短视频新宠儿，复古元素内容，引爆全网

“欢迎来到九零年代”，近来火遍平台的一个音乐截取片段，拉开了短视频复古风的大幕。我们可以通过话题搜索可以了解到，“欢迎来到90年代”和“欢迎来到九零年代”两个话题一共获得了25.1亿次播放。

细细想来，短视频里的复古、怀旧热潮并不是刚刚兴起，甚至算是非常热门的一个内容方向。

01.超高的曝光量

复古与怀旧，有时候很难区分。怀旧是一种心情，复古是一种元素，要复古是一种态度。也有人总把传统讲成复古，传承与复兴是有区别的。

一般意义上，复古有三种特指：

1、兴起旧时代的元素，引领新风尚。

2、把元素、言语经过想象还原成旧的事物。

3、把得到的部分物体或已破损的物体，经过合理的研究和推敲，进而还原成事物的本来面貌。把复古与时代潮流结合在一起，会拥有了许多的观众；把复古与情感结合在一起，会拥有更广的受众；把复古和传承联系在一起，那我们会多了更多忠实的粉丝。

所以我们可以想象复古这个标签，它本身就能够给我们带来巨大的流量。

像长沙文和友注重搭建消费场景，把场景搭建成80年代的生活场景，挖掘地域民间小吃，结合潮流文化，最后通过运营成就了现在的超级文和友品牌。

在比如我们围绕“复古”搜索相关关键词，可以看到的平台浏览量都已经达到了一个非常恐怖的数据：

#复古穿搭 3.6亿⬆
#老街 & #老街故事 19.9亿⬆

#港风 & #复古港风 75.1亿⬆

#复古 & #复古dv 82.6亿⬆

……

02.盘点热门的复古风内容

案例一：欢迎来到九零年代

这首歌的爆火让平台又一次被复古风席卷，完完全全通过抓耳的音乐，让大家的情绪一下拉伸到90年代的感觉。热门音乐（节奏感强的卡点神曲）+变装秀正好是某音最习以为常的结合，在众多kol达人的助推下，歌曲热度更是上升到更高的档次。

通过复古的音乐获取了短视频内容的流量，同样我们也可以挖掘更多的经典音乐，结合自己优质的视频。

案例二：@壶提提

@壶提提，一直在内容上寻找老店的一个达人，通过找到复古的一些元素，剧情故事的结合，并且通过改变自己的造型，让用户能够更完美的融入情感，把自己代入进去。

通过复古的装扮造型引发用户的情绪共鸣，同时用小剧情的形式做了整个造型的变装，让人惊艳。

案例三：@壶提提、@灰姑娘佩佩

以@壶提提、@灰姑娘佩佩，为案例我们可以从他们账号的人设定位，到内容的置景可以发现，一些老街、老店、复古有年代感的服装和造型、甚至是故事和文案都是能够勾起用户的情绪，吸引到观看的用户。

通过营造一个场景，一个故事，一个背景让短视频内容更加精致，激起用户的回忆，达到共鸣。

03.值得借鉴

复古，不仅能成为一个账号的独特标签，同时也能吸引更加多样的用户群体。“老一辈”用户从中寻找过往温情和记忆，“新一代”用户则在新鲜感驱动下体验着一份文化传承。

那么，“复古”这个元素还能如何运用？创作者们如何借势复古风，获取更为强劲的生命力？

● 在类别上：除了常见的仿妆、穿搭等内容外，复古元素其实还可以融入到更为丰富的类别中。比如音乐垂类，创作者可以以复古造型出镜，选取经典怀旧老歌进行演唱，从而在同类型创作者中树立自己的个性风格。还可以从其他年代、其他人物中挖掘故事素材，展现更多元的怀旧图景。
● 而在复古元素的挖掘上：除了现在较为流行的港风元素外，仍然还有很多可以深入挖掘的亮点，表现形式也可以更为多样化。如上文提到的@壶提提探寻老店的形式，就是一种非常值得借鉴的模式。在模仿“复古”表象之外，我们也可以进一步地去探寻一些更加深层次的东西，比如：思想上、情感上、文化上……。

04.尾声

我们有理由相信，复古浪潮在未来很长一段时间内都很难消退，而后续。我们很有可能会看到更多具有创新意味的复古元素融于内容创作之中，绽放出让人眼前一亮的光彩。