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2023全球媒体趋势报告：电通提供的营销“近未来”

媒体是对社会经济、人文和舆论环境变化反应最快的媒介，同时也是品牌构建影响力的重要载体。

在媒体上进行营销需要注意哪些变化？

人们对媒体的使用又有哪些新趋势？

媒体能为品牌提供什么新的营销方式？

今天的文章，我们将结合电通（Dentsu）最新发布的《2023全球媒体趋势报告》，来聚焦全球媒体环境的变化，并为下一年的品牌营销做出相关的提示。（在公众号后台回复关键词【电通2023】即可下载完整报告）

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趋势一：游戏无处不在

2022年，全球约有32亿游戏玩家，游戏已经成为一种主流活动，游戏元素将会成为媒体吸引力和用户粘性的重要因素。

为流媒体内容添加游戏式的互动元素：流媒体平台Netfix以提供优质的影视内容著称，与此同时他们也开发了很多直接受电子游戏启发的节目——如今年4月推出的智力竞赛节目《TriviaQuest》就是基于答题闯关的手机游戏《TriviaCrack》设计的。用户可以通过手机、平板或者智能电视等可以进行选择互动的电子设备参与到互动剧情中。

为社交媒体平台加入小游戏：Facebook是最早引入H5小游戏的平台之一，其于2016年开始测试，能够让用户在Messenger界面中快速进行在线的游戏互动。近日TikTok也在测试应用程序内的在线小游戏标签“Minigame”。

小游戏的加入不仅让用户在媒体上的停留时间边长，同时也增加了用户在媒体平台上的互动模式。

从简单的问答，到复杂的对战，如果你的品牌想要加入到“全民游戏”的趋势中，可以将自己的产品或者logo植入到小游戏中，或者通过开发团队在社交媒体上定制研发与自己品牌相关的小游戏，通过令人“上瘾”的游戏体验不仅可以深化用户的品牌印象，甚至还可以将自己的产品或者优惠券作为奖品推广出去。

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趋势二：优化媒体平台的购物体验

购物已经渗透到包括社交媒体以及信息传递媒体在内的所有媒体平台。而这其中，社交电商将为成为主流中的主流。

据Grand View Research数据，2021年全球社交商务市场规模为5849.1亿美元，并预计从2022年到2030年，B2C、B2B和C2C的复合年增长率(CAGR)将达到30.8%。

但繁荣的在线购物也为用户和品牌带来了潜在的问题——随着购物渠道的增加，消费者在不同平台都可以看到同样的商品导购内容，但在购物体验上容易出现割裂。即消费者和品牌都将在未来面临在线购物体验不顺畅的问题。

对于品牌而言，应该通过测试和研究去找到最适合自己的可购物媒体平台，同时注意在平台上创建原生在线商店，为消费者提供“所见即能买”的无障碍消费体验。

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趋势三：社交媒体的算法将提供更多可能

这一趋势主要来自于TikTok的快速崛起。

TikTok通过独到的算法能够观察用户真正的、无意识的兴趣和喜好，这种喜好是自发的，因为其推荐机制是根据用户行为（比如观看时长、点赞、评论、分享等）而非“追随”的。

在个性化推荐算法之前，不论是内容创作者还是品牌都需要以“吸粉”为第一目标去发展自己的社交媒体，因为追随者越多，内容被看到和转发的可能性才越大。

但随着以“兴趣”为主要依据的TikTok类推荐算法被重视，内容本身的题材、创作手法等成为获得更多曝光的重中之重。

这样的推荐算法给用户提供更多发现的可能性，也提醒品牌将内容策略提升到比“吸粉”更重要的地位。同时多尝试与不同领域的创作者合作，将会覆盖更多的目标受众。

结语

外界环境的不确定性给品牌带去了很多营销层面的压力，但与此同时，变化也意味着更多机会。

通过电通的这份报告，我们看到了品牌在媒体上进行营销的众多新趋势，除上述与社交媒体相关的趋势外，报告中还强调了零售媒体网站、超级应用的崛起等其他媒体趋势，在公众号后台回复关键词【电通2023】即可下载报告全文。