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今天,米哈游想让玩家不再羞耻
01
原神FES大概是这两天上海最大的线下游戏活动。
这场活动的规模很大。一个鲜明的参照是,同样在国展中心,前不久刚结束的BW用了5个馆,这次原神FES仅一个游戏项目就占了2个馆。而且从8月10日开始,原神FES连办4天,总共安排上千名志愿者,每天应对上万名玩家的涌入。官票放出仅一分钟不到就被一扫而空。
8月10日早6点,开展当天,关于原神FES的相关微博就开始狂奔。有玩家因为太激动,大早上就醒来收拾,结果发现那边仍排上了不少人,而且队伍已经拐了好几个弯。有玩家准备得齐全,支了椅子坐在队伍中间。那时候太阳才刚出地平线没多久,还低低地挂在旁边。
其实开展的一两天前,就有一些玩家提前来踩点了。在嘉年华附近的地铁站里,一些玩家们三两成群地聚在一起,玩着手机上的《原神》,等着朋友。问起怎么现在就来了,他们说想提前来看看,然后指着地铁里已经挂上原神FES物料的灯箱说,“光是看看那个就很有过节的氛围了。”
“肯定期待啊,毕竟是第一场嘉年华啊……是第一场吧?米哈游之前没办过吧?”一位一个人来的玩家笑着说,“之前我是高中生,也没玩什么游戏,没去过什么漫展,刚高考完嘛,这是第一次来这种嘉年华。我蛮喜欢的。”
过节的氛围弥漫到各处。前两天我在参观完搭建现场后,回到家附近用餐,一位服务员看到我手机刷着日常,他憋了好久,终于忍不住走过来说:“原来你也玩原神?”这句话放一两年前听到的话多少有些羞耻,但在这两天总觉得亲切了许多。
有玩家用婴儿车推着自己的派蒙玩儿逛展
02
刚进到场馆,很多玩家远远望见建筑,就开始惊呼着举起手机拍照。在相关微博、B站、抖音话题上,越来越多人打卡,出镜最多的还是那些庞大的奇观,比如趴在场馆入口处的风魔龙、雷神神像、须弥的大机器人。
有玩家发微博,言简意赅:“好大!”。
微博@二等兵Tamama3
这也是原神FES不同寻常的地方,一眼望过去什么东西都太大。除了那些巨大的雕塑外,领取伴手礼的屋子就是游戏里领取日常奖励的冒险者窗口,在游戏里它看起来没那么起眼,但到了现实里,它估摸着得快有3-4米的高度,另一个屋子里的书柜得搭上梯子才能拿到最上面的书。
原神FES不止是大,它是把游戏里的东西直接搬进场馆里。嘉年华包下的两个馆有所分工,4馆是主舞台,用来做声优到现场之类的互动节目;3馆更像主题乐园,它被划分成了4个区域,分别涵盖了原神过往更新的4个国度的区域。每个国度标志性的建筑、神像,乃至植物,都可以在这里被找到。
在早期搭建的时候,这场嘉年华就显露了庞大的工程量。8月6日,场馆开始搭建,持续3天作业。一辆辆卡车驶进,上面拉着各种建筑的零部件,最大的是稻妻地区的两座拱桥,占满了其中一辆卡车的整个后备箱。工人们一拥而上,得接力式地将建筑搬下来。
半天时间,一个个游戏里的场景就被树立起来。这里面有太多大型建筑物,大家都是先分别拼好零部件,贴上琉璃瓦,刷上油漆,然后用3-4台升降机将硕大的屋顶抬上去,再由上面几个工人将它拼接好。
后来,他们要组装稻妻的樱花树的时候,动用了更庞大的吊车,绳索勾住长着狐狸头的樱树,看着工人手势,缓缓与树桩对齐……
其实原本预设的建筑规模要更大一些,它们会在纵深上有更多设计,不过出于安全考虑,每一个场景的高度都做了些许调整。
搭建的目标就是1:1地把游戏里面的场景搬进来。负责此次搭建工作的工作人员告诉我,他们在更早之前就专门拨了一个小组着手设计,毕竟工程量太大。
