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大厂入局，“抓马”剧情如何制胜模拟经营赛道？

经营类产品作为模拟类游戏中的重点广告投放类别和出海营收的佼佼者，一直以来备受出海厂商关注。该品类在风格上主要分为欧美画风和亚洲画风产品，根据不同地区的特性延伸出不同的题材。

欧美风产品主要集中在农场经营、家装和餐厅经营，以《Township》等为代表。此外，以《江南百景图》等为代表的亚洲风产品则以古风为特色另辟蹊径，打破欧美画风产品独大的旧况。

与此同时，玩法融合和题材创新成为经营类手游内卷之下的破局点。因此，产品轻量化成为越来越多厂商出海的新策略，创意素材成为流量开关的密钥，下文将盘点分析三款经营类手游创意素材特点。

01

萌系动物加成

女性玩家一向是模拟经营类手游的“捧场客”。而动物素材不仅能萌化女性玩家，还能戳中不同群体用户萌点，从而吸引下载。成都卓杭的《animal restaurant》（动物餐厅）则是经营类手游中的萌系代表。以宠物题材为游戏背景，集休闲、养成和经营玩法为一体。

9月份其海外买量集中在美国、韩国与中国台湾市场，素材简单可爱但内容丰富，涵盖真人社交融合素材、萌宠素材、游戏玩法素材等。

素材一

以萌宠玩闹为开头，成功吸引目标群体，萌宠加成击中用户。切入卡通画风和轻松风格凸显休闲特点，通过对比玩家A和玩家B不同游戏操作带来的悬殊结果，诱发玩家试玩。

素材二

经营类手游的社交属性也是女性用户关注点之一。该素材以上下分屏形式，一边以真人素材呈现男女玩家结合游戏玩法的互动聊天和轻松愉快的游戏氛围，一边呈现游戏的治愈系画风和玩法，将社交场景和萌系画风结合。

02

现实场景夸张化

《Fitness Club Tycoon》是哈乐沃德在今年4月推出的放置和模拟经营玩法融合的经营手游。根据公开数据表示，曾在丹麦、挪威、比利时等国家跻身游戏免费榜Top10。

在题材上，抓住了健身这一风口，玩家需要分配资金、器材等资源经营自己的健身房。在买量素材中则大量使用真人场景，以夸张抓马的剧情切入，进而演示游戏玩法。

素材一

以身型较庞大的女士撬“飞”汽车夸张剧情为开端，随后转场至跑步机、跳绳和跳舞机等减肥场景动画，突出瘦身成功的爽感，从而刺激用户上手操作。

素材二

该素材以因肥胖被误认为是孕妇被拦截而挤爆过闸机的痛点场景展开，切入游戏中的健身房场景，企图通过游戏玩法解决开场痛点，结尾以减肥失败告终吸引用户自我尝试。

03

反转剧情激发挑战

三七互娱的经商题材古风模拟经营手游《叫我大掌柜》今年3月在日本市场收入增长29%，在韩国也曾拿下免费榜Top10席位，出海成绩耀眼。

其投放素材十分多元化，以趣味性的反转剧情结合模拟游戏场景为主。投放文案以“抢地皮，争首富”、“1天1个亿”等字眼激发玩家的挑战欲，同时以“打造古风小镇”强调游戏特色。

素材一

素材中大量使用反转剧情，让人意想不到的同时，也能以剧情吸引玩家下载体验。如上述素材中购入雇请新大厨装修餐厅，结果却跑出蟑螂赶跑客人，最后惨淡结业。还有捡漏购豪宅，结果误购“水灾房”，再到屋内有温泉房价爆涨的再反转，此类情节比比皆是，充满趣味性。

以上为《大厂入局！“抓马”剧情如何制胜模拟经营赛道？》。

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