也表明，对互联网广告、移动互联网广告未来的政策是逐渐收紧的，不合规的广告将进一步受到政策层面的打击。无论是开屏区域限点，还是弹窗新规，都进一步说明了，通过打擦边球强制曝光，强制点击等行为来保证广告收益的路子是走不通了，开发者必须要在合规的方式下进行广告变现。当下，对现有流量的精细化运营就显得尤为重要，在售卖策略上进行优化，发挥流量的最大价值，成为保证收益的最有效方法。

精细化运营是保证收益的有效手段

应对弹窗新规，最重要的是：化粗放运营方式为精细化目标运营。通过精细化运营，实现用户精准匹配。对流量进行分类售卖，对渠道进行分层，制定更优的流量策略组合，瞄准目标人群，合理展示频次，有效提升流量变现效率，更大程度开发流量价值，获取更高收益。但对很多中小开发者来说，不具备流量精细化运营开发实力，也没有精细化运营经验，或将面临广告变现收益减少的困境。

聚合工具助力开发者快速应对弹窗新规

聚合管理工具，可一次接入多家广告渠道，通过Bidding和瀑布流技术实现实时竞价和多渠道混合竞价，在功能上可实现流量分组，策略优化，A/B测试等广告收益优化必要的功能。从聚合工具所提供的服务上看，可有效解决本次弹窗新规带来的问题。

目前，自行开发广告优化系统显然来不及应对新规，最为便捷快速的方式是直接使用第三方聚合管理工具，AdScope聚合管理工具，聚合众多国内知名广告平台，支持实时竞价及混合竞价，流量分组，A/B测试，策略优化等功能，将通过成熟的方法及丰富的实践经验，助力开发者优化提升广告收益。