“这次嘉年华不是随便用截图就做设计,我们得进到游戏,直接下载里面的素材,然后再做设计图。”她打开了群聊,他们正在校对一个厨房招牌的颜色是否正确。
我之前在参观施工的时候就见过这个厨房,那是游戏角色香菱的家,那时几位工人正在按游戏里的道具砌一个灶台,在里面放上柴火,上面扣上一口很沉的铸铁锅……尽管这些道具完全不需要玩家交互,但他们还是按照原样地做了出来。
这种细节还有很多。巨型机器人的脚下铺满了象征着沙漠的沙子;在咖啡馆里,用作装饰的大型咖啡管里装满了咖啡豆;璃月的街道,上下左右挂满了闪烁的海灯;稻妻茶室门前的庭院,他们真从狗咖、同事家里牵来了柴犬,像游戏里面的柴犬老板一样,和玩家们见面。
“真的没想到,全部都是1:1的建筑,简直就是在游戏里面一样,”一位出展的KOL说,她之前本来对这次嘉年华也有所预期,但还是觉得现在的结果超出了想象,“走几步就是一个截然不同的风景,真牛逼。”
03
“态度一定要好,保持微笑,”相关负责人站在一群志愿者面前做着培训,“如果你第一句说‘旅行者你好’,我直接给你100分。”
在搭建接近尾声的倒数第二天,一千多名志愿者从地铁赶来,他们脖子上带着绿色的带子,到当天的时候还会系上上面印着可莉脑袋的Staff裙子。他们大部分都是大学生,从相关兼职或者从官方招募渠道上找过来。不过其中还有一些是很鸡贼的玩家,看到雷神cos来了,趁着玩家还没入场跑去先合一下影。
一位在香菱厨房帮忙的志愿者,就是《原神》的资深玩家。她说,打从一开始她就觉得自己多半抽不中资格,所以想办法报上了志愿者,靠这个身份进到嘉年华里面,“作为玩家我反正是喜欢的,这里有沉浸感,场景有细节……培训的时候,他们还强调不许叫玩家,得叫大家旅行者。”
之前玩崩坏3嘉年华的时候就有一种感觉,别家做线下都爱做品牌宣传,但米哈游做线下仍留着一股子做产品的味道,就好像设计嘉年华也是在设计游戏的一个玩法,要沉浸感,要内容,更要玩法。这次也一样,而且它几乎是把整个FES做成了游戏的一部分:玩家可以拿到4个日常任务卡,完成之后,就可以去兑换“日常奖励”的礼品。
微博@烧烤螃蟹小笼包
这次FES还有一些很游戏的设计痕迹。原神FES不光是把场景做得足够大,还让每一个场景都有一个小玩法,他们偏好让玩家和场景有所交互。在璃月区域的一条小道上,左右4个屋子,他们就真给每个屋子分别做了4个交互点,有料理烹饪、史莱姆电环、点石成金……如果你是玩家的话,也不难发现每一个玩法都和游戏里的日常有所对应。
而且一些玩法也像是在让玩家和游戏角色做剧情一样。比如看似就一个模型而已的风魔龙雕塑,它既可以拍照打卡盖印章,还会派送一封剧情信件,玩家若将它送到西风骑士团的话,又可以获得一个盖章;稻妻类似的任务则是将摊位上的团子牛奶派送到将军府上——毕竟雷电将军最喜欢的就是这个点心。
就算玩家已经完成了4个任务领到了奖品,收集印章本身也足够有趣。在须弥地区的音乐玩法里,玩家能拿到的盖章不仅是特殊的小精灵兰纳罗,而且每一个乐谱都对应着不同的兰纳罗。玩家可以挨个把乐谱都敲一遍,把7个兰纳罗全收集齐。
你说这些小玩法多有趣吗?其实也没有,有时候你还没弄懂它是什么意思,游戏就结了,然后一旁的NPC就“恭喜你旅行者!让我来为你盖章吧”,而且不同区域之间的小玩法还有些重复……但一看到FES用心搭好的场景,你又有想要尝试的冲动。和我一同逛展的同事,在上一秒还吐槽“这些玩法也太没劲了”,下一秒就屁颠屁颠地跑过去,“不行!我再看看这个是什么!”
之前和我聊的那个志愿者说,“我觉得这样就很好了,嘉年华嘛,弄这么复杂的玩法干嘛呢?这么多玩家在一起,能身处在这些场景中间就很好了。”
04
我问每一个接受闲聊的人,你们喜欢嘉年华吗?为什么喜欢?
“喜欢。”说不上为什么,他们会眯着眼往周围一圈望一遍,然后再重复一遍,“反正挺喜欢的”。就好像身处其中,哪怕还没玩上游戏,还没领到奖品,就进到了自己的舒适圈。
在4馆,这里更像漫展:主舞台放着音乐,到点了会让声优们上台做节目,大伟哥之后也会来;舞台对面就是几个联动的餐厅,大家玩累了就可以买肯德基、必胜客、喜茶来吃,还能看看ROG的联动设备,拿一些限定礼品。
4馆另一头的同人氛围更浓一些。这里有同人创作者摆摊,有他们的展览,还有一些玩家可以直接取笔来当场作画,一旁还有史莱姆主题的旋转秋千和碰碰车;在更里面一些的展览,玩家们则可以看到尚未上线的枫丹地区的设计图……
传统线下活动的重点还是做品牌,是要把IP做大做强,是增加用户粘性。这当然没错,尤其当一款游戏做到长线,要做稳自己的核心用户,自然需要一些规模更大的手段。这也是最常见的市场做法。
但后来在米哈游的崩3夏日嘉年华和项目组聊的时候,他们不大会强调自己做品牌的那面,而是更像在做产品,是在给游戏尝试一些新的表现形式,“觉得这样做会让玩家觉得好玩,就砸资源去试试了。”
原神FES也一样,它就好像帮游戏扩了一个线下版本,这里有与线上游戏相似的内容,有蒙德须弥,有匹配场景玩法,有对新版本内容的展示,但它也有更靠近官方或同人创作者,让玩家更靠近彼此的一面。
在来的路上,一个穿着原石衣服的玩家和朋友嬉笑着跑过去,她跑到一半停了下来说“不行,太羞耻了……”,说着张开原石的衣服抖擞着,两人都被逗笑了,然后继续跑起来往场馆赶……这样的瞬间还充斥在整场活动里的每一个角落。
其实在参加原神FES之前,我今年也跑了好多场游戏的嘉年华。每一次,我都抱着诸多期待,想看到财大气粗的手笔、异想天开的点子、影响深远的品牌打法,我可能会会提前好几天到现场,比任何玩家更早地看到这些奇观……但每一次站在空荡荡的场地中,我好像都觉得不如期待。
什么时候才觉得火花被点亮呢?我想大概是这个时刻:
当第一个进场馆的玩家,拖着行李箱飞奔向某处时;当越来越多的玩家涌进嘉年华,开始四处排队时;当我不是一个人对着NPC拍拍拍,而是听着他们叫我旅行者,然后我一扭头就能看到一起合作的路人玩家的脸的时刻;甚至是我什么都不做,就身处大家中间,看着coser举着相机,拉近羞涩、想要靠近的玩家一起合照的时刻……
之前有一个很经典的质疑,问《原神》这样的游戏难道不会让人孤独吗?日复一日地一个人在那个世界冒险,单靠游戏内容的丰富度就能解决漫长的长线吗?我想,米哈游之所以会称嘉年华是产品的一部分,或者是一种形式的探索,或许其价值也在这里:
在那个时刻,你能获得一种无关乎品牌价值、IP影响力,而是一种相当幸福的玩家视角:我所喜欢的东西,原来也被这么多实实在在的人一起喜欢着。那一刻的经历也将给往后的游戏体验,带去很不一样的感受。
我们或许已经不再羞于说“原来你也玩原神?”至少在这一刻,我们是松弛的。
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